市場營銷學實用教程

內容概要

本書是供高等財經院校相關專業(yè)的師生教學和實際從事經營管理的人員學習的簡明教程，具有內容精練和實用性強的特點。    全書內容共13章，主要介紹了營銷流程和導向、營銷的環(huán)境和市場、營銷的調研和預測、營銷的目標及營銷的戰(zhàn)略與策略、營銷的組織與控制，以及為適應全新市場而介紹了服務市場和國際市場營銷的關鍵內容。同時，為了使營銷的理論簡明易懂，在各章正文之前以案例為引言導出本章的主題并點評；在各章正文中輔之以小閱讀和小案例，既擴展知識，又貼切實用；在各章正文之后又附有表達本章核心思想的案例分析和復習思考題。

書籍目錄

第一章 市場營銷概述　學習目標　引導案例　第一節(jié) 市場與市場營銷　第二節(jié) 市場營銷管理　第三節(jié) 市場營銷管理哲學　案例分析 海爾，2008年北京奧運會的主人　復習思考題第二章 市場營銷環(huán)境分析　學習目標　引導案例　第一節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境　第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境　第三節(jié) 企業(yè)對環(huán)境影響的對策　案例分析 可口可樂、百事可樂、麥當勞的“恐龍?zhí)幘场薄土曀伎碱}第三章 市場購買行為分析　學習目標　引導案例　第一節(jié) 顧客價值理論　第二節(jié) 消費者市場購買行為分析　第三節(jié) 產業(yè)市場購買行為分析　案例分析 日清，智取美國快食市場　復習思考題第四章 市場調查與預測　學習目標　引導案例　第一節(jié) 市場調查的程序和方法　第二節(jié) 市場需求的測量方法　第三節(jié) 市場預測的程序和方法　案例分析 福特汽車公司的敗筆　復習思考題第五章 市場營銷策劃　學習目標　引導案例　第一節(jié) 市場營銷策劃概述　第二節(jié) 現(xiàn)有業(yè)務組合策劃　第三節(jié) 新業(yè)務發(fā)展策劃　案例分析 商務通的鳳凰涅槃　復習思考題第六章 目標市場營銷第七章 產品策略第八章 價格策略第九章 渠道策略第十章 促銷策略第十一章 市場營銷計劃、執(zhí)行與控制第十二章 服務市場營銷第十三章 國際市場營銷參考文獻

圖書封面

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