會(huì)展文案寫作實(shí)務(wù)

前言

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及國內(nèi)外各種交流活動(dòng)的大量增加，會(huì)展正成為一種有效拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的新興行業(yè)。會(huì)展業(yè)的迅猛發(fā)展依賴于一個(gè)個(gè)成功的展會(huì)，而展會(huì)的成功舉辦需要主辦者作出精心的會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后準(zhǔn)備和安排。為了能讓會(huì)展的各主體有效地組織和參與會(huì)展活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)會(huì)展的目的，準(zhǔn)確描述和傳達(dá)這些信息非常重要，因此，會(huì)展文案寫作是會(huì)展相關(guān)從業(yè)人員的一項(xiàng)基礎(chǔ)工作，也是舉辦會(huì)展不可或缺的一項(xiàng)重要工作。高質(zhì)量的會(huì)展文案能夠反映或提升會(huì)展的水平。正因如此，高職高專院校大多把會(huì)展文案寫作當(dāng)作會(huì)展專業(yè)或相關(guān)專業(yè)的一門核心課程或骨干課程?！　”緯Y(jié)合高職高專學(xué)生的特點(diǎn)，將會(huì)展文案寫作的基本理論與實(shí)踐應(yīng)用結(jié)合起來，通過大量的案例分析，使學(xué)生在了解會(huì)展各個(gè)步驟的基礎(chǔ)上掌握相關(guān)文案寫作的技巧，了解會(huì)展文案有哪些，它們的作用是什么，如何寫?！　”緯鴥?nèi)容實(shí)用，通俗易懂，體現(xiàn)出較強(qiáng)的針對(duì)性，適合高職高專院校會(huì)展專業(yè)或相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，同時(shí)由于本書選用了許多優(yōu)秀的會(huì)展文案，對(duì)相關(guān)從業(yè)人員也是一本有益的參考書，可以從中學(xué)習(xí)和借鑒到會(huì)展文案的寫作知識(shí)。　　本書按照舉辦會(huì)展的不同階段的工作設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的章節(jié)，每一章節(jié)中簡要介紹本階段常用的文案，同時(shí)闡明這些文案的作用，然后以案例（正反兩方面）以及對(duì)該案例的精準(zhǔn)分析來說明該文案的寫作思路。這樣做既可以讓學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中有實(shí)際的案例可借鑒和參考，同時(shí)便于學(xué)生理解和加深記憶，提高實(shí)際寫作能力。

內(nèi)容概要

本書結(jié)合高職高專學(xué)生的特點(diǎn)，將會(huì)展文案寫作的基本理論與實(shí)踐應(yīng)用結(jié)合起來，通過大量的案例分析，使學(xué)生在了解會(huì)展各個(gè)步驟的基礎(chǔ)上掌握相關(guān)文案寫作的技巧，了解會(huì)展文案有哪些，它們的作用是什么，如何寫。     全書內(nèi)容實(shí)用，通俗易懂，體現(xiàn)出較強(qiáng)的針對(duì)性，適合高職高專院校會(huì)展專業(yè)或相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，同時(shí)由于書中選用了許多優(yōu)秀的會(huì)展文案，對(duì)相關(guān)從業(yè)人員也是一本有益的參考書，可以從中學(xué)習(xí)和借鑒到會(huì)展文案的寫作知識(shí)。

書籍目錄

第1部分  展會(huì)文案寫作  第1章  展會(huì)準(zhǔn)備文案    學(xué)習(xí)目標(biāo)    1.1  展會(huì)市場(chǎng)調(diào)研文案    1.2  展會(huì)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告    1.3  展會(huì)立項(xiàng)策劃書    1.4  展會(huì)計(jì)劃文案    知識(shí)掌握    知識(shí)應(yīng)用  第2章  展會(huì)營銷文案    學(xué)習(xí)目標(biāo)    2.1  展覽會(huì)招展方案    2.2  展覽會(huì)招展函與手冊(cè)    2.3  展覽會(huì)招商方案    2.4  觀眾邀請(qǐng)函    2.5  展會(huì)廣告文案    知識(shí)掌握    知識(shí)應(yīng)用  第3章  展會(huì)管理文案    學(xué)習(xí)目標(biāo)    3.1  參展手冊(cè)    3.2  參展合同    3.3  展會(huì)新聞稿    3.4  展會(huì)會(huì)刊文案    知識(shí)掌握    知識(shí)應(yīng)用  第4章  展會(huì)評(píng)估總結(jié)文案    學(xué)習(xí)目標(biāo)    4.1  展會(huì)評(píng)估報(bào)告    4.2  展會(huì)總結(jié)報(bào)告    知識(shí)掌握    知識(shí)應(yīng)用第2部分  會(huì)議文案寫作  第5章  會(huì)議準(zhǔn)備文案    學(xué)習(xí)目標(biāo)    5.1  會(huì)議計(jì)劃組織文案    5.2  會(huì)議立項(xiàng)策劃書    5.3  會(huì)議議程、日程、程序    5.4  會(huì)議通知、邀請(qǐng)函、請(qǐng)柬    5.5  會(huì)議回執(zhí)與報(bào)名表    知識(shí)掌握    知識(shí)應(yīng)用  第6章  會(huì)議接待文案    學(xué)習(xí)目標(biāo)    6.1  會(huì)議接待文案    6.2  會(huì)議參會(huì)手冊(cè)    6.3  會(huì)議報(bào)到與簽到表    知識(shí)掌握    知識(shí)應(yīng)用  第7章  會(huì)議相關(guān)文案    學(xué)習(xí)目標(biāo)    7.1  會(huì)議紀(jì)要    7.2  會(huì)議記錄    7.3  會(huì)議贊助計(jì)劃    7.4  會(huì)議評(píng)估與總結(jié)    7.5  通訊錄    知識(shí)掌握    知識(shí)應(yīng)用  主要參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　1.1.1 展會(huì)市場(chǎng)調(diào)研步驟　　展會(huì)市場(chǎng)調(diào)研是一系列調(diào)查事項(xiàng)和階段的組合，包括調(diào)查方案的設(shè)計(jì)、調(diào)查資料的收集、調(diào)查數(shù)據(jù)的整理和分析、調(diào)查報(bào)告的撰寫等步驟。　　明確調(diào)查目標(biāo)是撰寫展會(huì)市場(chǎng)調(diào)研文案的第一步，包括為什么要進(jìn)行此項(xiàng)調(diào)查，通過調(diào)查了解哪些問題，調(diào)查結(jié)果的用途是什么。在明確了調(diào)查目標(biāo)以后，還需要闡明調(diào)查的內(nèi)容，即確定調(diào)查問題的項(xiàng)目，并根據(jù)該項(xiàng)目設(shè)計(jì)調(diào)查問卷或調(diào)查表。設(shè)計(jì)調(diào)查問卷或調(diào)查表的同時(shí)還需明確在何處調(diào)查、找何人調(diào)查、用何種方式調(diào)查。在將調(diào)查問卷或調(diào)查表等調(diào)查資料收集齊全之后，還需對(duì)這些資料進(jìn)行進(jìn)一步的整理和分析，最后撰寫成調(diào)查報(bào)告?！　?.1.2 展會(huì)市場(chǎng)調(diào)研目標(biāo)　　明確調(diào)研目的，是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研必須首先解決的問題。主要是明確為什么要進(jìn)行此項(xiàng)調(diào)研；通過調(diào)研要了解哪些問題；調(diào)研結(jié)果的具體用途。一般應(yīng)先通過初步調(diào)查，找出市場(chǎng)的主要問題。如當(dāng)?shù)卦e辦過旅游商品展會(huì)在經(jīng)營過程中，出現(xiàn)參展商參展熱情持續(xù)下降現(xiàn)象，需要分析原因究竟是展會(huì)的組織問題，還是行業(yè)不景氣？是展會(huì)服務(wù)質(zhì)量下降，還是展位價(jià)格上升過多？是參展企業(yè)壓縮開支，還是展會(huì)促銷效果不好？要通過初步調(diào)查，找出要解決的主要問題。在具體工作過程中，首先要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行基本面分析，即市場(chǎng)調(diào)研人員對(duì)已掌握的有關(guān)資料，如相關(guān)行業(yè)和相關(guān)展會(huì)的分析報(bào)告、歷屆展會(huì)成交記錄、參展商滿意度調(diào)查結(jié)果等資料，進(jìn)行認(rèn)真的研究分析。其次，要進(jìn)行某些非正式調(diào)查，即試驗(yàn)性的訪問調(diào)查，如訪問有經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人員，聽取他們對(duì)市場(chǎng)的分析。同時(shí)還要確定合理的市場(chǎng)調(diào)研范圍，提高工作效率?！　?.1.3 展會(huì)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容和方法　　為了搞好展會(huì)，展會(huì)的主辦方需要一些基本的調(diào)研。主要包括以下內(nèi)容：　?。?）了解選擇什么項(xiàng)目作為一個(gè)城市發(fā)展展會(huì)業(yè)的基點(diǎn)的項(xiàng)目調(diào)研；　　（2）關(guān)于一次展會(huì)項(xiàng)目的主題的調(diào)研；　?。?）關(guān)于各大展會(huì)場(chǎng)館條件以及服務(wù)水平的調(diào)研；　?。?）關(guān)于參觀人數(shù)的調(diào)查預(yù)測(cè)；　　（5）關(guān)于同類展會(huì)競爭者的調(diào)研；　?。?）關(guān)于展會(huì)評(píng)估等方面的調(diào)研。　　展會(huì)調(diào)研的一般方法是：定性研究與定量研究相結(jié)合。具體有觀察法、詢問法（包括問卷訪問法、小組焦點(diǎn)訪談法、深度訪談法）、試驗(yàn)法以及二手資料分析法等。

圖書封面

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