個人品牌塑造

前言

美國管理學者湯姆?彼得斯有一句被廣為引用的話：21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。在信息時代，個人品牌將成為無懈可擊的力量深遠地影響著我們周圍的每個人。擁有自己的個人品牌，無疑可以讓工作變得更加自由，讓人生的價值熠熠生輝。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)達的社會，人們每天直接和間接接觸到的各類信息不計其數(shù)，要讓人們關(guān)注你、對你印象深刻并非易事，而建立自己獨特的個性化品牌是一個取得成功的有效方法?！皞€人品牌”是一個人給自己的定位，也是對別人的“廣告”與“報價”。在我們的生活中常有不少的誤區(qū)，以為品牌僅僅是公司和產(chǎn)品所需要的，與個人無關(guān)。實際上，品牌建設(shè)并不只是企業(yè)行為，企業(yè)通過塑造卓越品牌推動發(fā)展、實現(xiàn)成功，而個人也可以采取相同方式走向成功的人生。現(xiàn)實生活中，那些擁有優(yōu)秀個人品牌的人總是令人印象深刻、與眾不同。對于人才而言，擁有個人品牌，就好比“如虎添翼”；對普通人而言，擁有個人品牌，就會擁有工作的保障。在競爭日益激烈的年代，每個人不可能永遠屬于一家公司、一個職位，當裁員風暴席卷到來時，每個人都可能成為其中的一個犧牲品。競爭不可怕，裁員也不可怕，可怕的是自己沒有精湛的專業(yè)技能，沒有形成獨具特色的工作風格，沒有具備別人不可代替的價值，沒有形成自己的個人品牌。企業(yè)品牌要以全體員工的個人品牌為基礎(chǔ)，從某種意義上說，企業(yè)的“大品牌”在很大程度上是由全體員工的“小品牌”集合起來的?，F(xiàn)在的企業(yè)要成就“大品牌”，其員工必須重視個人品牌的塑造，而這部教科書可以幫助企業(yè)塑造員工的個人品牌。塑造個人品牌不是專注做好一項事情就可以完成的，而是要注意多方面的因素并經(jīng)過長時間的量的積累形成的。如同塑造產(chǎn)品品牌一樣，必須考慮核心層、中間層、最外層的品牌組成，遵循品牌的構(gòu)建原理，就像對待產(chǎn)品一樣有功能、質(zhì)量、外觀等各種各樣的指標。

內(nèi)容概要

在競爭日益激烈的今天，個人品牌已經(jīng)成為無法復制的職場優(yōu)勢。美國管理學家湯姆·彼得斯指出；“21世紀的工作生存法則，就是建立個人品牌?！北緯髡呓Y(jié)合多年來開展中國式成功學研究和教育的成果，深刻地剖析了古今中外塑造個人品牌的經(jīng)典案例，旨在為職場人士走向成功提供有益的啟示和借鑒。

作者簡介

施隆光，工商管理哲學博士、教授。北京大學客座教授、加拿大皇家大學（Royal Roads University）特聘大陸、臺灣、香港地區(qū)MBA課程講課教授?，F(xiàn)任；中國職業(yè)教育資源開發(fā)集團董事局主席；
    北京華智國際教育機構(gòu)董事長；
    珠海市外經(jīng)貿(mào)專修學院董事長、院長；
    珠

書籍目錄

第一篇　個人品牌　第一章　個人品牌概述　  第一節(jié)　個人品牌內(nèi)涵　  第二節(jié)　個人品牌標識符號　  第三節(jié)　個人品牌定位　第二章　個人品牌價值　  第一節(jié)　個人品牌核心價值　  第二節(jié)　個人品牌價值體現(xiàn)　  第三節(jié)　個人品牌的價值管理　第三章　個人品牌是成功的身份證    第一節(jié)　個人品牌是事業(yè)成功的信用卡    第二節(jié)　個人品牌是職場發(fā)展的通行證    第三節(jié)  個人品牌是人格魅力的展示臺第二篇　智商是塑造個人品牌的前提條件　第四章　智力　  第一節(jié)　智力內(nèi)涵　  第二節(jié)　智力水平影響因素  　第三節(jié)　展示智力水平的要素　第五章　智商　  第一節(jié)　智商測評概述　  第二節(jié)　智商能力　  第三節(jié)　智商是成功的金鑰匙　第六章　提高智商的有效途徑    第一節(jié)　營養(yǎng)、鍛煉與環(huán)境磨練    第二節(jié)　學習、教育與社會支持    第三節(jié)　調(diào)整、放松與適度壓力第三篇　情商是塑造個人品牌的必要條件　第七章　情商　  第一節(jié)　情商概述　  第二節(jié)　情商決定成敗　  第三節(jié)　情商助人卓越　第八章　情商能力與情商藝術(shù)    第一節(jié)  自我意識與情緒調(diào)節(jié)    第二節(jié)　情緒控制與人際關(guān)系    第三節(jié)  自我激勵與承受挫折　第九章　情商提高意義    第一節(jié)　情商激發(fā)個人核心競爭力    第二節(jié)　情商強化個人比較優(yōu)勢    第三節(jié)　情商催化人生價值實現(xiàn)第四篇　德商是塑造個人品牌的充分條件　第十章　德商　  第一節(jié)　德商內(nèi)涵　  第二節(jié)　德商修養(yǎng)　  第三節(jié)　德商定輸贏　第十一章　德商是事業(yè)成功的核心元素    第一節(jié)　做事先做人、贏在起跑線    第二節(jié)　小贏在智、大勝在德    第三節(jié)　德商鑄就品格特質(zhì)　第十二章　德商塑造人格魅力    第一節(jié)　德商塑造行為影響力    第二節(jié)　德商塑造精神感召力    第三節(jié)　德商塑造大眾親和力第五篇  個人品牌塑造的補充條件　第十三章　形象設(shè)計是個人品牌的“質(zhì)量展示”　  第一節(jié)　形象設(shè)計基本認知　  第二節(jié)　形象設(shè)計操作技巧　  第三節(jié)　形象展示鮮明生動　第十四章　性格特征是個人品牌的“差異品質(zhì)”　  第一節(jié)　性格特征概述　  第二節(jié)　性格影響個人品牌塑造　  第三節(jié)　個人品牌塑造應(yīng)具有的個性特征　第十五章  策略規(guī)劃是個人品牌的“促銷組合”    第一節(jié)　個人品牌塑造的策略規(guī)劃思路    第二節(jié)　個人品牌塑造的策略規(guī)劃要求    第三節(jié)　個人品牌塑造的策略規(guī)劃步驟參考文獻后記

章節(jié)摘錄

品牌原本屬于營銷管理理論范疇，是一種商業(yè)行為符號，借用到社會學領(lǐng)域建立個人品牌，是一種時代的要求、現(xiàn)實的必然。21世紀最重要的競爭是人才競爭。在這種競爭的環(huán)境中，要脫穎而出，自身必須有“閃光點”，才能在浩瀚的信息海洋中“萬眾矚目”，而這個“閃光點”就是個人品牌。因此，“個人品牌”價值比什么都重要，要想推動個人成功，要想擁有和諧愉快的生活，每個人都需要像那些各行各業(yè)成功的人士一樣，建立起自己強有力的個人品牌，讓別人真正理解并完全認可，只有這樣，才能擁有可持續(xù)發(fā)展的事業(yè)。在過去，品牌多與企業(yè)生產(chǎn)相聯(lián)系，與個人則關(guān)系不大。但是，人類進入21世紀信息時代后，生活方式與生產(chǎn)方式不斷出現(xiàn)融合，品牌不再只是和企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)，和個人也有關(guān)系，建立個人品牌將成為人生的一個核心問題。擁有個人品牌是未來每個人必須具備的生產(chǎn)、生活方式。在茫茫人海中，個人品牌顯示出你自己最閃亮的、不可替代的價值所在。別人為什么要找你共同生活，別人為什么要找你共同做事，都是因為看中你身上某些不可替代的價值。對企業(yè)來說，這種價值點經(jīng)常被稱為“核心競爭力”；對個人來說，就是品牌。農(nóng)業(yè)社會三十而立，立的是吃飽飯的能力；工業(yè)社會三十而立，立的是社會發(fā)展的能力；信息社會三十而立，立的將是個人品牌。沒有個人品牌，就無法獲得成功。在過去資源集中化的時代，個人品牌是極少數(shù)精英的事；而在未來多元分布的網(wǎng)絡(luò)時代，個人品牌將走入尋常百姓家。個人品牌與每一個追求成功的人，都有切身利益關(guān)系。大商品有大品牌，小商品有小品牌。名人有名人品牌，平凡人也有草根品牌，一個草根不一定非要做出驚世偉業(yè)，他可能因為崇高的價值理念、獨特的一技之長、優(yōu)秀的人格魅力得到大家的認可，得到目標市場上客戶的認可，造就自己的成功人生。世界不為你定義什么是成功，是你自己在定義什么是成功——給予自己特定的價值觀和志向。圍繞你的價值觀和志向，你可以通過循序漸進的過程，來發(fā)展強有力的個人品牌，而這種品牌如果清晰、完整、有益，那么你將創(chuàng)造一種更加成功和充實的生活。只要你是有目的地塑造你的個人品牌，那么你離成功就越來越近。品牌形成是一個慢慢培養(yǎng)和積累的過程。就產(chǎn)品與企業(yè)而言，任何產(chǎn)品或企業(yè)的品牌都不是自封的，而要經(jīng)過市場檢驗、認可才能形成；對個人品牌而言，也不是自封的，而是要通過長期的工作與事業(yè)的實踐逐漸被人們認識、認可的。個人一旦形成品牌后，他的事業(yè)往往就會發(fā)生根本性的變化。一個人如果有了個人品牌，展現(xiàn)給社會的形象就是：質(zhì)量的保證、價值的象征；職場上收獲的價值就是：成功的符號、目標的實現(xiàn)。

后記

記得給學生上中國式成功學系列——《個人品牌塑造》課程時，有一堂課我設(shè)計了“尋找合理答案”的互動環(huán)節(jié)。我提了第一個問題：“世界上第一高峰是哪座山？”同學們齊聲回答：“珠穆朗瑪峰！”我接著問“第二高峰呢？”大家面面相覷，無人回答。我告訴同學們：“第二高峰是喬戈里峰?！庇腥诵÷曉谙旅嬲f：“聽都沒有聽過?！蔽以诤诎迳蠈懴拢呵拥诙c默默無聞毫無區(qū)別。然后，引導同學圍繞做人的訣竅進行討論，使大家明白，做人要力求出色，勇爭第一，這樣，別人才能發(fā)現(xiàn)你，記住你；機遇才會光顧你，眷戀你。我問了大家第二個問題：“有個人用水壺燒開水，等他生好火才發(fā)現(xiàn)柴火不夠，他應(yīng)該怎么辦？”同學們展開激烈的討論，意見慢慢趨同于趕快去找柴火，或說去買、或說去借。我說：“大家為什么不試著把水壺里的水倒掉一些呢？”同學們恍然大悟，明白了做事要敢于創(chuàng)新，方法靈活，否則墨守成規(guī)，難以卓越。接著，我又講了第三個問題：“我國古代有一個人，想學好一門立身的本領(lǐng)。他曾反復比較，決心去學屠龍之技。于是，他遍訪名師，日夜苦練，終于學有所成，大家說他會怎么樣？”同學們興致勃勃，旁征博引，議論紛紛，說他肯定能成為英雄、明星、受世人崇拜。我告訴大家：“這個人一生窮困潦倒，因為世上根本就沒有龍。”同學們在我循循誘導下明白：學習知識、掌握技能要學以致用，能將知識轉(zhuǎn)化為效益，能把技能運用于實踐。閉門造車想當然，不與現(xiàn)實相聯(lián)系是沒有出路的。課后同學們告訴我：受益終生。最近，我到江蘇省徐州市北京大學EMBA總裁班講營銷管理課程。學生知道我寫了《情商助你成功》的書，希望我課后晚上加講一個小時情商課程內(nèi)容，我滿足了他們的要求。那天恰好是我生日，也恰好是我從事教育工作近三十年來第一次在生日那一天上課。可能是管理人員將這一信息透露了，當我講完課后，全班幾十位同學齊聲提議為我唱生日歌，祝我生日快樂。當我看到同學們那眼睛中透出的心悅敬重的神情；當我聽見同學們那嗓音里透出的真誠祝福的摯意，那場景、那情意，永遠難以忘懷。我，陶醉了！

編輯推薦

《個人品牌塑造》：這是一本教你塑造個人品牌，成就人生輝煌的必讀之書

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