出版時間:2008-12 出版社:暨南大學(xué)出版社 作者:劉超 頁數(shù):228
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內(nèi)容概要
21世紀(jì)的中國正在快速進(jìn)入老人社會,據(jù)推算至2040年,每5個中國人中就有1位過65歲的老年人。在經(jīng)濟(jì)和消費領(lǐng)域,中國老年消費者行為的研究具有特別的意義,作者以中西比較的視野,應(yīng)用實證方法研究中國老年消費者行為,其特點是選擇“感知年齡”作為他的研究切入點和中介變量,得出了中國老年消費的市場細(xì)分等有價值的結(jié)果。這對進(jìn)一步研究中國老年消費行為提供了重要的借鑒,為如何營銷中國老年消費市場提供了理論基礎(chǔ)。
書籍目錄
序前言第一章 聚焦中國老年消費者行為 一、全球化背景下的中國老齡問題 二、人口老齡化趨勢對中國老年消費市場的沖擊 三、異質(zhì)化的老年消費者特征 四、斷層:中國老年消費者行為研究現(xiàn)狀與反思第二章 西方老年消費行為研究鏡鑒 一、西方老年消費者行為研究的演進(jìn)與理路 二、消費者自我概念研究 三、消費者感知年齡研究 四、老年消費市場細(xì)分方法與模型第三章 基于感知年齡的中國老年消費者行為(一):模型構(gòu)建 一、緣起:研究主題的確立 二、概念模型的構(gòu)建 三、理論假設(shè)第四章 基于感知年齡的中國老年消費者行為(二):方法與工具 一、變量測量與問卷設(shè)計 二、中介效應(yīng)分析方法 三、量表的信度、效度檢驗第五章 中國證據(jù)(一):感知年齡對老年人消費行為的中介效應(yīng) 一、研究實施過程與樣本構(gòu)成 二、外部測量模型分析 三、內(nèi)部結(jié)構(gòu)模型分析 四、模型修正與競爭模型比較 五、中介效應(yīng)分析第六章 中國證據(jù)(二):基于感知年齡的中國老年消費市場細(xì)分模型 一、研究數(shù)據(jù)來源及概況 二、感知年齡維度屬性分析 三、基于感知年齡的老年消費市場細(xì)分模型第七章 老年營銷啟示錄 一、中國人,中國心:感知年齡概念及其維度的本土化檢驗 二、感知年齡概念在老年消費者行為中的“橋梁”中介作用 三、新思路:基于感知年齡的中國老年消費市場細(xì)分模型 四、管理意涵:老年營銷備忘錄附錄A附錄B附錄C參考文獻(xiàn)后記
章節(jié)摘錄
第一章 聚焦中國老年消費者行為 一、全球化背景下的中國老齡問題 ?。ㄒ唬盎疑兰o(jì)”來臨 當(dāng)新世紀(jì)曙光來臨的時候,我們的社會不得不面臨“人口灰色化”(graying of popu1ation)的現(xiàn)實(Atch1ey,2000)。21世紀(jì)人類將全面進(jìn)入老齡社會,人口老齡化將是人類發(fā)展的主要特征?! ≡缭?865年,法國就成為第一個老年型國家,隨后,挪威和瑞典于1890年、英國于1931年加入到老年型國家行列。在20世紀(jì)中葉之前,世界上老年型國家的數(shù)量還不多,但進(jìn)入20世紀(jì)70年代以后,世界范圍內(nèi)人口老齡化進(jìn)程加快,到1991年已有48個老年型國家,幾乎所有的發(fā)達(dá)國家均加入到老年型國家的行列(應(yīng)斌,2003)。老齡化逐漸成為世界普遍關(guān)注的問題。1997年,國際老年學(xué)會將“21世紀(jì)的人口老齡化:同一個世界、共同的未來”作為主題。1998年,聯(lián)合國社會發(fā)展委員會在第35屆年會上,提醒各會員國“銘記21世紀(jì)老齡化是人類前所未有的,對任何社會都是一項重大挑戰(zhàn)?!倍?lián)合國在2002年的一份報告中則預(yù)測,到2050年,全球60歲以上的老年人口將達(dá)到20億(Moschis,2003)?! ∪珖丝谄詹閿?shù)據(jù)顯示,1964年我國人口類型屬典型的年輕型。經(jīng)過近20年時間,到1982年,人口類型已經(jīng)從年輕型步人了成年型。2000年我國65歲及以上的老年人口有8811萬,占總?cè)丝诘谋戎貫?.96%。比1990年的5.6%上升了1.36個百分點,標(biāo)志著中國人口年齡結(jié)構(gòu)開始步人老年型社會(國家統(tǒng)計局,2001)。據(jù)預(yù)測,2000年到2030年我國將進(jìn)入高速老齡化時期,2030年到2050年則將成為高水平人口老化階段。到2050年,全國65歲以上人口數(shù)量將為3.3億至4.7億之間,其比例將占總?cè)丝诘?3%到27%(顧大男,1999)。屆時,每4個中國人中就將有一位屬于“銀發(fā)族”。 ……
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