市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場營銷的理念與思想已經(jīng)潛移默化地滲透到了許多領(lǐng)域，涉及社會經(jīng)濟生活的方方面面，可以毫不夸張地講，生存在這個世界上的每一個人都應(yīng)該懂一點營銷！有關(guān)市場營銷學(xué)方面的課程在高等院校中受到了廣泛的重視，它不僅成為工商管理類專業(yè)的核心主干課程，而且是經(jīng)濟類、管理類專業(yè)的必修課程，甚至作為公共選修課為所有的專業(yè)開出，受到了許多文科和理工科專業(yè)學(xué)生的歡迎。同時，近年來，隨著我國高等教育事業(yè)的發(fā)展，一般本科院校得到了迅猛發(fā)展，但適合一般本科院校教育特色的教材并不多，特別是重視應(yīng)用能力培養(yǎng)和技能訓(xùn)練的市場營銷學(xué)教材更少?！　　妒袌鰻I銷學(xué)》正是為適應(yīng)我國一般本科院校教育發(fā)展的需要，結(jié)合我國一般本科院校教育的特點，精心組織了多年從事一般本科院校市場營銷學(xué)教學(xué)和科研的專家、學(xué)者編寫而成。市場營銷學(xué)是一門實踐性很強的學(xué)科，因此本教材博采眾長，融合中西，突出應(yīng)用性原則，重視理論和實際的聯(lián)系，在立足市場營銷學(xué)基礎(chǔ)知識的同時，吸取了最新最前沿的營銷理論和觀點，并配以大量的營銷案例，具有很強的應(yīng)用性和實戰(zhàn)性，重點培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力和實踐能力，并能夠在市場營銷實踐中創(chuàng)造性地分析問題、解決問題，使《市場營銷學(xué)》符合一般本科院校教學(xué)需要?！　　妒袌鰻I銷學(xué)》既有對營銷一般原理的理論闡述，又有具體可行的實際辦法介紹。另外，為了反映營銷理論和實踐的發(fā)展，開闊視野和便于讀者學(xué)習(xí)，作者在各章前增加了全章學(xué)習(xí)要點和開篇案例；在各章后做了本章小結(jié)、思考與練習(xí)。通過這些努、力，力求形成“簡約、規(guī)范、科學(xué)，基本概念清楚，原理闡釋有層次，方法和策略實用”的一般本科院校市場營銷學(xué)教材品位和特色。

書籍目錄

第一章　市場營銷導(dǎo)論第一節(jié)　現(xiàn)代市場營銷的科學(xué)內(nèi)涵第二節(jié)　現(xiàn)代市場營銷管理第三節(jié)　市場營銷學(xué)第二章　現(xiàn)代市場營銷觀念與理論第一節(jié)　現(xiàn)代市場營銷觀念第二節(jié)　現(xiàn)代市場營銷理論第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷第三章　顧客購買行為分析第一節(jié)　顧客導(dǎo)向與顧客滿意第二節(jié)　消費者購買行為分析第三節(jié)　生產(chǎn)者市場的類型和特點第四章　市場營銷環(huán)境第一節(jié)　市場營銷環(huán)境的含義及特點第二節(jié)　微觀市場營銷環(huán)境第三節(jié)　宏觀市場營銷環(huán)境第四節(jié)　市場營銷環(huán)境分析與對策第五章　市場營銷調(diào)研與預(yù)測第一節(jié)　市場營銷調(diào)研概述第二節(jié)　市場營銷調(diào)研實務(wù)第三節(jié)　市場營銷預(yù)測概述第四節(jié)　市場營銷預(yù)測方法第六章　市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃第一節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述第二節(jié)　規(guī)劃企業(yè)任務(wù)與目標(biāo)第三節(jié)　選擇企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略第四節(jié)　制定企業(yè)業(yè)務(wù)投資組合計劃第七章　目標(biāo)市場戰(zhàn)略第一節(jié)　市場細分第二節(jié)　目標(biāo)市場策略第三節(jié)　市場定位第八章　產(chǎn)品策略第一節(jié)　產(chǎn)品整體策略第二節(jié)　產(chǎn)品生命周期第三節(jié)　產(chǎn)品組合策略第四節(jié)　新產(chǎn)品的開發(fā)和擴散第五節(jié)　品牌策略第六節(jié)　包裝策略第九章　定價策略第一節(jié)　影響定價的主要因素第二節(jié)　定價的一般方法第三節(jié)　定價的基本策略第四節(jié)　價格變動反應(yīng)及價格調(diào)整第十章　分銷策略第一節(jié)　分銷渠道的職能和類型第二節(jié)　分銷渠道決策第三節(jié)　中間商的類型第四節(jié)　物流策略第十一章　促銷策略第一節(jié)　促銷的實質(zhì)與促銷組合第二節(jié)　人員推銷第三節(jié)　營業(yè)推廣……第十二章　服務(wù)市場營銷參考文獻

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