廣告案例精選

內(nèi)容概要

《廣告學(xué)》是西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社在深入了解一般本科院校教學(xué)需求特點(diǎn)基礎(chǔ)之上，組織多年從事廣告學(xué)理論與實(shí)務(wù)教學(xué)及科研的專(zhuān)家、學(xué)者，為滿足我國(guó)一般本科院校教育快速發(fā)展而精心編寫(xiě)的系列規(guī)劃教材之一。廣告學(xué)是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，因此本教材博采眾長(zhǎng)，融合中西，突出應(yīng)用性原則，重視理論和實(shí)務(wù)的有機(jī)結(jié)合，在立足于介紹廣告學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)，吸取了一些前沿的理論和觀點(diǎn)，并配以足夠數(shù)量和不同類(lèi)型的案例，具有很強(qiáng)的針對(duì)性和應(yīng)用性，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力和實(shí)踐能力，旨在提高學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)與廣告實(shí)踐的綜合能力。    《廣告案例精選》是與西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社2009年2月出版的《廣告學(xué)》同一個(gè)系列的配套用書(shū)，兩本教材結(jié)合使用效果更好。  《廣告案例精選》沿用與《廣告學(xué)》同樣的篇章結(jié)構(gòu)，一共分為三篇。第一篇主要結(jié)合廣告學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)和基本原理，選擇了如絕對(duì)伏特加品牌創(chuàng)建的著名經(jīng)典廣告案例，還選編了如王老吉等近年來(lái)活躍于我國(guó)廣告市場(chǎng)的典型案例；第二篇?jiǎng)t是按照企業(yè)廣告活動(dòng)進(jìn)程，選取了二十多個(gè)中外著名的廣告實(shí)例，系統(tǒng)地討論了廣告運(yùn)作過(guò)程中的七個(gè)主要模塊：廣告代理、廣告調(diào)研、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告創(chuàng)作、媒體選擇和效果評(píng)估；第三篇結(jié)合企業(yè)廣告活動(dòng)的外部環(huán)境，包括我國(guó)的廣告規(guī)則及管理與國(guó)外的廣告規(guī)則及管理，選取了同仁堂、三鹿奶粉等一系列著名企業(yè)的名牌產(chǎn)品廣告屢次違反國(guó)家相關(guān)規(guī)定的材料以及分析了其產(chǎn)生的內(nèi)在根源，還介紹了美國(guó)、日本是如何懲處違法廣告的實(shí)例和法案，旨在警示大家行動(dòng)起來(lái)，多方努力，凈化我國(guó)的廣告環(huán)境，讓老百姓過(guò)上放心消費(fèi)的好日子。

書(shū)籍目錄

第一篇　廣告原理　第一章　廣告學(xué)概論　　【知識(shí)目標(biāo)】　　【技能目標(biāo)】　　【關(guān)鍵詞】　　【結(jié)構(gòu)圖】　　【案例選編】絕對(duì)伏特加的品牌創(chuàng)建　第二章　廣告理論　　【知識(shí)目標(biāo)】　　【技能目標(biāo)】　　【關(guān)鍵詞】　　【結(jié)構(gòu)圖】　　【案例選編】　　案例1　迷你CD的營(yíng)銷(xiāo)　　案例2　王老吉定位五要素第二篇　廣告運(yùn)作　第三章　代理制與廣告公司管理　　【知識(shí)目標(biāo)】　　【技能目標(biāo)】　　【關(guān)鍵詞】　　【結(jié)構(gòu)圖】　　【案例選編】　　案例1　挑選廣告機(jī)構(gòu)：內(nèi)部還是外部　　案例2　在4A廣告公司實(shí)習(xí)　第四章　廣告調(diào)研　　【知識(shí)目標(biāo)】　　【技能目標(biāo)】　　【關(guān)鍵詞】　　【結(jié)構(gòu)圖】　　【案例選編】　　案例1　金融危機(jī)擠壓亞洲廣告預(yù)算　　案例2　××百貨公司的一次市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)方案　　案例3　30家網(wǎng)絡(luò)廣告公司調(diào)查及排行榜　第五章　廣告策劃　　【知識(shí)目標(biāo)】　　【技能目標(biāo)】　　【關(guān)鍵詞】　　【結(jié)構(gòu)圖】　　【案例選編】　　案例1　人性與神性的撕扯　　案例2　“勝利屬于我們”——阿迪達(dá)斯　　案例3　重塑帥鄉(xiāng)——開(kāi)縣借力造勢(shì)系列主題活動(dòng)　　案例4　重塑旅游城市——大理城市形象推廣　　案例5　喚醒那只沉睡的貓——“青年匯”CBD小戶型推廣企劃案　　案例6　有益健康的形象　　案例7　公司廣告與企業(yè)形象塑造　第六章　廣告創(chuàng)意原理及方法．　　【知識(shí)目標(biāo)】　　【技能目標(biāo)】　　【關(guān)鍵詞】　　【結(jié)構(gòu)圖】　　【案例選編】　　案例1　招聘司機(jī)，召喚心靈　　案例2　三分鐘打造百年品牌——中國(guó)銀行奧運(yùn)宣傳片紀(jì)實(shí)　第七章　廣告創(chuàng)傷　第八章　廣告媒體　第九章　廣告效果評(píng)估第三篇　廣告環(huán)境　第十章　我國(guó)的廣告規(guī)則與管理　第十一章　國(guó)際廣告參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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