平面設(shè)計與印前技術(shù)實例解析

前言

　　本書由廣告公司資深設(shè)計師根據(jù)自己多年的工作經(jīng)驗傾心打造，以平面設(shè)計行業(yè)規(guī)范、平面設(shè)計原理、印前技術(shù)為主線，通過Photshop、Illustrator、InDesign、CorelDRAw4個軟件的綜合應(yīng)用，使讀者掌握企業(yè)形象識別、Vl設(shè)計、DM類廣告設(shè)計、POP廣告設(shè)計、海報設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、uI設(shè)計、版面設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計等領(lǐng)域的設(shè)計與印前制作。　　本書內(nèi)容豐富，創(chuàng)作思路與技法應(yīng)用并重，學(xué)完本書，讀者可以全面了解平面設(shè)計師這一崗位必備的知識和技能，并具備一定水準(zhǔn)的獨立創(chuàng)作能力，在最短的時間內(nèi)完成從初學(xué)者到行業(yè)高手的跨越。本書編寫特點　　本書是一本實用、綜合的平面設(shè)計和印前技術(shù)指南。書中所有內(nèi)容緊扣實際工作流程，深入剖析平面設(shè)計和印前技術(shù)，所有實例全部來自廣告公司的真實業(yè)務(wù)。本書的編寫具有以下特點：　　·語言簡潔、圖文并茂。書中涉及大量平面設(shè)計行業(yè)知識講解，幫助讀者更加深入地認(rèn)識平面設(shè)計行業(yè)?！　　嵗婕懊鎻V，涵蓋平面設(shè)計的各個領(lǐng)域，通過不同的實例幫助讀者掌握不同的知識點。　　·注重技巧的歸納和總結(jié)，知識點和實例的講解過程穿插著大量的提示、技巧、行業(yè)提示和印刷工藝，使讀者更容易理解和掌握?！　　っ恳粋€實例的制作過程，均配有多媒體視頻教程，操作步驟詳細(xì)，所有實例輕松掌握。超值的光盤內(nèi)容本書不僅內(nèi)容豐富，隨書還配有兩張DVD光盤，具有極高的學(xué)習(xí)價值和使用價值。完整收錄的素材文件和最終效果文件本書所有實例操作的素材文件及最終效果圖，揭示了優(yōu)秀作品的創(chuàng)作過程。交互式多媒體視頻語音教程書中所有精彩實例，全部配有多媒體視頻講解，操作步驟詳細(xì)，幫助讀者輕松掌握所有實例。精美文件超值贈送　　精心整理的468個筆刷文件、1007個動作文件、195個圖層文件，全面提升作品的藝術(shù)表現(xiàn)力。

內(nèi)容概要

　　《平面設(shè)計與印前技術(shù)實例解析》由廣告公司資深設(shè)計師根據(jù)自己多年的工作經(jīng)驗傾心打造，以平面設(shè)計行業(yè)規(guī)范、平面設(shè)計原理、印前技術(shù)為主線，通過Photoshop、Illustrator、InDesign、corelDRAW4個軟件的綜合應(yīng)用，使讀者掌握企業(yè)形象識別、vI設(shè)計、DM類廣告設(shè)計、POP廣告設(shè)計、海報設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、uI設(shè)計、版面設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計等領(lǐng)域的設(shè)計與印前制作?！　　镀矫嬖O(shè)計與印前技術(shù)實例解析》內(nèi)容豐富，創(chuàng)作思路與技法應(yīng)用并重，學(xué)完《平面設(shè)計與印前技術(shù)實例解析》，讀者可以全面了解平面設(shè)計師這一崗位必備的知識和技能，并具備一定水準(zhǔn)的獨立創(chuàng)作能力，在最短的時間內(nèi)完成從初學(xué)者到行業(yè)高手的跨越?！　　镀矫嬖O(shè)計與印前技術(shù)實例解析》適合Photoshop、Illustrator、IriDeslgn、corelDRAW軟件的初、中級讀者，以及從事平面設(shè)計、廣告設(shè)計及印前制作的專業(yè)在職人員學(xué)習(xí)、參考。通過學(xué)習(xí)，初學(xué)者將少走彎路，一步到位掌握平面設(shè)計與印前制作知識，并能獨立進(jìn)行商業(yè)創(chuàng)作。中級用戶則可以更深入、更專業(yè)地了解軟件的綜合應(yīng)用，從而提高設(shè)計能力和專業(yè)能力。

書籍目錄

第1章 平面設(shè)計原理1.1 設(shè)計概述1.1.1 什么是平面設(shè)計1.1 2 平面設(shè)計構(gòu)思技巧1.1 3 廣告創(chuàng)意部門的職務(wù)1.1 4 創(chuàng)意策略1.2 了解廣告公司1.2.1 了解什么是廣告1.2.2 廣告公司的分類1.2.3 客戶服務(wù)部門的職務(wù)和工作流程1.2.4 創(chuàng)意部門的職務(wù)和工作流程1.2.5 PC機(jī)和蘋果機(jī)的區(qū)別1.3 了解平面設(shè)計師1.3 1 平面設(shè)計對設(shè)計師的要求1.3.2 平面設(shè)計崗位的分類1.3.3 平面設(shè)計崗位的要求1.3.4 平面廣告設(shè)計崗位的具體工作1.3.5 平面設(shè)計崗位應(yīng)聘技巧1.3.6 平面設(shè)計涉及的行業(yè)第2章 平面設(shè)計行業(yè)規(guī)范2.1 常用軟件介紹2.1.1 Photoshop軟件應(yīng)用介紹2.1.2 川ustrator軟件應(yīng)用介紹2.1.3 lnDeslgn軟件應(yīng)用介紹2.1 4 CorelDRAW軟件應(yīng)用介紹2.2 常見顏色模式2.2.1 位圖模式2.2.2 RGB模式2.2.3 CMYK模式2.2.4 索引模式2.2 5 Lab模式2.2.6 灰度模式2.3 圖像格式2.3.1 JPEG2.3.2 TlFFt2.3.3 GIF2.3.4 EPS2.3.5 PDF2.3.6 PSD2.4 設(shè)計中的字體2.4.1 字體的分類2.4.2 字體的運(yùn)用2.5 關(guān)于紙張2.5.1 紙張的單位2.5.2 紙張的分類2.5.3 紙張厚度2.5.4 印刷方式2.6 本章 小結(jié)第3章 常見印刷工藝3.1 印刷色彩分類3.1.1 單色印刷3.1.2 雙色印刷3.1.3 四色印刷3.1.4 平版膠印3.2 印前工藝3.2.1 覆膜和裝訂3.2.2 壓痕3.2.3 專色印刷和燙金(銀)3.2.4 起凸和壓凹3.2.5 模切和UV上光3.2.6 打孔和打號3.3 出片3.3.1 拼版3.3.2 印前檢查3.3.3 出片打樣3.4 本章 小結(jié)第4章 使用掃描儀4.1 設(shè)計素材的準(zhǔn)備4.1.1 圖片輸入4.1.2 掃描輸入4.2 掃描儀的安裝4.2.1 硬件的安裝4.2.2 驅(qū)動程序的安裝4.2.3 掃描儀軟件4.2.4 掃描的基本參數(shù)4.2.5 掃描的基本操作4.3 掃描注意事項4.3.1 尋找最佳掃描位置4.3.2 校正劣質(zhì)顏色4.3.3 掃描三維物體4.3.4 用黑白掃描儀產(chǎn)生彩色掃描圖4.3.5 給老照片潤色4.3.6 清除劃痕和裂痕4.4 圖片掃描注意事項4.4.1 人物照片4.4.2 風(fēng)景照片4.4.3 國畫4.4.4 油畫4.5 電子分色4.5.1 電子分色的概念4.5.2 電分的情況4.6 本章 小結(jié)第5章 圖像原稿調(diào)整5.1 什么是原稿5.1.1 實物原稿5.1.2 數(shù)字原稿5.1.3 網(wǎng)絡(luò)圖像原稿5.1.4 數(shù)碼照片5.2 印刷對原稿的要求5.2.1 基本要求5.2.2 圖像原稿調(diào)整5.3 減少圖像噪點5.3.1 去網(wǎng)紋5.3.2 蒙塵與劃痕5.3.3 表面模糊5.4 調(diào)整圖像尺寸5.4.1 設(shè)定尺寸與分辨率5.4.2 設(shè)置圖像的出血5.4.3 圖像處理中的分辨率問題5.4.4 電子分色機(jī)的圖像處理功能5.4.5 排版中處理彩色圖片5.4.6 Photoshop專色通道5.4.7 摳像5.5 調(diào)整圖像色彩5.5.1 熒幕顯示與印刷色彩的校正5.5.2 灰平衡和偏色5.5.3 黑場和白場5.5.4 記憶色5.5.5 直方圖5.5.6 可選顏色5.6 本章 小結(jié)第6章 Vl設(shè)計6.1 VJ設(shè)計簡介6.1.1 Vl設(shè)計分類6.1.2 V1設(shè)計原則6.1.3 Vl的作用6.2 標(biāo)志設(shè)計——房地產(chǎn)Logo設(shè)計6.2.1 設(shè)計分析6.2 2印刷知識分析6.2.3 制作步驟624案例小結(jié)6.2 5創(chuàng)意擴(kuò)展6.3 信封設(shè)計——商業(yè)信封設(shè)計6.3.1 設(shè)計分析6.3.2 印刷知識分析6.3.3 制作步驟6.3 4案例小結(jié)63.5 創(chuàng)意擴(kuò)展6.4 卡片設(shè)計——會員卡設(shè)計6.4.1 設(shè)計分析6.4.2 印刷知識分析6.4 3制作步驟6.4 4案例小結(jié)6.4.5 創(chuàng)意擴(kuò)展6.5 本章 小結(jié)第7章 DM宣傳單設(shè)計7.1 DM設(shè)計簡介7.1.1 常見DM廣告分類7.1.2 DM廣告的形式和特點7.1.3 DM廣告設(shè)計要求7.2 DM廣告單頁——活動宣傳DM設(shè)計7.2.1 設(shè)計分析7.2.2 印刷知識分析7.2.3 制作步驟7.2.4 案例小結(jié)7.2.5 創(chuàng)意擴(kuò)展7.3 企業(yè)宣傳DM——企業(yè)文化宣傳DM設(shè)計7.3.1 設(shè)計分析7.3.2 印刷知識分析7.3.3 制作步驟7.3.4 案例小結(jié)7.3.5 創(chuàng)意擴(kuò)展7.4 三折頁設(shè)計——企業(yè)宣傳折頁設(shè)計7.4 1設(shè)計分析7.4 2印刷知識分析7.4.3 制作步驟7.4.4 案例小結(jié)7.4.5 創(chuàng)意擴(kuò)展7.5 本章 小結(jié)第8章 POP廣告設(shè)計8.1 POP廣告簡介8.1.1 常見POP廣告的分類8.1.2 POP／"‘告的設(shè)計要求8.1.3 POP／"‘告的主要功能8.2 海報設(shè)計制作——演出海報設(shè)計8.2.1 設(shè)計分析8.2.2 印刷知識分析8.2.3 制作步驟8.2.4 案例小結(jié)8.2.5 創(chuàng)意擴(kuò)展8.3 展架設(shè)計制作——主題活動展架設(shè)計8.3.1 設(shè)計分析8.3.2 印刷知識分析8.3.3 制作步驟8.3.4 案例小結(jié)8.3.5 創(chuàng)意擴(kuò)展8.4 掛旗設(shè)計制作——商場打折掛旅8.4.1 設(shè)計分析8.4.2 印刷知識分析8.4.3 制作步驟8.4.4 案例小結(jié)8.4 5創(chuàng)意擴(kuò)展8.5 本章小結(jié)……第9章 書籍裝幀設(shè)計第10章 包裝設(shè)計第11章 網(wǎng)頁設(shè)計第12章 UI設(shè)計第13章 雜志設(shè)計第14章 報紙設(shè)計第15章 存儲輸出附錄1 有關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)目錄附錄2 各種包裝盒展開示意圖

章節(jié)摘錄

　　“設(shè)計”一詞來源于英文design，在中文里則有“人為設(shè)定.先行計算，預(yù)估達(dá)成“的含義。設(shè)計在現(xiàn)實生活中所涉及的范圍很廣。包括工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設(shè)計等。平面廣告設(shè)計作為設(shè)計的一個重要分支。由于它的廣泛性與普遍性使之成為了解設(shè)計最為快捷的一種途徑。對于這種徘徊于主流與非主流之間的藝術(shù)形式，觀念成為引導(dǎo)實踐最直接的方法.想要學(xué)好平面設(shè)計首先需要了解設(shè)計的真正內(nèi)涵。設(shè)計的范疇很廣.本書主要針對藝術(shù)設(shè)計進(jìn)行學(xué)習(xí)。藝術(shù)設(shè)計包括藝術(shù)美學(xué)和藝術(shù)設(shè)計學(xué)兩大類。藝術(shù)美學(xué)是藝術(shù)設(shè)計的指導(dǎo)思想.藝術(shù)設(shè)計學(xué)是藝術(shù)美學(xué)的具體實踐。藝術(shù)美學(xué)較為抽象.藝術(shù)設(shè)計較為具體。不同的藝術(shù)設(shè)計可以體現(xiàn)不同的藝術(shù)美學(xué)思想.不同的藝術(shù)美學(xué)思想依賴具體的藝術(shù)設(shè)計體現(xiàn)。對于現(xiàn)實的就業(yè)領(lǐng)域來說.藝術(shù)美學(xué)主要是培養(yǎng)從事專業(yè)美術(shù)事業(yè)的藝術(shù)家或是從事美術(shù)教育工作的工作者。而藝術(shù)設(shè)計是藝術(shù)與科學(xué)、生產(chǎn)與生活緊密結(jié)合，從事藝術(shù)創(chuàng)作與設(shè)計以及理論研究的。設(shè)計藝術(shù)學(xué)要在掌握藝術(shù)設(shè)計基本理論和專業(yè)技能的基礎(chǔ)上，更深入系統(tǒng)地進(jìn)行公共視覺傳達(dá)，如公共環(huán)境藝術(shù)、裝飾壁畫、數(shù)碼交互藝術(shù)、玻璃藝術(shù).建筑造型藝術(shù)、城市藝術(shù)等.在當(dāng)前的就業(yè)環(huán)境下包括環(huán)境藝術(shù)設(shè)計，裝飾設(shè)計裝潢設(shè)計動畫設(shè)計，媒體廣告設(shè)計等?！　?.1什么是平面設(shè)計　　人們常常提到的媒體廣告設(shè)計說的就是平面設(shè)計。平面設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計中不可缺少的組成部分.因其獨特的藝術(shù)性、專業(yè)性，在設(shè)計領(lǐng)域具有一定的地位。在現(xiàn)實生活中.人們幾乎每天都在接觸與感受著平面設(shè)計讀書、看報、上網(wǎng)、逛街，隨時都圍繞著平面設(shè)計可謂是無處不在。平面設(shè)計英文名稱為Graphic Deslgn.GraDhlc常被翻譯為“圖形”或者“印刷”，其作為“圖形”的涵蓋面要比“印刷”大。因此.廣義的圖形設(shè)計就是平面設(shè)計指的是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案.主要在二維空間內(nèi)以輪廓線劃分圖與底之間的界限.描繪形象。也有人將Graphic Design翻譯為“視覺傳達(dá)設(shè)計”。即用視覺語言進(jìn)行傳遞信息和表達(dá)觀點的設(shè)計這是一種以視覺媒介為載體.向大眾傳播信息和情感的造型性活動。此定義始于20世紀(jì)80年代.如今視覺傳達(dá)設(shè)計所涉及的領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出平面設(shè)計的范疇。　　當(dāng)翻開一本版式明快、色彩跳躍、文字流暢、設(shè)計精美的雜志.即使你對其中的文字內(nèi)容并沒有什么興趣，但精致的廣告也能吸引住你。這就是平面設(shè)計的魅力，它能把一種概念.一種思想通過精美的構(gòu)圖、版式和色彩，傳達(dá)給看到它的人。人們在不自覺地感知和品味它的同時.也隨之做出選擇、判斷和行動?！　∑矫嬖O(shè)計最早是在20世紀(jì)80年代隨中國港臺出版的設(shè)計類圖書流入大陸的.當(dāng)時的定義是，平面設(shè)計是透過文字、圖案.插圖及攝影的表現(xiàn)方式.來表達(dá)作品的內(nèi)容和意念.廣泛地應(yīng)用于商業(yè)設(shè)計。此商業(yè)設(shè)計的行為.為使大眾留下深刻的印象.以達(dá)到它促銷的目的.而通過專業(yè)的視覺設(shè)計與精美的印刷.主要表現(xiàn)在標(biāo)志，傳單，包裝、報紙.雜志、月歷、DM、海報等媒體上，把迅速而正確的消費(fèi)意念、消費(fèi)信息傳達(dá)給消費(fèi)者，以達(dá)成銷售的目的.如圖1～1所示。

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　　專業(yè)，并非鏡花水月　　全方位揭示平面設(shè)計與印前制作的技術(shù)要點，手冊中所有實例全部來自廣告公司的真實案例，操作內(nèi)容緊扣實際工作流程，使讀者在短時間內(nèi)獲得別人多年才能積累的工作經(jīng)驗，全面提升職業(yè)競爭力?！　∩⒍簧?，獨賦其形　　深入剖析平面設(shè)計和印前技術(shù)，通曉設(shè)計軟件的技術(shù)要點，側(cè)重不同使用環(huán)境的切換技巧，學(xué)會綜合使用并能融會貫通。　　超值贈送：精心整理的468個筆刷文件、1007個動作文件、195個圖層文件，全面提刑乍品的藝術(shù)表現(xiàn)力　　視頻教程：本手冊中所有精彩實例，均配有多媒體視頻講解，操作步驟詳細(xì)，輕松掌握　　實例素材：本手冊所有實例素材文件及最終效果圖，提示了優(yōu)秀作品的創(chuàng)作過程　　本手冊使用PhotoshopCS4、Illustrator CS4、InDesign CS4、corelDRAWX3軟件編寫，同樣適合上述軟件的可兼容版本?！　⊥瑫r贈送國家印刷標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)目錄，各種包裝盒展開示意圖。

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