廣告副作用：商業(yè)篇（2010全新增訂本）

內(nèi)容概要

　　一本不可不敗的廣告祕笈，帶你透視文案邏輯的祕密！　　1998年出版的《誠品副作用》（《廣告副作用》的前身）是李欣頻的第一本書，至今已經(jīng)整整12年了。在這麼高速汰舊換新的市場，連書中經(jīng)歷的廣告公司、中興百貨都已經(jīng)走入歷史，但《廣告副作用》迄今仍廣受讀者歡迎?！　“殡S著誠品書店離經(jīng)叛道的經(jīng)營模式，李欣頻的廣告文案將一個原本只是平面的文字宣傳創(chuàng)造了不平凡的視野與深度，它也許並不直接與販賣的商品有關，旁敲側擊式的吞吞吐吐反而吸引消費者的目光，在閱讀人口越來越少的情況下，這樣的廣告因此成為新世代的閱讀方式，只要有人駐足觀賞，這個市場就算打開了一半。不可諱言的，參與這項消費運動的，大部分是自稱中產(chǎn)階級的族群，通過閱讀廣告文案裡透露出來的玄機，蜿蜒生出一種惺惺相惜的文化情感，進而藉著消費行為豐富了自己的文化內(nèi)涵以及對於優(yōu)雅生活的想像。　　十多年裡，她出版了近30本書；她寫過賣得最好的廣告作品集；她寫過年度熱銷榜前三名的旅遊書；她寫過引起讀者恐慌的情場話題書；她的文字充滿著思辯張力和另類美感；她是各大圖書暢銷排行榜的金牌作者；她是多個媒體機構的專欄作家；她一天閱讀一本書；她遊歷40個國家；她每年要舉行一百多場講座；她是一位不容錯過的創(chuàng)意生活家。　　李欣頻的文字很美，甚至有些唯美，文字上的運用遠遠超過廣告本身，感覺就像一幅幅發(fā)黃的老照片，很有王家衛(wèi)的風格，但總感覺不出「廣告的創(chuàng)意」，更多是如何表現(xiàn)的形式，她思考的出發(fā)點就是文字本身。　　《廣告副作用－－商業(yè)篇》一書便是集結作者十多年間寫就的商業(yè)廣告文案，中興百貨、遠東百貨、誠品商場、宏碁數(shù)位元藝術中心、臺新銀行玫瑰卡、加利利旅行社、統(tǒng)一企業(yè)、飲冰室茶集、雅虎奇摩網(wǎng)路劇、……，一頁頁閱讀彷彿再次經(jīng)歷關於經(jīng)濟學漸進累積式的足跡，終於成為城市裡的獨特風景?！　　稄V告副作用：商業(yè)篇（2010全新增訂本）》詳實紀錄城市、季節(jié)、人的情感交叉描述，共分【百貨?節(jié)慶?禮遇的365種藉口】、【城市?旅行?戀物癖】、【身體?氣味?美麗的排場】、【影音?故事?有情節(jié)的感官】、【夢想?科技?數(shù)位藝術】等五大主題，帶你擁有一個全新的文案概念，集結商業(yè)脈動的點滴，尋找一個屬於自己的創(chuàng)意生活！

作者簡介

　　李欣頻　　政大廣告系畢業(yè)。政大廣告研究所碩士?，F(xiàn)於北京大學就讀博士班，並於北京大學新聞與傳播學院任教《廣告策劃與創(chuàng)意》課程。超越大陸葉錦添、香港陳幼堅等十九位創(chuàng)意精英，兩岸網(wǎng)友票選最高票「二○○九年度搜狐時尚人物創(chuàng)意家」。二○○九金石堂《二○一二書展》選為不可錯過的八位作家之一。二○○九年為收視率達3億之大陸旅遊衛(wèi)視頻道特約外景主持人。　　曾任廣告公司文案、誠品特約文案、宏□數(shù)位元藝術中心特約文案創(chuàng)意?！　V告作品包括中興百貨、遠東百貨、誠品書店、誠品商場、宏□數(shù)位藝術中心、富邦藝術基金會、臺新銀行玫瑰卡、臺北藝術節(jié)、鶯歌陶瓷博物館、加利利旅行社、臺北市都市發(fā)展局、新聞處、統(tǒng)一企業(yè)、飲冰室茶集、雅虎奇摩網(wǎng)路劇等?！　∩⑽淖髌繁皇珍涭丁吨腥A現(xiàn)代文學大系》散文卷。文案作品被選入《臺灣當代女性文選》。曾為聯(lián)合報、自由時報、廣告雜誌、香港ZIP雜誌、皇冠雜誌、TVBS週刊、ELLE雜誌、MEN’S UNO雜誌、大陸北京晚報、中國圖書商報、費加洛雜誌、女友、廣告大觀、城市畫報等之專欄作家?！　∨_灣科技大學、中原大學、臺北大學、青輔會、成功大學、學學文創(chuàng)、誠品信義講堂、北京大學新聞與傳播學院……關於廣告、創(chuàng)意、創(chuàng)作、出版課程之講師?！　《稹鹚哪陻?shù)位時代雜誌選為臺灣百大創(chuàng)意人之一。天下遠見文化事業(yè)群之《三○雜誌》二○○六年九月號，選為創(chuàng)意達人之一。亦曾任二○○九臺北電影獎媒體推薦獎評審、連續(xù)五屆臺灣廣告流行語金句獎評審、二○○九年臺北電影節(jié)媒體推薦獎評審、誠品文案獎評審、南瀛獎動畫類評審、董氏基金會大學築夢計劃決選評審、中國時報文彩青年版指導作家、TWNIC第五屆網(wǎng)頁設計大賽決選評審委員、救國團「創(chuàng)意與創(chuàng)業(yè)全國」座談會與談人。

媒體關注與評論

　  李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者，她延續(xù)了傳統(tǒng)文案的精髓，並進行創(chuàng)新，逐漸形成了自己獨特的風格。」　  ——北京大學新聞傳播學院副院長、博士生導師／陳剛　  「在我眼裡，李欣頻在文字的高速公路上，已經(jīng)早已拋離了對手；所以，她似乎更願意在一個狹窄的舞臺上，去優(yōu)雅地旋轉出難度高超的舞步。但是，她跳得並不高深莫測，她只是從生活的平淡無奇裡，給自己加上一雙藝文的翅膀，便輕輕地從日常的平靜裏，躍上了一霎那的文字高潮。連同閱讀她文字的人，一同墜入了美好的享受?！埂? ——《城市畫報》副主編、iMart 創(chuàng)意市集發(fā)起人之一／黎文　  「精心創(chuàng)造的廣告，比粗製濫造的文學高；有良知的廣告人，比沒良知的作家道德。一本好書就像強勢貨幣，能讓心靈富有，因為惜墨如金，所以字字珠璣。蘇格拉底說，沒有經(jīng)過熬夜寫出來的文章不值得一看；顯然這本書必定是無數(shù)個失眠的夜晚結晶而成的。羅蘭·巴特說：閱讀上的爽和做愛一樣，閱讀李欣頻的文案作品，讓人非常容易上癮，精神上爽快兩次?！埂? ——前臺灣奧美廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)／葉旻振　  「李欣頻作品所鮮明呈現(xiàn)的新寫作浪潮正是這樣：年輕世代的創(chuàng)作者，正帶著未經(jīng)「文學」規(guī)範、或不曾被「文學」規(guī)範到的態(tài)度與作品，繞過文學本質，向潰不成軍的文字書寫傳統(tǒng)傳達了「支持」或「篡奪」的訊息……」　  ——詩人／羅智成 

編輯推薦

　　1.兩岸熱銷，華文世界有史以來賣最好、長銷10年的文案作品集?！　?.30位兩岸三地藝文圈、流行界菁英齊聲推薦，人手一本的時尚聖經(jīng)！　　3.2010年全新修訂，一次收錄李欣頻全文案集。收錄2005~2010年最新商場文案作品，全文本完整曝光！　　4.內(nèi)文有精美文案商品圖案及圖片，精美編排產(chǎn)生獨具的時尚感。　　5.被封為臺灣文案超女的李欣頻，以強而有力的文字風格，為誠品商場、中興百貨、遠東百貨、統(tǒng)一企業(yè)、宏□Acer、知名服裝、千萬頂級別墅、臺北市……寫出一篇篇流傳恆遠、憾動人心的經(jīng)典時尚文案?！　?.你即將翻開的，不僅是一個處處布滿陷阱的文字迷宮，更是一個折射社會生活面面觀的讀本。你即將認識的李欣頻，不僅是一個會寫絕美文案的廣告人，更是一個橫跨廣告、創(chuàng)意、教育、旅行、美食、網(wǎng)路、建築、愛情、靈修……的創(chuàng)意生活家。

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