2007年坎城廣告獎結案報告

內(nèi)容概要

這是在廣告業(yè)極有影響力的網(wǎng)站《小魚廣告網(wǎng)》創(chuàng)刊的書。
臺灣創(chuàng)意廣告的領袖人物：奧美廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)胡湘云，我是大衛(wèi)廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)王彥鎧，以及達彼思廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)游明仁等，都專文為序推薦本書。微軟數(shù)位廣告(MSN)也專案贊助本書的抽印本1000本，并將遞送700本給廣告業(yè)的創(chuàng)意領導人物共同促銷。微軟數(shù)位廣告也已在本月的微軟數(shù)位廣告 newsletter中專文介紹并推薦本刊。
《小魚廣告網(wǎng)》由賴治怡自2003年起主持迄今。這位廣告業(yè)的知識工作者專業(yè)資歷豐富完整，1997年離開AdAge中文版的《廣告雜志》國際資訊主編一職后，即前往上海擔任文案工作，之后為發(fā)行全球45個國家與市場的重要國際廣告刊物L?rzer’s Archive創(chuàng)辦中文版，并成為該刊國際版15年來的第四位專訪者，也是該刊每年只有六篇專訪，極受重視的專訪者中唯一的亞洲女性，她的采訪當時以英文、德國、西班牙文，法文與中文傳達給全球的廣告創(chuàng)意社群。
賴治怡的小魚廣告網(wǎng)自從2003年度開設以來，即成為兩岸三地最有影響力的專業(yè)廣告網(wǎng)站。并且可能因此于2008年開始遭受大陸網(wǎng)域封鎖。但是仍然成功協(xié)辦包括One show華文創(chuàng)意營（2007年10月在北京舉行）與微軟擒獅專案（活動包括2008年3月在誠品舉辦一場300多名廣告人參加的公開演講）在內(nèi)的重大專業(yè)活動。 2008年度也成功召集15位臺灣廣告業(yè)同仁前往參加入場報名費每人達10萬元臺幣的坎城廣告節(jié)。她的三本廣告專門譯作；《The Copy Book》，《新銳廣告180》，《創(chuàng)意雞飛狗跳》都叫好叫座。 The Copy Book由于書價較高（1800元），至今仍是大陸市場持續(xù)盜印一再盜版的一本書(書名頁上不忘注明她的姓名以提高價值) 。去年出版之《創(chuàng)意雞飛狗跳》（490元）只印1000本，也迅速銷售一空。
賴治怡本人自1997年以來已經(jīng)六次參加坎城廣告節(jié)，奠定與坎城廣告節(jié)主辦單位深厚合作關系，并獲得許可，出版以2007年度坎城廣告節(jié)中共10 個廣告獎全部736件得獎作品全部中文解說的線上雜志，與本雜志書特刊。由賴治怡本人費時11個月進行研究與編校，首先推出線上雜志，并完成本書?？渤菑V告獎目前是全球規(guī)模最龐大的廣告獎，2007年度共有9個主要評審團評選25000件作品。每年六月下旬舉行的廣告節(jié)更有全球11000位創(chuàng)意同時聚集坎城。由于規(guī)模太大，媒體報導版面有限，臺灣廣告人對坎城的作品掌握不多，這本書的出版將能夠讓臺灣廣告創(chuàng)意討論國際作品的基礎獲得統(tǒng)一。此外，本書搭配線上雜志，利用每本書上的唯一碼（特別編寫并在出廠時貼于書上之唯一碼貼紙），除向所有讀者贈送廣播廣告獎得獎作品的線上雜志閱覽權，并可以特價購買小魚廣告網(wǎng)線上雜志2007年度坎城廣告獎線上雜志之內(nèi)容，觀賞豐富之說明影片。
目錄
出版人語
王彥鎧序
游明仁序
胡湘云序
直效廣告獎得獎作品
促銷廣告獎得獎作品
媒體廣告獎得獎作品
戶外廣告獎得獎作品
廣播廣告獎得獎作品
報業(yè)廣告獎得獎作品
Get the Lions 搶獅專案特別報導
網(wǎng)絡廣告獎得獎作品
影片廣告獎得獎作品
鈦獅與整合廣告獎得獎作品
索引
附錄 治怡消費指南 陳郁臻

圖書封面

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