出版時(shí)間:2012-4 出版社:高等教育出版社 作者:金定海,吳冰冰 編 頁數(shù):300
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內(nèi)容概要
《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材:中國廣告經(jīng)典案例評(píng)析》以產(chǎn)品分類為標(biāo)準(zhǔn),根據(jù)不同行業(yè)的廣告創(chuàng)意特征,挑選并介紹了中國廣告30多年發(fā)展歷史中具有代表意義和經(jīng)典價(jià)值的作品,內(nèi)容涉及70多個(gè)品牌、100多篇廣告作品。在時(shí)間發(fā)展的整體線路下,以作品為橫軸,以品牌為縱軸,從作品的背景研究到品牌背后的故事,全面完整地展現(xiàn)了廣告作品的細(xì)節(jié),深入淺出地剖析了策劃與創(chuàng)意的亮點(diǎn)?! 陡叩葘W(xué)校廣告專業(yè)系列教材:中國廣告經(jīng)典案例評(píng)析》案例異彩紛呈,或策略謀篇精彩,或創(chuàng)意表現(xiàn)出眾,或媒介投放精準(zhǔn),或市場影響廣泛,或受眾評(píng)價(jià)良好?! 陡叩葘W(xué)校廣告專業(yè)系列教材:中國廣告經(jīng)典案例評(píng)析》既可以作為高校廣告學(xué)及相關(guān)專業(yè)進(jìn)行案例教學(xué)的教材,也可以作為廣告從業(yè)人員的閱讀參考書。
書籍目錄
1 公益廣告1.1 感性塑造經(jīng)典:“希望工程”大眼睛1.2 創(chuàng)新媒介的應(yīng)用:中華環(huán)?;饡?huì)1.3 溯源中國元素:中華環(huán)保基金會(huì)1.4 真情感動(dòng)上帝:哈藥六廠1.5 名人效應(yīng)閃耀:香港關(guān)懷艾滋病基金會(huì)1.6 公益廣告概述2 形象廣告2.1 理性彰顯智慧:通用電氣公司2.2 適時(shí)而發(fā),大賽觸動(dòng)靈感:萬事達(dá)卡國際組織、統(tǒng)一集團(tuán)2.3 病毒式營銷:百度網(wǎng)2.4 處處放光彩:立邦漆2.5 建筑無限生命:萬科地產(chǎn)2.6 體現(xiàn)人文關(guān)懷,彰顯都市情懷:上海城市宣傳片2.7 層層推進(jìn),步步為營:中國形象宣傳片2.8 形象廣告概述3 家電廣告3.1 20世紀(jì)80年代的弄潮兒:燕舞收錄機(jī)3.2 科技如同打開盒子一樣簡單:飛利浦電器3.3 用智慧坐享其成:美的大功率電風(fēng)扇3.4 步步為營的家電巨頭:海爾電器3.5 自造熱點(diǎn)稀缺化:長虹平板電視3.6 制造相信,鞏固品牌定位:格力空調(diào)3.7 家電行業(yè)及廣告概述4 食品廣告4.1 懷舊因子的情感共鳴:南方黑芝麻糊4.2 特立獨(dú)行,拒絕平庸:曼妥思口香糖4.3 一場聲勢(shì)浩大的聯(lián)姻:麥當(dāng)勞“瘋狂的雞翅”4.4 最沒創(chuàng)意的創(chuàng)意:士力架巧克力4.5 溫暖親情,十年如一:金龍魚食用油4.6 不談面卻“彈”琴:今麥郎彈面4.7 奢侈品與愛情:哈根達(dá)斯冰淇淋4.8 食品行業(yè)及廣告概述5 飲料廣告5.1 味道好極了:雀巢咖啡5.2 在“降火”中沸騰:王老吉涼茶5.3 喜歡上海的理由:力波啤酒5.4 歡樂中國年:可口可樂5.5 叫人想家:孔府家酒5.6 超級(jí)唱響:蒙牛酸酸乳5.7 有點(diǎn)甜:農(nóng)夫山泉5.8 飲料行業(yè)及廣告概述6 家庭用品廣告6.1 疼媳婦有妙招:立白洗潔精6.2 幫媽媽干活:雕牌洗衣粉6.3 “青絲情誼”:百年潤發(fā)洗發(fā)水6.4 平民的選擇:大寶SOD蜜6.5 愛洗澡的寶寶:寶寶金水6.6 “吃嘛嘛香”:藍(lán)天六必治牙膏6.7 家庭用品行業(yè)及廣告概述7 個(gè)人用品廣告7.1 一起創(chuàng)造08可能:阿迪達(dá)斯7.2 多面男人的獨(dú)特魅力:七匹狼男裝7.3 鉆石也幽默:戴比爾斯鉆石7.4 品牌日久,感動(dòng)彌新:西鐵城手表7.5 色彩綻嗷誘惑:佳能IXUS相機(jī)7.6 比劉翔更快的是廣告:耐克7.7 不走尋常路:美特斯邦威7.8 個(gè)人用品行業(yè)及廣告概述8 通信事務(wù)、辦公設(shè)備廣告8.1 我的地盤,我做主:M-zone動(dòng)感地帶8.2 你我溝通,以情動(dòng)人:愛立信形象廣告8.3 相信群眾的力量:“神州行”8.4 出奇兵,制奇勝:諾基亞N96手機(jī)8.5 如果你沒有iPhone:iPhone4手機(jī)8.6 IT也有人情味:方正IT8.7 重構(gòu)形象贏未來:騰訊形象廣告8.8 通信事務(wù)、辦公設(shè)備行業(yè)及廣告概述9 醫(yī)藥保健品廣告9.1 創(chuàng)意媒體的力量:散利痛9.2 公益之路信得過:芬必得9.3 輕輕走近消費(fèi)者心靈:邦迪創(chuàng)可貼9.4 黑白分明,表現(xiàn)出眾:白加黑9.5 平面視覺化的顫抖:金思平9.6 其實(shí)男人更需要關(guān)懷:麗珠得樂9.7 當(dāng)CI升起的時(shí)候:太陽神口服液9.8 醫(yī)藥保健品行業(yè)及廣告概述10 服務(wù)類廣告10.1 拼出來的無限可能:ING安泰人壽兒童保險(xiǎn)10.2 連接一切的“和”:招商銀行信用卡10.3 止,而后能觀:中國銀行形象廣告10.4 中國平安,平安中國:中國平安保險(xiǎn)10.5 觸探內(nèi)心,尋覓真我:澳大利亞旅游宣傳片10.6 發(fā)現(xiàn)幕后的推動(dòng)力:聯(lián)邦快遞10.7 你的不滿我來說:1010job精英招聘網(wǎng)10.8 非凡表現(xiàn)感悟:港龍航空10.9 服務(wù)行業(yè)及廣告概述11 汽車及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品廣告11.1 有多少心,用多少心:大眾汽車11.2 以服務(wù)為基礎(chǔ),關(guān)懷備至:通用別克汽車11.3 技術(shù)與藝術(shù)同行:奧迪汽車11.4 堅(jiān)持Mini路線,絕不動(dòng)搖:寶馬Mini汽車11.5 以形造型的藝術(shù):大眾甲殼蟲汽車、吉利汽車11.6 “影視植入廣告”創(chuàng)意:科魯茲汽車11.7 多一些潤滑,少一些摩擦:統(tǒng)一潤滑油11.8 汽車及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品行業(yè)及廣告概述后記
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《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材:中國廣告經(jīng)典案例評(píng)析》選擇的案例是廣告發(fā)展史中精華的閃光點(diǎn)。在時(shí)間發(fā)展的整體線路下,以作品為橫軸,以品牌為縱軸,或策略謀篇精彩,或創(chuàng)意表現(xiàn)出眾,或媒介投放精準(zhǔn),或市場影響廣泛,或受眾評(píng)價(jià)良好。我們力求從作品的背景研究到品牌背后的故事,全面完整地展現(xiàn)廣告的每一個(gè)細(xì)節(jié),深入淺出地剖析策劃與創(chuàng)意的每一個(gè)亮點(diǎn)?! 陡叩葘W(xué)校廣告專業(yè)系列教材:中國廣告經(jīng)典案例評(píng)析》力圖改變?nèi)缃癜咐治鲱惤滩淖髌穭?chuàng)意和策劃分離的現(xiàn)狀,以廣告創(chuàng)作背景為切入口,介紹品牌背后的故事,分析作品的創(chuàng)新策劃以及創(chuàng)意表現(xiàn),激發(fā)與生成讀者對(duì)廣告全案的全新理解。應(yīng)該說,這是一本凝聚了我們多年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和思考的案例精華。
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