中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)報(bào)告

內(nèi)容概要

張世賢、楊世偉、趙宏大主編的《中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)報(bào)告（2011-2012）》重點(diǎn)展示了包括房地產(chǎn)行業(yè)、金融行業(yè)、汽車行業(yè)、IT行業(yè)等16個(gè)有代表性的行業(yè)品牌競爭力指數(shù)研究報(bào)告。行業(yè)報(bào)告共包含四部分內(nèi)容：一、各行業(yè)品牌競爭力指數(shù)總報(bào)告；二、2011年度各行業(yè)品牌競爭力區(qū)域報(bào)告；三、2011年度各行業(yè)品牌競爭力指數(shù)分項(xiàng)報(bào)告；四、各行業(yè)品牌競爭力提升策略專題研究。在各行業(yè)品牌競爭力指數(shù)總報(bào)告中，分別對(duì)各行業(yè)的企業(yè)間總體競爭態(tài)勢(shì)、企業(yè)品牌競爭力指數(shù)排名、品牌競爭力指數(shù)評(píng)級(jí)以及品牌價(jià)值排名等有關(guān)問題進(jìn)行研究。在2011年度各行業(yè)品牌競爭力區(qū)域報(bào)告中，對(duì)各行業(yè)的企業(yè)分別按照區(qū)域和?。ㄊ校┙?jīng)濟(jì)分區(qū)進(jìn)行分析。在
2011年度各行業(yè)品牌競爭力指數(shù)分項(xiàng)報(bào)告中，對(duì)各行業(yè)從品牌財(cái)務(wù)表現(xiàn)力分指數(shù)、市場競爭表現(xiàn)力分指數(shù)、品牌發(fā)展?jié)摿Ψ种笖?shù)和消費(fèi)者支持力分指數(shù)四個(gè)一級(jí)指標(biāo)進(jìn)行分析。在各行業(yè)品牌競爭力提升策略專題研究中，《中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)報(bào)告（2011-2012）》對(duì)各行業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)與政策做出分析，并從宏觀、中觀和微觀的層面對(duì)各行業(yè)的企業(yè)品牌競爭力進(jìn)行總體述評(píng)，進(jìn)而為不同行業(yè)的企業(yè)提升品牌競爭力提供策略建議。

書籍目錄

第一章  中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)概論
  第一節(jié)  中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)
    一、中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)的研究背景
    二、中國品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)構(gòu)建的原則
    三、中國品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)的功能定位
  第二節(jié)  中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)的邏輯架構(gòu)及其釋義
    一、中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)的邏輯架構(gòu)
    二、品牌競爭力指數(shù)體系架構(gòu)解讀
    三、品牌競爭力指數(shù)的應(yīng)用魔方模型
  第三節(jié)  中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)的特點(diǎn)及意義
    一、品牌競爭力指數(shù)的特點(diǎn)
    二、品牌競爭力指數(shù)的意義
第二章  中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)體系構(gòu)建
第三章  中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)評(píng)價(jià)流程設(shè)計(jì)
第四章  中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌競爭力指數(shù)報(bào)告
第五章  金融行業(yè)企業(yè)品牌競爭力指數(shù)報(bào)告
第六章  汽車行業(yè)企業(yè)品牌競爭力指數(shù)報(bào)告
第七章  IT業(yè)企業(yè)品牌競爭力指數(shù)報(bào)告
第八章  服裝行業(yè)企業(yè)品牌競爭力指數(shù)報(bào)告
第九章  醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)品牌競爭力指數(shù)報(bào)告
第十章  通訊行業(yè)企業(yè)品牌競爭力指數(shù)報(bào)告
第十一章  商業(yè)百貨行業(yè)企業(yè)品牌競爭力指數(shù)報(bào)告
第十二章  家電行業(yè)企業(yè)品牌競爭力指數(shù)報(bào)告
第十三章  食品飲料行業(yè)企業(yè)品牌競爭力指數(shù)報(bào)告
第十四章  紡織行業(yè)企業(yè)品牌競爭力指數(shù)報(bào)告
第十五章  酒行業(yè)企業(yè)品牌競爭力指數(shù)報(bào)告
第十六章  中國造紙印刷企業(yè)品牌競爭力指數(shù)報(bào)告
第十七章  中國電子企業(yè)品牌競爭力指數(shù)報(bào)告
第十八章  中國機(jī)械設(shè)備企業(yè)品牌競爭力指數(shù)報(bào)告
第十九章  中國交通運(yùn)輸企業(yè)品牌競爭力指數(shù)報(bào)告

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   第一節(jié) 中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng) 一、中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)的研究背景 中國經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了幾十年令人炫目的發(fā)展之后，在2010年的第二季度終于超過日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，這是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)里程碑。中國雖然是世界上最大的制造業(yè)國家，但卻是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的品牌弱國，國外權(quán)威評(píng)估機(jī)構(gòu)的世界前100強(qiáng)品牌中國榜上無名。中國2010年度GDP占全球GDP的9.5％，而資源消耗卻占全球主要資源和能源消耗的20％～40％，中國的土地、環(huán)境、資源、能源、勞動(dòng)力都已經(jīng)到了無法承受低層次制造的時(shí)候，自主創(chuàng)新、增加附加值、打造自主品牌已迫在眉睫。 隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、市場開發(fā)程度的不斷加深，消費(fèi)市場從“商品消費(fèi)”進(jìn)入“品牌消費(fèi)”，企業(yè)之間的競爭越來越體現(xiàn)為企業(yè)品牌之間的競爭，品牌建設(shè)已經(jīng)成為企業(yè)和行業(yè)的頭等大事。如今，中國企業(yè)在加強(qiáng)競爭力、進(jìn)行戰(zhàn)略性品牌管理方面還沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的、持續(xù)的基礎(chǔ)性參考指標(biāo)。提升中國企業(yè)品牌競爭力，建立科學(xué)、客觀、系統(tǒng)的品牌管理體系已勢(shì)在必行。 近年來，包括政府在內(nèi)的各界一直在強(qiáng)調(diào)我國自主品牌建設(shè)，打造世界知名品牌。國家“十二五”規(guī)劃也提出，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，開創(chuàng)科學(xué)發(fā)展新局面；發(fā)展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大中型企業(yè)，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。打造自主品牌已經(jīng)上升至國家戰(zhàn)略的高度，也是中華民族偉大復(fù)興的重要一環(huán)。 為了引導(dǎo)中國自主品牌快速健康地成長，中國社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所根據(jù)國務(wù)院《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》（2008）文件精神，立足于品牌的創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理，通過重點(diǎn)課題的形式，構(gòu)建了中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)（CBI）理論體系，通過對(duì)企業(yè)品牌運(yùn)營的評(píng)價(jià)，揭示企業(yè)品牌成長的規(guī)律及企業(yè)在品牌運(yùn)營方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)對(duì)品牌資產(chǎn)的培育和利用，增強(qiáng)企業(yè)的品牌競爭力。 一、中國品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)構(gòu)建的原則 品牌競爭力是由相互聯(lián)系、相互作用的若干要素構(gòu)成的有機(jī)整體，可稱做一個(gè)系統(tǒng)。對(duì)一個(gè)復(fù)雜系統(tǒng)的研究，可以通過研究系統(tǒng)各組成要素、要素間的聯(lián)系及各要素對(duì)系統(tǒng)的影響，以達(dá)到對(duì)系統(tǒng)整體的全面把握。對(duì)品牌競爭力進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，應(yīng)該注意以下四個(gè)原則： （一）科學(xué)性原則 品牌競爭力的指數(shù)體系是理論與實(shí)際相結(jié)合的產(chǎn)物，它必須是對(duì)客觀實(shí)際抽象的描述。品牌競爭力涉及的因素很多，如何對(duì)其進(jìn)行高度抽象、概括，如何在抽象、概括中抓住最重要、最本質(zhì)、最有代表性的東西，是設(shè)計(jì)指標(biāo)體系的關(guān)鍵和難點(diǎn)。首先，對(duì)客觀實(shí)際抽象描述越清楚、越簡練、越符合實(shí)際，其科學(xué)性就越強(qiáng)。其次，評(píng)估的內(nèi)容也要有科學(xué)的規(guī)定，每個(gè)指標(biāo)的概念要科學(xué)、確切，要有精確的內(nèi)涵和外延。最后，評(píng)價(jià)的方法也要有科學(xué)性，要有科學(xué)依據(jù)，理論性要強(qiáng)。

編輯推薦

《中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)報(bào)告(2011-2012)》以學(xué)術(shù)和權(quán)威的視角，在充分的數(shù)據(jù)調(diào)研的基礎(chǔ)上，對(duì)中國企業(yè)品牌競爭力現(xiàn)狀作出準(zhǔn)確的判斷，并對(duì)未來的走勢(shì)和發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)估。作為中國首部關(guān)于企業(yè)品牌競爭力評(píng)估方面的權(quán)威性、專業(yè)性報(bào)告，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性，為政府、企業(yè)、消費(fèi)者、研究人員提供了品牌建設(shè)和品牌策略的一個(gè)客觀的、系統(tǒng)的、科學(xué)的參考工具。

圖書封面

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