汽車市場營銷-第二版

內(nèi)容概要

　　《普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材修訂版·汽車專業(yè)系列：汽車市場營銷（第2版）》是普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材修訂版。全書共10章，從汽車市場營銷基本理論出發(fā)，主要講述汽車市場營銷原理、汽車市場營銷分析、汽車市場營銷戰(zhàn)略、汽車市場營銷策略和汽車市場營銷策劃等五部分內(nèi)容。汽車市場營銷原理：重點是使學(xué)生確立現(xiàn)代市場營銷觀念。汽車市場營銷分析：重點學(xué)習(xí)環(huán)境分析、市場分析和消費者購買行為分析，使學(xué)生掌握分析的內(nèi)容和方法。汽車市場營銷戰(zhàn)略：在學(xué)習(xí)汽車服務(wù)戰(zhàn)略、顧客滿意戰(zhàn)略和市場競爭戰(zhàn)略等三種不同類型戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，使學(xué)生掌握汽車市場營銷的戰(zhàn)略思想。汽車市場營銷策略：重點學(xué)習(xí)汽車產(chǎn)品策略、定價策略、銷售渠道策略和促銷策略，使學(xué)生比較系統(tǒng)地掌握麥肯錫“4P”理論。汽車市場營銷策劃：在學(xué)習(xí)汽車市場營銷策略的基礎(chǔ)上，使學(xué)生了解作為汽車營銷人員應(yīng)具備營銷策劃的基本能力，應(yīng)掌握汽車市場營銷策劃方案的制訂、管理和控制。通過這五部分內(nèi)容的學(xué)習(xí)，可以使學(xué)生比較系統(tǒng)而完整地掌握汽車市場營銷學(xué)的基本原理、主要內(nèi)容和策劃方法?！　　镀胀ǜ叩冉逃笆晃濉眹壹壱?guī)劃教材修訂版·汽車專業(yè)系列：汽車市場營銷（第2版）》可作為應(yīng)用型本科及高職高專汽車類專業(yè)的教材，亦可供相關(guān)專業(yè)及從事汽車營銷人員參考。

書籍目錄

第1章 概論1.1 汽車市場1.2 汽車市場營銷1.3 汽車市場營銷觀念1.4 我國汽車后市場發(fā)展概況本章小結(jié)思考題第2章 汽車市場營銷環(huán)境分析2.1 汽車市場營銷環(huán)境概述2.2 汽車市場營銷宏觀環(huán)境分析2.3 汽車市場營銷微觀環(huán)境分析2.4 汽車市場營銷環(huán)境分析方法及應(yīng)對策略本章小結(jié)思考題第3章 汽車市場分析3.1 汽車市場分析概述3.2 汽車市場調(diào)研3.3 汽車市場營銷預(yù)測3.4 汽車市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇本章小結(jié)思考題第4章 汽車消費者購買行為分析4.1 汽車消費者購買行為概述4.2 影響汽車消費者購買行為的因素4.3 汽車消費者購買行為分析4.4 汽車業(yè)務(wù)市場購買行為分析本章小結(jié)思考題第5章 汽車市場營銷戰(zhàn)略5.1 汽車市場營銷戰(zhàn)略概述5.2 汽車服務(wù)戰(zhàn)略5.3 顧客滿意戰(zhàn)略5.4 汽車市場競爭戰(zhàn)略本章小結(jié)思考題第6章 汽車產(chǎn)品策略6.1 汽車產(chǎn)品概述6.2 汽車產(chǎn)品組合6.3 汽車產(chǎn)品壽命周期及其策略6.4 汽車產(chǎn)品品牌與商標(biāo)策略本章小結(jié)思考題第7章 汽車定價策略7.1 汽車定價概述7.2 影響汽車價格的因素7.3 汽車定價目標(biāo)7.4 汽車定價方法7.5 汽車定價策略本章小結(jié)思考題第8章 汽車銷售渠道策略8.1 汽車銷售渠道概述8.2 汽車銷售渠道中的中間商8.3 汽車銷售渠道的管理8.4 汽車銷售渠道發(fā)展策略8.5 汽車電子網(wǎng)絡(luò)銷售渠道本章小結(jié)思考題第9章 汽車促銷策略9.1 汽車促銷概述9.2 汽車人員促銷策略9.3 汽車廣告策略9.4 汽車銷售促進(jìn)策略9.5 汽車公共關(guān)系策略本章小結(jié)思考題第10章 汽車市場營銷策劃10.1 汽車市場營銷策劃概述10.2 汽車營銷策劃的內(nèi)容10.3 汽車營銷策劃方案的制訂與實施10.4 汽車營銷策劃方案的控制10.5 汽車促銷的營銷策劃本章小結(jié)思考題參考文獻(xiàn)

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