國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《普通高等教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》遵循市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理，根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的特點(diǎn)，全面、系統(tǒng)地闡述了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其策略和方法。主要內(nèi)容包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概論、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與信息系統(tǒng)、國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)營(yíng)銷策略及其進(jìn)入方式、國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略、國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略、國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道策略、國(guó)際市場(chǎng)促銷策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理以及國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等，其中對(duì)國(guó)際會(huì)展、國(guó)際物流和國(guó)際網(wǎng)絡(luò)促銷進(jìn)行了專門(mén)論述?！　　镀胀ǜ叩冉逃袌?chǎng)營(yíng)銷專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)教材，也可作為從事國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)人員的參考用書(shū)。

書(shū)籍目錄

前言第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概論第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述第二節(jié) 企業(yè)從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)因和發(fā)展過(guò)程第三節(jié) 跨國(guó)營(yíng)銷理念的演變第四節(jié) 走向國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)關(guān)鍵詞思考題案例分析討論第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境（上）第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析與評(píng)估第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的政治環(huán)境第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的法律環(huán)境關(guān)鍵詞思考題案例分析討論第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境（下）第一節(jié) 國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的社會(huì)文化環(huán)境第三節(jié) 國(guó)際金融與外匯環(huán)境關(guān)鍵詞思考題案例分析討論第四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與信息系統(tǒng)第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研程序第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)關(guān)鍵詞思考題案例分析討論附錄提供二手資料的相關(guān)出版物和網(wǎng)站第五章 國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)營(yíng)銷策略第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定位關(guān)鍵詞思考題案例分析討論第六章 國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入方式第一節(jié) 出口方式第二節(jié) 許可經(jīng)營(yíng)和特許經(jīng)營(yíng)第三節(jié) 合資經(jīng)營(yíng)和海外獨(dú)資經(jīng)營(yíng)第四節(jié) 其他進(jìn)入方式第五節(jié) 影響進(jìn)入模式選擇的因素關(guān)鍵詞思考題案例分析討論第七章 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品概念第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品策略第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)第四節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品生命周期第五節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品的品牌和包裝策略關(guān)鍵詞思考題案例分析討論第八章 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略第一節(jié) 影響國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的主要因素第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的定價(jià)方法第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格修訂策略第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格變更第五節(jié) 轉(zhuǎn)移定價(jià)與傾銷關(guān)鍵詞思考題案例分析討論第九章 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道策略第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道概述第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道設(shè)計(jì)第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)渠道成員的管理第四節(jié) 國(guó)際物流關(guān)鍵詞思考題案例分析討論第十章 國(guó)際市場(chǎng)促銷策略第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)促銷組合策略第二節(jié) 國(guó)際廣告策略第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷策略第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣策略第五節(jié) 國(guó)際公共關(guān)系策略第六節(jié) 國(guó)際會(huì)展關(guān)鍵詞思考題案例分析討論第十一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制關(guān)鍵詞思考題案例分析討論第十二章 國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略關(guān)鍵詞思考題案例分析討論參考文獻(xiàn)

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