市場經(jīng)理實戰(zhàn)法則

內(nèi)容概要

　　市場部作為企業(yè)的一個重要部門，如果運作得好，便能在企業(yè)的產(chǎn)品定位、市場分析、市場營銷和品牌推廣方面發(fā)揮極為重要的作用；反之，就會成為企業(yè)食之無味、棄之可惜的雞肋，其在企業(yè)中的地位也可想而知。而市場經(jīng)理則是市場部的靈魂人物，不僅要學(xué)會在規(guī)則下花錢，更要學(xué)會創(chuàng)造性地從市場上賺錢?！　”緯殉晒W(xué)、個人職業(yè)生涯規(guī)劃和市場經(jīng)理實戰(zhàn)法則整合在一起,探討了市場經(jīng)理的成長動力、成長過程和成功方法。全書共分11章，內(nèi)容包括：如何確立市場經(jīng)理的地位、市場部的職能定位、市場經(jīng)理必須處理好的十個問題、市場經(jīng)理的必修課等，是來自一線成功的市場經(jīng)理的真情實感，有很強的實用性?！　”緯m合企業(yè)市場經(jīng)理、市場營銷人員、大專院校市場營銷專業(yè)師生閱讀。

書籍目錄

第一章　如何確立市場經(jīng)理的地位3.15的考驗不同的市場經(jīng)理，不同的一天第二章　市場部的智能定位某保健品公司的市場部設(shè)置某網(wǎng)絡(luò)公司的市場部設(shè)置第三章　策劃，市場的靈魂策劃的概念策劃的工具一般的營銷策劃步驟利用社會熱點，圍繞事件整合資源一次成功的策劃——“好運”潤滑油市場策劃案例第四章　市場經(jīng)理必須處理好的十個問題問題一：市場部門如何取得“諸侯”的信任問題二：如何消除銷售人員或者銷售終端對廣告、軟文的依賴性問題三：新概念產(chǎn)品如何迅速取得市場成效問題四：在無費用或少費用的前提下，如何搞好與媒體的關(guān)系問題五：市場調(diào)查分析究竟有多重要問題六：工業(yè)品的宣傳策略如何制定問題七：營銷費用預(yù)算不夠怎么辦問題八：如何在短期內(nèi)提高市場業(yè)績問題九：如何處理和公司“元老”的關(guān)系問題十：如何進行殘酷的市場“肉搏戰(zhàn)”第五章　如何贏得老板的支持融合公司的戰(zhàn)略意圖動員老板營造信任互動另類溝通的藝術(shù)第六章　獲得同事的幫助計劃統(tǒng)籌：意見和目標(biāo)的統(tǒng)一意見重構(gòu)七步曲有效溝通第七章　善用外部資源如何做好會展?fàn)I銷建立“市場圈子”如何管理外協(xié)公司充分認識媒體危機公關(guān)，萬一出現(xiàn)怎么辦第八章　維護企業(yè)內(nèi)部的公共關(guān)系如何表達市場部的聲音市場工作的紅與灰愛心電器集團內(nèi)部公關(guān)案例——創(chuàng)造愛心產(chǎn)品，傳播愛心文化第九章　花錢——投資的學(xué)問樹立品牌投資意識在品牌上投資，在大事上花錢安排市場預(yù)算第十章　修煉——市場經(jīng)理的必修課營銷學(xué)公共關(guān)系學(xué)廣告學(xué)消費心理學(xué)企業(yè)競爭戰(zhàn)略修身，樹立行業(yè)威信優(yōu)秀市場經(jīng)理的十大修煉第十一章　案例——實戰(zhàn)兵法奇瑞QQ銷售奇跡市場營銷案例2神舟電腦平價革命市場營銷案例中國搜索聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)門戶營銷案例奧迪汽車中國市場品牌重塑案例

編輯推薦

　　市場部是花錢的部門，但是作為企業(yè)的一個重要部門，如果運作得好，便能在企業(yè)的產(chǎn)品定位、市場分析、市場營銷和品牌推廣方面發(fā)揮為重要的作用；反之，就會成為企業(yè)食之無味、棄之可惜的雞肋，其在企業(yè)中的地位也可想而知。市場經(jīng)理則是市場部的靈魂人物，不僅要學(xué)會在規(guī)則下花錢，更要學(xué)會創(chuàng)造性地從市場上賺錢?！　≡谑袌鋈说穆殬I(yè)生涯中，市場經(jīng)理往往是市場人職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)折點——做得好，則會晉升至高階管理層，反之，則有可能面臨被徹底淘汰的命運?！　”緯殉晒W(xué)、個人職業(yè)生涯規(guī)劃和市場經(jīng)理實戰(zhàn)規(guī)則融合在一起，探討了市場經(jīng)理的成長動力、成長過程和成功方法?！　∈袌鼋?jīng)理面臨的苦惱與問題；　　一個卓越的市場經(jīng)理應(yīng)具有的管理素質(zhì)；　　來自一線的、具有實戰(zhàn)價值的市場經(jīng)理實戰(zhàn)兵法；　　普通市場人員晉升為高級市場經(jīng)理的職業(yè)規(guī)律；　　策劃、預(yù)算、內(nèi)部攻關(guān)、危機管理等方面的經(jīng)典案例。

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