市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

全書內(nèi)容分三大部分，共12章。第一部分系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論，第二部分較為科學(xué)地闡述了營(yíng)銷產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等營(yíng)銷戰(zhàn)略與決策，第三部分實(shí)用性地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷寫作實(shí)務(wù)。本書以市場(chǎng)營(yíng)銷理論為主線，始終貫徹理論聯(lián)系實(shí)際的原則，注重創(chuàng)新，講究實(shí)用，重點(diǎn)突出，系統(tǒng)全面，注重更多地通過案例來幫助讀者學(xué)習(xí)和理解。    本書既可以作為高職高專院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)和其他經(jīng)貿(mào)管理類專業(yè)的教學(xué)用書，也可以作為市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)人員資格認(rèn)證學(xué)習(xí)用書以及企業(yè)營(yíng)銷與管理人員自學(xué)參考用書。

書籍目錄

第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述  1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)  1.2 營(yíng)銷管理與銷售管理  1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析  1.4 顧客讓渡價(jià)值  本章小結(jié)  本章案例  復(fù)習(xí)思考題  實(shí)訓(xùn)題第2章 戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷與營(yíng)銷管理過程  2.1 戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷  2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程  2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃  本章小結(jié)  本章案例  復(fù)習(xí)思考題  實(shí)訓(xùn)題第3章 消費(fèi)者及市場(chǎng)消費(fèi)者購買行為  3.1 消費(fèi)者市場(chǎng)  3.2 消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)和購買行為  3.3 影響消費(fèi)者購買行為的基本因素  3.4 消費(fèi)者購買決策過程  本章小結(jié)  本章案例  復(fù)習(xí)思考題  實(shí)訓(xùn)題第4章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位  4.1 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的意義  4.2 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)及有效細(xì)分的條件  4.3 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略及其影響因素  4.4 市場(chǎng)定位  本章小結(jié)  本章案例  復(fù)習(xí)思考題  實(shí)訓(xùn)題第5章 營(yíng)銷產(chǎn)品決策  5.1 營(yíng)銷產(chǎn)品組合決策  5.2 營(yíng)銷品牌與包裝策略  5.3 營(yíng)銷產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)生命周期決策  5.4 新產(chǎn)品開發(fā)決策  本章小結(jié)  本章案例  復(fù)習(xí)思考題  實(shí)訓(xùn)題第6章 營(yíng)銷價(jià)格決策第7章 營(yíng)銷渠道決策第8章 整合營(yíng)銷傳播第9章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷第10章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制第11章 市場(chǎng)營(yíng)銷方式的發(fā)展第12章 市場(chǎng)營(yíng)銷寫作實(shí)務(wù)參考文獻(xiàn)

圖書封面

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