市場(chǎng)營(yíng)銷研究

內(nèi)容概要

本書作者現(xiàn)任教于美國(guó)喬治亞理工學(xué)院Dupree管理學(xué)院，是國(guó)際最知名的市場(chǎng)營(yíng)銷研究專家之一。本書是他的力作之一，也是國(guó)國(guó)際上極流行的市場(chǎng)營(yíng)銷研究教材，在美國(guó)有140多所大學(xué)采用了本書。本書還被翻譯成5種語(yǔ)言，并融合各地該學(xué)科的特點(diǎn)，出版了北美版、國(guó)際版、歐洲版、澳大利亞和新西蘭版4種不同的英文版。它具有以下特點(diǎn)：    結(jié)構(gòu)的完整性：本書全面、系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷研究過程的各個(gè)步驟，以及在實(shí)際應(yīng)用過程中應(yīng)注意的各種問題。    內(nèi)容遙先進(jìn)性：通過不斷修訂與更新，作者力圖反映國(guó)際上市場(chǎng)營(yíng)銷研究過程、方法及應(yīng)用方面的最新趨勢(shì)。    方法的實(shí)用性：數(shù)據(jù)分析部分對(duì)分析市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研數(shù)據(jù)的常用統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行了非常詳盡的介紹，并輔以相應(yīng)的應(yīng)用實(shí)例。    作者簡(jiǎn)介：    納雷?！·馬爾霍特拉是喬治亞理工學(xué)院Dupree管理學(xué)院的董事特聘教授（喬治亞大學(xué)業(yè)系統(tǒng)的最高學(xué)術(shù)頭銜），自1997第51期以來連續(xù)入選《Marquis美國(guó)名人錄》（Marquis Who's Who in America），自2000年以來連續(xù)入選《世界名人錄》（Who's Who in the World）。    他曾任營(yíng)銷科學(xué)基金會(huì)的主席（1996-1998）、營(yíng)銷科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)（1994-1996年）和董事會(huì)主席（1990-1992年）；他是科學(xué)院杰出院士和決策科學(xué)學(xué)院院士；他是Decision Sciences Journal的副主編，并曾經(jīng)擔(dān)任過Journal of Health Care Marketing保健營(yíng)銷文摘編輯；此外，他還擔(dān)任8個(gè)學(xué)術(shù)刊物的編委。

書籍目錄

第1篇 導(dǎo)論  第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷研究概述  第2章 定義市場(chǎng)營(yíng)銷研究問題與確定研究方法   案例A第2篇 研究設(shè)計(jì)的制定  第3章 研究設(shè)計(jì)  第4章 探索性研究設(shè)計(jì)：二手?jǐn)?shù)據(jù)  第5章 探索性研究設(shè)計(jì)：定性研究  第6章 描述性研究設(shè)計(jì)：調(diào)查與觀察  第7章 因果研究設(shè)計(jì)：實(shí)驗(yàn)法  第8章 測(cè)量與量表：基本原理和比較量表  第9章 測(cè)量與量表：非比較量表技術(shù)  第10章 問卷與表格設(shè)計(jì)  第11章 抽樣：設(shè)計(jì)與步驟  第12章 抽樣：確定最終與初始樣本量    案例B第3篇 數(shù)據(jù)的收集、準(zhǔn)備與分析  第13章 現(xiàn)場(chǎng)工作  第14章 數(shù)據(jù)準(zhǔn)備  第15章 頻數(shù)分布、列聯(lián)表和假設(shè)計(jì)檢驗(yàn)  第16章 方差和協(xié)方差分析  第17章 相關(guān)分析與回歸分析  第18章 判別分析  第19章 因子分析  第20章 聚類分析  第21章 多維標(biāo)度與聯(lián)合分析  第22章 報(bào)告準(zhǔn)備與演示  第23章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷研究  案例C  案例D附錄A 統(tǒng)計(jì)表

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