POP創(chuàng)意設(shè)計

前言

　　前言：　　在廣告無處不在的今天，由于媒介眾多，新媒體不斷被開發(fā)，廣告主對廣告商業(yè)效果更加注重。POP的創(chuàng)意設(shè)計表現(xiàn)融合了強(qiáng)烈的商業(yè)特質(zhì)，因而成為當(dāng)今時尚的廣告形式和商家營銷、促銷的有力宣傳方法。　　POP廣告的特點(diǎn)是近距離面對消費(fèi)者，廣告的注意點(diǎn)就在消費(fèi)者身邊，它極大地引導(dǎo)了消費(fèi)者的消費(fèi)傾向，用最簡潔、最直接的方式宣傳產(chǎn)品性質(zhì)及特點(diǎn)，讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品的同時感受到說服力，從而達(dá)到了理想的廣告效應(yīng)。因此，越來越得到商家的重視?！　OP廣告設(shè)計是一門實(shí)踐性極強(qiáng)的課程，基于市場對POP設(shè)計人員的大量需求，POP廣告設(shè)計也成為藝術(shù)類院校設(shè)計專業(yè)的一門重要課程。為使學(xué)生能在較短的時間內(nèi)全面提高POP廣告設(shè)計的創(chuàng)意水平，加強(qiáng)學(xué)生的從業(yè)素養(yǎng)，本書通過對理論系統(tǒng)性地詳細(xì)闡述，對POP設(shè)計過程中的每個環(huán)節(jié)加以說明，并深入剖析了POP廣告設(shè)計精彩案例的獨(dú)到創(chuàng)意、設(shè)計方法及表現(xiàn)手段。作者根據(jù)當(dāng)今市場的發(fā)展和多年從事POP廣告設(shè)計教學(xué)的實(shí)踐經(jīng)驗，針對POP廣告?zhèn)鹘y(tǒng)教育與現(xiàn)代設(shè)計的特點(diǎn)，對POP廣告設(shè)計進(jìn)行了系統(tǒng)歸納與總結(jié)，并在參考大量國內(nèi)外同類書籍的基礎(chǔ)之上，撰寫了這本POP廣告設(shè)計的專業(yè)教材。本教材從課堂教學(xué)的角度入手，以POP專業(yè)理論知識為基礎(chǔ)，著重培養(yǎng)學(xué)生對POP設(shè)計的鑒賞能力和實(shí)踐能力，內(nèi)容豐富，生動有趣，為學(xué)生能在較短的時間內(nèi)全面提高POP設(shè)計和制作水平打下良好的基礎(chǔ)?！　”緯晌靼补こ檀髮W(xué)安曉燕編寫，在編寫過程中，由于時間緊迫，作者水平有限，書中難免有疏漏之處，敬請專業(yè)人員和廣大讀者指正并提出寶貴意見。

內(nèi)容概要

　　《全國數(shù)字媒體藝術(shù)類主干課程標(biāo)準(zhǔn)教材：POP創(chuàng)意設(shè)計（全彩）》是一種活潑的廣告形式，它能夠在銷售場所與商品結(jié)合來激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，它能喚起消費(fèi)者對商品的興趣，配合其他廣告媒體形式來完成商品的銷售策略，并能營造商業(yè)氣氛、美化商業(yè)環(huán)境。　　本教材深入淺出地介紹了POP廣告設(shè)計的起源、發(fā)展、功能及分類，結(jié)合大量圖例對POP廣告的策劃創(chuàng)意和表現(xiàn)技法加以說明，并配以一些手繪POP和計算機(jī)制作的案例，力圖使學(xué)生具備良好的審美能力，提高學(xué)生對設(shè)計主題內(nèi)容的系統(tǒng)分析能力、工具材料和表現(xiàn)技法的掌握及運(yùn)用能力。結(jié)合設(shè)計實(shí)踐著重加強(qiáng)培養(yǎng)學(xué)生的視覺表現(xiàn)力、對市場動向敏銳的感受力及對受眾心理的洞察力。

書籍目錄

第1章：POP廣告的發(fā)展歷程1.1 POP廣告的定義和特點(diǎn)1.1.1 POP廣告的定義1.1.2 POP廣告的4大特點(diǎn)1.2 POP廣告的發(fā)展階段1.3 POP廣告的發(fā)展前景1.3.1 二元性向三元性發(fā)展1.3.2 廣告內(nèi)容從產(chǎn)品功能到品牌形象1.3.3 發(fā)布策略向整體化和系列化方向發(fā)展1.3.4 手繪式POP廣告第2章：POP廣告的作用與類型2.1 POP廣告的作用2.1.1 POP廣告的作用2.1.2 POP廣告的功能2.2 POP廣告的類型2.2.1按使用周期分類2.2.2按陳列方式分類2.2.3按使用材料分類2.3 現(xiàn)代POP廣告的類型2.3.1 霓虹燈POP廣告2.3.2 店鋪招牌POP廣告2.3.3 櫥窗式POP廣告2.3.4 充氣模型POP廣告第3章：POP廣告的策劃策略3.1 POP廣告策劃的原則3.1.1準(zhǔn)確性原則3.1.2邏輯性原則3.1.3藝術(shù)性原則3.2 POP廣告的策劃程序3.2.1背景調(diào)查3.2.2 前期策劃工作3.2.3 POP廣告的功能傳播過程3.2.4 POP廣告的功能傳播過程3.2.5 POP廣告使用的檢查要點(diǎn)3.3 POP廣告的策劃環(huán)節(jié)3.3.1 明確POP廣告的目標(biāo)3.3.2 POP廣告的定位研究3.3.3確定廣告主題3.3.4 POP廣告的經(jīng)費(fèi)預(yù)算3.3.5 POP廣告的效果測定第4章：POP廣告的創(chuàng)意設(shè)計4.1 POP廣告的5大創(chuàng)意原則4.1.1尋求最能打動顧客的內(nèi)容4.1.2造型要簡練 設(shè)計要醒目4.1.3強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場廣告效果4.1.4 POP廣告要以精致美觀為前提4.1.5注重陳列設(shè)計4.2 POP廣告的文案創(chuàng)意4.2.1廣告標(biāo)題要醒目 富有創(chuàng)意4.2.2廣告標(biāo)題或廣告語要簡潔明了 通俗易懂4.2.3廣告文案和商品特性相吻合4.2.4 廣告文字要高度濃縮4.3 POP廣告的圖形創(chuàng)意4.3.1創(chuàng)造性思維4.3.2圖形的4種表現(xiàn)類型4.4 POP廣告的字體創(chuàng)意4.4.1多樣的字體類型4.4.2字體設(shè)計的思路4.4.3三大字體的創(chuàng)意表現(xiàn)4.5 POP廣告的版式編排創(chuàng)意4.5.1 POP廣告編排設(shè)計的4大原則4.5.2 POP廣告編排設(shè)計的5大形式法則4.5.3 POP廣告編排設(shè)計的圖形與文字的協(xié)調(diào)性第5章：POP廣告的色彩設(shè)計5.1 色彩的基本概念5.1.1色彩的三要素5.1.2原色和間色5.2 色彩的聯(lián)想5.2.1色彩的冷暖感5.2.2色彩的音樂感5.2.3色彩的味覺感5.2.4輕重軟硬感5.2.5厚薄感5.2.6香臭感5.2.7距離感5.2.8華麗質(zhì)樸感5.2.9活潑與沉靜感5.3 POP廣告色彩的應(yīng)用技巧5.3.1色彩屬性在POP廣告中的運(yùn)用5.3.2色彩的對比與色彩的調(diào)和5.3.3 POP廣告的色彩理念第6章：手繪POP廣告設(shè)計6.1 手繪POP廣告的特點(diǎn)6.1.1節(jié)約成本省時間6.1.2刺激消費(fèi)者潛在購買欲望6.1.3代替銷售人員6.1.4富有親和力6.1.5具有人文藝術(shù)性6.2 繪制工具及使用6.2.1馬克筆6.2.2 粉彩筆6.2.3彩色鉛筆6.2.4熒光筆6.2.5毛筆 水彩筆 水粉筆6.2.6油畫棒6.2.7記號筆6.2.8輔助工具6.2.9手繪POP廣告使用紙張6.3 手繪POP廣告的字體設(shè)計6.3.1數(shù)字6.3.2英文6.3.3正體字6.3.4變體字6.3.5裝飾字體6.4 手繪POP廣告的插圖設(shè)計6.4.1 POP廣告手繪插圖的基本知識6.4.2 POP廣告手繪裝飾手法6.4.3 如何手繪POP廣告插圖6.4.4花邊 邊框 邊角設(shè)計6.5 手繪POP廣告案例6.5.1 風(fēng)味灌湯包POP廣告的繪制6.5.2 休閑午后TEA POP廣告的繪制6.5.3 生日蛋糕POP廣告的繪制6.5.4 經(jīng)濟(jì)餐POP廣告的繪制6.5.5 招聘啟示POP廣告的繪制6.5.6 韓國泡菜POP廣告的繪制6.5.7 促銷POP廣告的繪制第7章：立體POP廣告設(shè)計7.1 色彩的基本概念7.1.1材料選擇7.1.2形態(tài)展示設(shè)計7.2 立體POP廣告的結(jié)構(gòu)設(shè)計與圖形表現(xiàn)7.2.1 結(jié)構(gòu)設(shè)計7.2.2圖形表現(xiàn)第8章：計算機(jī)制作POP廣告8.1 POP廣告設(shè)計軟件的功能8.1.1 Adobe Photoshop軟件在POP廣告中的應(yīng)用8.1.2 CorelDRAW軟件在POP廣告中的應(yīng)用8.1.3 四通EASY-POP軟件在POP廣告中的應(yīng)用8.2 POP廣告計算機(jī)設(shè)計字體與裝飾圖案8.2.1計算機(jī)字體設(shè)計8.2.2計算機(jī)裝飾圖案設(shè)計8.3 Photoshop　POP廣告實(shí)例制作8.3.1 手機(jī)POP廣告實(shí)例制作8.3.2化妝品POP廣告實(shí)例制作8.3.3 汽車POP廣告實(shí)例制作8.3.4 音樂節(jié)POP廣告實(shí)例制作8.3.5 啤酒POP廣告實(shí)例制作8.3.6 情人節(jié)POP廣告實(shí)例制作8.4 CorelDRAW POP廣告實(shí)例制作8.4.1 唇膏化妝品POP廣告實(shí)例制作8.4.2 筆記本POP廣告實(shí)例制作8.4.3 樓盤POP廣告實(shí)例制作8.4.4 酷炫手機(jī)POP廣告實(shí)例制作8.4.5 珠寶POP廣告實(shí)例制作8.4.6 香水POP廣告實(shí)例制作……

章節(jié)摘錄

　　6.3.3正體字 所謂正體字，其實(shí)是指POP廣告中使用的符合標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)范的手寫文字，字形（結(jié)構(gòu)和筆畫）符合規(guī)范的漢字。這類字也作為POP廣告畫面的主要文字出現(xiàn)。1.正體字的特點(diǎn) 漢字的基本特征是方形組合字，也稱為“方塊字”，正體字是手繪POP廣告字體中應(yīng)是首先要掌握的一種。字體橫平豎直、比例均勻，給人以工整、正統(tǒng)的感覺。書寫POP廣告正體字時應(yīng)將原來彎曲的筆畫盡可能拉成接近直或橫的筆畫，并且將每筆延伸、擴(kuò)充、拉長，讓空格空間減少。2.正體字的運(yùn)筆要領(lǐng)及注意事項 （1）先要觀察馬克筆筆芯的造型，針對筆芯的構(gòu)造來改變持筆的方式或方向，嘗試著畫出不同粗細(xì)變化的線條。（2）除圓頭形筆芯外，握筆書寫時筆芯接觸紙面線條的地方是兩個筆面所夾的角，換言之，也就是下筆接觸紙面是一線條，而非筆芯的一個面。（3）油性馬克筆上色前，應(yīng)考慮顏料是否會滲透紙面。（4）馬克筆上色之后，是不能擦拭更改的，所以繪制時應(yīng)有十足的把握。3.采用逆向書寫的方法 在寫粗方形的字體時，因需要不斷地控制水平和垂直線條，從“寫”到“畫”之間的轉(zhuǎn)換，是從畫記號的構(gòu)想而來的。其實(shí)是為了重視字形的書寫流利而改變筆劃順序，采用逆向筆劃書寫會給人感覺蘊(yùn)藏著獨(dú)特的趣味。6.3.4變體字 與正體字相反，變體字能使畫面更加生動，變體字字體靈活，可以適應(yīng)不同廣告主題的需要。正體字雖然清晰、整齊，但感覺比較呆板，而變體字字體變化豐富，韻律感十足，也是手繪POP廣告創(chuàng)作中應(yīng)重點(diǎn)掌握的一種字體。將結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖煮w轉(zhuǎn)變?yōu)槿の缎缘膭痈凶凅w字，以應(yīng)對不同的表現(xiàn)主題。在書寫變體字時，隨意性和偶發(fā)性很強(qiáng)。變體字具有以下特點(diǎn)。（1）字體重心下移，字體中的筆畫相對地往下方落。（2）在字體中如果有“口”字出現(xiàn)，要把“口”字?jǐn)U張、放大，這樣更能體現(xiàn)手繪變體字笨拙、可愛的特點(diǎn)。（3）字體呈梯形化，書寫時相對把字體下部放寬一點(diǎn)，上部略窄一些，形成一個梯形，這樣字體更具穩(wěn)定性，但也有時正相反，形成倒梯形。（4）字體書寫擴(kuò)充、豐滿，在虛擬的框架方格中讓字體占滿整個方格。（5）字體橫筆畫書寫時，如第1筆是橫，則向右下傾斜書寫。如果有2～3筆是橫，相對把下面的橫拉直或反方向傾斜，這樣字體更有穩(wěn)定性，更有活力。（6）在半包圍變體字中，包圍部分盡可能縮小，不全封閉，這樣使字體更富有個性。

編輯推薦

　　《全國數(shù)字媒體藝術(shù)類主干課程標(biāo)準(zhǔn)教材：POP創(chuàng)意設(shè)計（全彩）》適合藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)院校作為POP設(shè)計教材使用，并可以作為POP設(shè)計愛好者的參考工具書。

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