市場調(diào)查與預(yù)測

作者簡介

陳宏威遼寧經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授。長期從事教學(xué)工作，主要講授市場調(diào)查與預(yù)測、市場營銷、統(tǒng)計學(xué)原理和連鎖經(jīng)營管理等課程。主持省級科研課題3項，在省級以上刊物發(fā)表論文10余篇，核心期刊論文5篇。主編《市場營銷》、《市場調(diào)查與預(yù)測》、《統(tǒng)計基礎(chǔ)與實務(wù)》、《連鎖經(jīng)營管理概論》等7部教材。

書籍目錄

導(dǎo)論走進市場調(diào)查與預(yù)測1 0.1市場調(diào)查概述2 0.2市場調(diào)查方案的設(shè)計11 0.3市場預(yù)測概述20 0.4市場調(diào)查與預(yù)測機構(gòu)26 學(xué)習(xí)任務(wù)與實訓(xùn)32 工作任務(wù)一調(diào)查問卷的設(shè)計36 1.1調(diào)查問卷概述38 1.2調(diào)查問卷的類型與結(jié)構(gòu)41 1.3問題設(shè)計45 學(xué)習(xí)任務(wù)與實訓(xùn)57 工作任務(wù)二文案調(diào)查與網(wǎng)上調(diào)查62 2.1文案調(diào)查63 2.2網(wǎng)上調(diào)查71 學(xué)習(xí)任務(wù)與實訓(xùn)79 工作任務(wù)三實地調(diào)查84 3.1觀察法85 3.2詢問法92 3.3小組座談會102 3.4實驗調(diào)查法106 學(xué)習(xí)任務(wù)與實訓(xùn)114 工作任務(wù)四抽樣調(diào)查119 4.1抽樣調(diào)查概述120 4.2抽樣技術(shù)的分類與選擇123 4.3抽樣誤差及其測定135 4.4抽樣數(shù)目的確定138 學(xué)習(xí)任務(wù)與實訓(xùn)142 工作任務(wù)五調(diào)查數(shù)據(jù)處理和分析146 5.1數(shù)據(jù)處理147 5.2調(diào)查數(shù)據(jù)的分析166 學(xué)習(xí)任務(wù)與實訓(xùn)178 工作任務(wù)六定性預(yù)測184 6.1市場調(diào)查預(yù)測法186 6.2集合意見法190 6.3專家會議法193 6.4德爾菲法195 學(xué)習(xí)任務(wù)與實訓(xùn)199 工作任務(wù)七定量預(yù)測206 7.1簡單平均數(shù)預(yù)測法208 7.2移動平均法212 7.3指數(shù)平滑法218 7.4直線趨勢外推法225 7.5季節(jié)指數(shù)法229 7.6一元線性回歸預(yù)測法236 學(xué)習(xí)任務(wù)與實訓(xùn)242 工作任務(wù)八市場調(diào)查報告的撰寫250 8.1市場調(diào)查報告的概念和作用251 8.2市場調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)253 8.3市場調(diào)查報告撰寫的程序261 8.4撰寫市場調(diào)查報告的技巧及要求263 學(xué)習(xí)任務(wù)與實訓(xùn)268 參考文獻273

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   （2）分類商品預(yù)測是指按照商品類別進行預(yù)測。大的類別有生產(chǎn)資料類預(yù)測與生活資料類預(yù)測。每一大類又可分為較小的類別，如生活資料類預(yù)測可分為食品類、衣著類、日用品類、家電類等。按不同的用途與等級，上述種類生活資料還可分為更具體的類別，如家電類可分為電視類、音響類、冰箱類、熱水器類等。 （3）商品總量預(yù)測：對未來一定時期內(nèi)在市場上有貨幣支付能力的全部商品需要量的預(yù)測。如社會商品購買力總額、社會商品供應(yīng)總額、居民消費品購買力等進行的預(yù)測。 3.依據(jù)市場預(yù)測時間長短不同，市場預(yù)測可分為長期預(yù)測、中期預(yù)測和短期預(yù)測 （1）長期預(yù)測一般是指時間在5年以上的市場變化及其趨勢的預(yù)測。為企業(yè)制定總體發(fā)展規(guī)劃和重大營銷決策提供科學(xué)依據(jù)。 （2）中期預(yù)測是指時間在1～5年之間市場變化及其趨勢的預(yù)測。目的是為企業(yè)制定中期發(fā)展戰(zhàn)略決策提供依據(jù)。 （3）短期預(yù)測是指時間在年度、季度、月度和旬時間的市場需求及發(fā)展趨勢的預(yù)測。為制訂年、季、月和旬計劃組織貨源，合理安排市場提供依據(jù)。 4.依據(jù)市預(yù)測方法的性質(zhì)不同，市場預(yù)測可分為定性預(yù)測和定量預(yù)測 （1）定性市場預(yù)測：定性市場預(yù)測是根據(jù)預(yù)測人員掌握的信息、經(jīng)驗和綜合判斷能力，對市場未來的狀態(tài)與趨勢做出的綜合判斷。這類預(yù)測方法簡單易行，特別適用于難以獲取全面的資料進行統(tǒng)計分析的問題。因此，定性預(yù)測在市場上得到了廣泛的應(yīng)用。如專家意見法、德爾菲法和購買意向調(diào)查法。定性預(yù)測是基于事實與經(jīng)驗的分析判斷，它無須依據(jù)系統(tǒng)的歷史數(shù)據(jù)建立數(shù)學(xué)模型。 （2）定量市場預(yù)測：定量市場預(yù)測是根據(jù)一定的經(jīng)濟理論與系統(tǒng)的歷史資料，建立相應(yīng)的數(shù)學(xué)模型，對市場的未來狀態(tài)與趨勢做出量的分析和判斷，對各項預(yù)測指標(biāo)提供量化的預(yù)測值。如時間序列預(yù)測法和回歸分析預(yù)測法。定量預(yù)測的前提是，充分占有歷史資料；影響預(yù)測目標(biāo)的因素相對穩(wěn)定；預(yù)測指標(biāo)與一些指標(biāo)之間存在較高的關(guān)聯(lián)度，能以此建立預(yù)測模型等。定量預(yù)測通常包含點值預(yù)測與區(qū)間值預(yù)測。 在實際預(yù)測工作中，盡可能將定性預(yù)測與定量預(yù)測相結(jié)合，以提高預(yù)測值的準(zhǔn)確度與可信度。 信息就是財富 晉商非常重視對商業(yè)信息的搜集，他們睜大眼睛看行情，豎起耳朵聽動靜，想方設(shè)法了解國家的政策、產(chǎn)品的供求等，力求比競爭對手更占優(yōu)勢，能夠領(lǐng)先一步搶占商機。

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