商業(yè)廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

《商業(yè)廣告設(shè)計(jì)》涵蓋了商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)史、理論基礎(chǔ)、設(shè)計(jì)形式、表現(xiàn)技巧和制作方法等問(wèn)題，并詳細(xì)講解了商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的規(guī)律。《商業(yè)廣告設(shè)計(jì)》論述經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲，力求系統(tǒng)化、專業(yè)化、規(guī)范化和通俗易懂；書中的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)圖片經(jīng)過(guò)反復(fù)遴選，本著創(chuàng)意新穎、設(shè)計(jì)時(shí)尚、藝術(shù)性強(qiáng)、實(shí)用美觀的原則，為平面設(shè)計(jì)專業(yè)和廣告設(shè)計(jì)愛好者提供學(xué)習(xí)參考。本書由王亞非、霍楷編著。

作者簡(jiǎn)介

王亞非，1977年考入魯迅美術(shù)學(xué)院裝璜系，1982年春畢業(yè)并留校任教?，F(xiàn)任魯迅美術(shù)學(xué)院裝璜設(shè)計(jì)系副主任、副教授。    1982年以來(lái)，在國(guó)內(nèi)外各出版單位發(fā)表各類美術(shù)作品、設(shè)計(jì)作品百余件，曾獲首屆全國(guó)廣告設(shè)計(jì)大展優(yōu)秀獎(jiǎng)、東北地區(qū)書籍裝幀設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)及省級(jí)獎(jiǎng)多次。    主要著作有：《美術(shù)字設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》、《商業(yè)插圖技法73例》、《現(xiàn)代設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法(二)》、《實(shí)用廣告設(shè)計(jì)技法》、《美術(shù)設(shè)計(jì)師手冊(cè)·裝璜卷》(主編)?；艨?，魯迅美術(shù)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系碩士畢業(yè)，東北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教師，東北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院老師，東三小青年設(shè)計(jì)百杰稱號(hào)。

書籍目錄

第一章  廣告設(shè)計(jì)簡(jiǎn)史第一節(jié)  西方廣告設(shè)計(jì)起源及發(fā)展第二節(jié)  中國(guó)廣告設(shè)計(jì)起源一、早期中國(guó)廣告設(shè)計(jì)狀況二、近代中國(guó)廣告設(shè)計(jì)狀況三、月份牌廣告的起源及發(fā)展四、建國(guó)后中國(guó)宣傳畫發(fā)展及特點(diǎn)五、改革開放后中國(guó)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)  年及特點(diǎn)第二章  廣告設(shè)計(jì)基本理論第一節(jié)  廣告設(shè)計(jì)概念一、廣告概念二、招貼概念三、海報(bào)概念四、宣傳畫概念第二節(jié)  廣告的分類、特點(diǎn)及作用一、廣告設(shè)計(jì)分類二、廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)三、廣告設(shè)計(jì)的作用第三節(jié)  廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格與流派一、廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格二、不同藝術(shù)流派影響下的廣告設(shè)計(jì)第四節(jié)  商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的總原則一、創(chuàng)造需要二、創(chuàng)造形象三、創(chuàng)造個(gè)性四、創(chuàng)造時(shí)尚五、強(qiáng)調(diào)各門類學(xué)科的互補(bǔ)六、強(qiáng)調(diào)發(fā)揮集體的智慧和整體協(xié)調(diào)配合第五節(jié)  廣告設(shè)計(jì)師的智能結(jié)構(gòu)與歷史使命一、設(shè)計(jì)師的智能結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)析二、設(shè)計(jì)師的歷史使命第六節(jié)  商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的基本要求一、 廣告設(shè)計(jì)與消費(fèi)需求二、廣告設(shè)計(jì)的基本要求三、廣告宣傳的三個(gè)階段第七節(jié)  商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)程序與設(shè)計(jì)導(dǎo)向一、廣告設(shè)計(jì)工作程序二、廣告設(shè)計(jì)的導(dǎo)向第八節(jié)  商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)定位一、關(guān)于廣告定位二、商品定位三、企業(yè)定位四、市場(chǎng)定位五、價(jià)格定位六、色彩定位第九節(jié)  商業(yè)廣告創(chuàng)意概述一、廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵二、關(guān)于廣告創(chuàng)意三、創(chuàng)意金字塔原理四、廣告創(chuàng)意解析五、創(chuàng)意與觀察六、創(chuàng)意與靈感七、創(chuàng)意的程序與方法第十節(jié)  商業(yè)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)處理好的關(guān)系第三章  商業(yè)廣告的構(gòu)成要素第一節(jié)  商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的造型要素一、廣告插圖二、廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)三、廣告的輪廓第二節(jié)  商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的內(nèi)容要素一、廣告的標(biāo)題二、標(biāo)語(yǔ)與標(biāo)題的區(qū)別三、廣告的正文四、廣告文案設(shè)計(jì)要點(diǎn)第三節(jié)  商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的文字規(guī)范化問(wèn)題一、廣告用字要規(guī)范化二、凡中、外文對(duì)照的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)以中文為主第四章  商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)形式第一節(jié)  商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的基本構(gòu)圖一、標(biāo)準(zhǔn)型(標(biāo)題型、橫分割型)二、圖片與文字左右型三、斜置型四、文字型五、直立型六、散點(diǎn)型七、十字型或X型八、軸線型九、圖片(底紋)型十、對(duì)位編排構(gòu)圖第二節(jié)  廣告文字形象的編排設(shè)計(jì)一、圖形文字設(shè)計(jì)二、文字的排列與組合三、廣告文字形象與畫面空間的對(duì)比關(guān)系第三節(jié)  廣告設(shè)計(jì)與視覺(jué)流程一、畫面的視覺(jué)中心二、視線流動(dòng)的基本順序與流程編排第四節(jié)  商業(yè)廣告設(shè)計(jì)常用表現(xiàn)形式一、直接展示二、突出特征三、合理夸張四、安排懸念五、借用比喻六、安排特寫七、用好空間八、光點(diǎn)與光束九、反復(fù)強(qiáng)調(diào)十、系列設(shè)計(jì)第五節(jié)  商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的反向思維與幽默化表現(xiàn)一、反向思維理論概述二、反向思維的基本形式三、廣告設(shè)計(jì)中的幽默表現(xiàn)四、幽默廣告創(chuàng)作的注意事項(xiàng)第六節(jié)  商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的情節(jié)化表現(xiàn)一、情節(jié)化表現(xiàn)的功能和作用二、情節(jié)化表現(xiàn)的基本條件第七節(jié)  關(guān)于形式美的表現(xiàn)手法一、點(diǎn)、線、面的構(gòu)成二、重復(fù)和漸變所產(chǎn)生的美感三、對(duì)稱中的形式美四、均衡中的形式美五、調(diào)子中的形式美六、錯(cuò)覺(jué)與視幻中的形式美七、分割構(gòu)成與特異中的形式美第八節(jié)  關(guān)于對(duì)比手法的運(yùn)用一、形的對(duì)比二、色彩對(duì)比三、感覺(jué)對(duì)比第九節(jié)  國(guó)外商業(yè)廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格走向一、情調(diào)設(shè)計(jì)二、特異設(shè)計(jì)三、冷面孔設(shè)計(jì)第五章  商業(yè)廣告的制作流程第一節(jié)  商業(yè)廣告插圖技法一、商業(yè)廣告插圖的四個(gè)特性二、商業(yè)廣告插圖的風(fēng)格三、商業(yè)廣告插圖技法設(shè)計(jì)的基本條件第二節(jié)  商業(yè)廣告色彩瑣談一、色彩的感情聯(lián)想二、色彩的運(yùn)用法則三、色彩的共性與個(gè)性四、商業(yè)廣告色彩瑣談第三節(jié)  報(bào)刊商業(yè)廣告版面的優(yōu)化處理一、報(bào)刊廣告尺寸二、報(bào)紙廣告版面三、報(bào)紙廣告的作用四、報(bào)紙廣告的優(yōu)化設(shè)計(jì)第四節(jié)  廣告的繪制程序與方法一、編排與制作二、印刷黑白稿的制作第五節(jié)  POP廣告的制作一、POP廣告概念二、POP廣告的特征三、POP廣告的分類四、POP廣告的制作五、POP廣告的繪制第六節(jié)  商業(yè)廣告攝影的創(chuàng)意與拍攝一、廣告攝影的特征與地位二、廣告攝影的奧秘三、創(chuàng)意與拍攝四、廣告攝影務(wù)實(shí)瑣談參考文獻(xiàn)后記

編輯推薦

《商業(yè)廣告設(shè)計(jì)》的寫作在尊重商業(yè)廣告的藝術(shù)規(guī)律、實(shí)用性和審美性的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)研究創(chuàng)意與創(chuàng)新的方法和手段，通過(guò)縱向歷史與橫向國(guó)內(nèi)外大量廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格的對(duì)比分析和歸類研究，力爭(zhēng)闡述清晰明了，為從事廣告設(shè)計(jì)和廣告學(xué)術(shù)研究人員提供參考和借鑒。本書由王亞非、霍楷編著。

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