商業(yè)廣告設計

內容概要

《商業(yè)廣告設計》涵蓋了商業(yè)廣告設計的設計簡史、理論基礎、設計形式、表現(xiàn)技巧和制作方法等問題，并詳細講解了商業(yè)廣告設計的規(guī)律?！渡虡I(yè)廣告設計》論述經(jīng)過反復推敲，力求系統(tǒng)化、專業(yè)化、規(guī)范化和通俗易懂；書中的商業(yè)廣告設計圖片經(jīng)過反復遴選，本著創(chuàng)意新穎、設計時尚、藝術性強、實用美觀的原則，為平面設計專業(yè)和廣告設計愛好者提供學習參考。本書由王亞非、霍楷編著。

作者簡介

王亞非，1977年考入魯迅美術學院裝璜系，1982年春畢業(yè)并留校任教。現(xiàn)任魯迅美術學院裝璜設計系副主任、副教授。    1982年以來，在國內外各出版單位發(fā)表各類美術作品、設計作品百余件，曾獲首屆全國廣告設計大展優(yōu)秀獎、東北地區(qū)書籍裝幀設計優(yōu)秀獎及省級獎多次。    主要著作有：《美術字設計基礎》、《商業(yè)插圖技法73例》、《現(xiàn)代設計表現(xiàn)技法(二)》、《實用廣告設計技法》、《美術設計師手冊·裝璜卷》(主編)?；艨?，魯迅美術院視覺傳達設計系碩士畢業(yè)，東北大學藝術學院教師，東北大學藝術學院老師，東三小青年設計百杰稱號。

書籍目錄

第一章  廣告設計簡史第一節(jié)  西方廣告設計起源及發(fā)展第二節(jié)  中國廣告設計起源一、早期中國廣告設計狀況二、近代中國廣告設計狀況三、月份牌廣告的起源及發(fā)展四、建國后中國宣傳畫發(fā)展及特點五、改革開放后中國現(xiàn)代廣告設計  年及特點第二章  廣告設計基本理論第一節(jié)  廣告設計概念一、廣告概念二、招貼概念三、海報概念四、宣傳畫概念第二節(jié)  廣告的分類、特點及作用一、廣告設計分類二、廣告設計的特點三、廣告設計的作用第三節(jié)  廣告設計風格與流派一、廣告設計的風格二、不同藝術流派影響下的廣告設計第四節(jié)  商業(yè)廣告設計的總原則一、創(chuàng)造需要二、創(chuàng)造形象三、創(chuàng)造個性四、創(chuàng)造時尚五、強調各門類學科的互補六、強調發(fā)揮集體的智慧和整體協(xié)調配合第五節(jié)  廣告設計師的智能結構與歷史使命一、設計師的智能結構簡析二、設計師的歷史使命第六節(jié)  商業(yè)廣告設計的基本要求一、 廣告設計與消費需求二、廣告設計的基本要求三、廣告宣傳的三個階段第七節(jié)  商業(yè)廣告的設計程序與設計導向一、廣告設計工作程序二、廣告設計的導向第八節(jié)  商業(yè)廣告的設計定位一、關于廣告定位二、商品定位三、企業(yè)定位四、市場定位五、價格定位六、色彩定位第九節(jié)  商業(yè)廣告創(chuàng)意概述一、廣告創(chuàng)意的內涵二、關于廣告創(chuàng)意三、創(chuàng)意金字塔原理四、廣告創(chuàng)意解析五、創(chuàng)意與觀察六、創(chuàng)意與靈感七、創(chuàng)意的程序與方法第十節(jié)  商業(yè)廣告設計應處理好的關系第三章  商業(yè)廣告的構成要素第一節(jié)  商業(yè)廣告設計中的造型要素一、廣告插圖二、廣告中的標志設計三、廣告的輪廓第二節(jié)  商業(yè)廣告設計中的內容要素一、廣告的標題二、標語與標題的區(qū)別三、廣告的正文四、廣告文案設計要點第三節(jié)  商業(yè)廣告設計中的文字規(guī)范化問題一、廣告用字要規(guī)范化二、凡中、外文對照的廣告設計應以中文為主第四章  商業(yè)廣告的設計形式第一節(jié)  商業(yè)廣告設計的基本構圖一、標準型(標題型、橫分割型)二、圖片與文字左右型三、斜置型四、文字型五、直立型六、散點型七、十字型或X型八、軸線型九、圖片(底紋)型十、對位編排構圖第二節(jié)  廣告文字形象的編排設計一、圖形文字設計二、文字的排列與組合三、廣告文字形象與畫面空間的對比關系第三節(jié)  廣告設計與視覺流程一、畫面的視覺中心二、視線流動的基本順序與流程編排第四節(jié)  商業(yè)廣告設計常用表現(xiàn)形式一、直接展示二、突出特征三、合理夸張四、安排懸念五、借用比喻六、安排特寫七、用好空間八、光點與光束九、反復強調十、系列設計第五節(jié)  商業(yè)廣告設計中的反向思維與幽默化表現(xiàn)一、反向思維理論概述二、反向思維的基本形式三、廣告設計中的幽默表現(xiàn)四、幽默廣告創(chuàng)作的注意事項第六節(jié)  商業(yè)廣告設計中的情節(jié)化表現(xiàn)一、情節(jié)化表現(xiàn)的功能和作用二、情節(jié)化表現(xiàn)的基本條件第七節(jié)  關于形式美的表現(xiàn)手法一、點、線、面的構成二、重復和漸變所產(chǎn)生的美感三、對稱中的形式美四、均衡中的形式美五、調子中的形式美六、錯覺與視幻中的形式美七、分割構成與特異中的形式美第八節(jié)  關于對比手法的運用一、形的對比二、色彩對比三、感覺對比第九節(jié)  國外商業(yè)廣告設計風格走向一、情調設計二、特異設計三、冷面孔設計第五章  商業(yè)廣告的制作流程第一節(jié)  商業(yè)廣告插圖技法一、商業(yè)廣告插圖的四個特性二、商業(yè)廣告插圖的風格三、商業(yè)廣告插圖技法設計的基本條件第二節(jié)  商業(yè)廣告色彩瑣談一、色彩的感情聯(lián)想二、色彩的運用法則三、色彩的共性與個性四、商業(yè)廣告色彩瑣談第三節(jié)  報刊商業(yè)廣告版面的優(yōu)化處理一、報刊廣告尺寸二、報紙廣告版面三、報紙廣告的作用四、報紙廣告的優(yōu)化設計第四節(jié)  廣告的繪制程序與方法一、編排與制作二、印刷黑白稿的制作第五節(jié)  POP廣告的制作一、POP廣告概念二、POP廣告的特征三、POP廣告的分類四、POP廣告的制作五、POP廣告的繪制第六節(jié)  商業(yè)廣告攝影的創(chuàng)意與拍攝一、廣告攝影的特征與地位二、廣告攝影的奧秘三、創(chuàng)意與拍攝四、廣告攝影務實瑣談參考文獻后記

編輯推薦

《商業(yè)廣告設計》的寫作在尊重商業(yè)廣告的藝術規(guī)律、實用性和審美性的基礎上，重點研究創(chuàng)意與創(chuàng)新的方法和手段，通過縱向歷史與橫向國內外大量廣告設計風格的對比分析和歸類研究，力爭闡述清晰明了，為從事廣告設計和廣告學術研究人員提供參考和借鑒。本書由王亞非、霍楷編著。

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