雙邊市場(chǎng)

內(nèi)容概要

雙邊市場(chǎng)理論是進(jìn)入21世紀(jì)后才引起學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界重視的前沿理論。這個(gè)理論一經(jīng)提出，便得到學(xué)術(shù)界的積極響應(yīng)，同時(shí)各種產(chǎn)業(yè)實(shí)踐也紛至沓來(lái)。雙邊市場(chǎng)的研究，代表著對(duì)產(chǎn)業(yè)組織理論、企業(yè)戰(zhàn)略管理等研究領(lǐng)域的視界的改變，即從傳統(tǒng)的廠商——消費(fèi)者的“價(jià)格——需求”研究轉(zhuǎn)變?yōu)閮蓚€(gè)相互關(guān)聯(lián)的平臺(tái)廠商——雙邊用戶的“價(jià)格——交易或交換行為”的研究，研究對(duì)象有的是長(zhǎng)久運(yùn)行在經(jīng)濟(jì)中傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)諸如中介、傳媒、Shopping mall等，也有的是新經(jīng)濟(jì)中活躍的軟件產(chǎn)業(yè)、支付卡系統(tǒng)等。應(yīng)用雙邊市場(chǎng)視界，將會(huì)改變?cè)S多傳統(tǒng)理論的觀點(diǎn)，對(duì)企業(yè)管理、競(jìng)爭(zhēng)策略和公共政策制定都產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。　　本書(shū)是研究團(tuán)隊(duì)的智慧結(jié)晶。全書(shū)的結(jié)構(gòu)與主要內(nèi)容都經(jīng)過(guò)了研究團(tuán)隊(duì)的反復(fù)討論，主要觀點(diǎn)反映著團(tuán)隊(duì)的共識(shí)。

書(shū)籍目錄

上篇 理論篇  第1章 導(dǎo)論    1.1 雙邊市場(chǎng)的概念和運(yùn)營(yíng)模式    1.2 雙邊市場(chǎng)理論：產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的需求    1.3 雙邊市場(chǎng)理論：理論發(fā)展的趨勢(shì)    1.4 本書(shū)的主要內(nèi)容和框架  第2章 雙邊市場(chǎng)的基本理論    2.1 雙邊市場(chǎng)的界定    2.2 雙邊市場(chǎng)的特征與分類    2.3 雙邊市場(chǎng)的理論進(jìn)展  第3章 雙邊市場(chǎng)中平臺(tái)廠商競(jìng)爭(zhēng)策略研究    3.1 雙邊市場(chǎng)的價(jià)格理論概述    3.2 壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下平臺(tái)廠商的定價(jià)行為研究    3.3 定價(jià)行為——定價(jià)模式研究    3.4 平臺(tái)廠商的競(jìng)爭(zhēng)策略    3.5 用戶多平臺(tái)接入行為與兼容性選擇下篇 案例篇  第4章 銀行卡產(chǎn)業(yè)    4.1 銀行卡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概述    4.2 我國(guó)銀行卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀    4.3 銀行卡產(chǎn)業(yè)國(guó)際監(jiān)管的比較研究  第5章 傳媒產(chǎn)業(yè)    5.1 傳媒產(chǎn)業(yè)概述    5.2 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀    5.3 傳媒產(chǎn)業(yè)的雙邊市場(chǎng)特征描述    5.4 傳媒平臺(tái)定價(jià)策略和差異化競(jìng)爭(zhēng)案例——以無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)媒介為例    5.5 傳媒雙邊市場(chǎng)的研究探討  第6章 操作系統(tǒng)軟件產(chǎn)業(yè)    6.1 操作系統(tǒng)軟件市場(chǎng)的現(xiàn)狀描述    6.2 操作系統(tǒng)軟件市場(chǎng)的雙邊市場(chǎng)描述    6.3 操作系統(tǒng)雙邊市場(chǎng)的研究  第7章 中介產(chǎn)業(yè)    7.1 中介市場(chǎng)的現(xiàn)狀描述    ……第8章 第三方金融數(shù)字身份認(rèn)證產(chǎn)業(yè)參考文獻(xiàn)

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