火星人經(jīng)濟學

前言

不知道從什么時候起，人們對經(jīng)濟學家開始變得不再尊敬，而是代之以嘲笑。關于經(jīng)濟學家的笑話隨處可見。有人說，只要教會一只鸚鵡說“供給與需求”，它也能成為經(jīng)濟學家。還有人則諷刺說“經(jīng)濟學就是一門把簡單的道理弄得很復雜，再運用諸多復雜名詞與符號將其解釋明白的學問”。在許多人看來，經(jīng)濟學家說的話不僅是聽不懂，而且是在“信口開河”。也有人戲稱經(jīng)濟學家是火星人，說的是火星話，寫的是火星文。這也難怪，因為中國的一些經(jīng)濟學家的確說了一些胡說八道的話，比如有經(jīng)濟學家說“官員索取剩余有利于降低監(jiān)督成本，調(diào)動官員的積極性。私人產(chǎn)品腐敗的存在，對社會、經(jīng)濟發(fā)展來說即使不是最好的，也是次優(yōu)的”；而另有經(jīng)濟學家說“中國的貧富差距還不夠大，只有拉大差距，社會才能進步，和諧社會才能有希望。中國窮人為什么窮，因為他們都有仇富心理。我要為富人說話，不是為了討好富人。今天有些人罵富人，好像是給窮人出氣，其實他們是害了窮人。殺富濟不了貧，窮人應該將富人看成自己的大哥，大哥穿新衣小弟穿舊衣，天經(jīng)地義”。這些話也許有一定的經(jīng)濟學道理，但是他們不做解釋就說出這樣的話來，確實是讓不懂經(jīng)濟學的公眾難以接受，至少從道德層面上來說，這些觀點是難以令人信服的。

內(nèi)容概要

　　著名的經(jīng)濟學家張五常說：要成為一位有分量的經(jīng)濟解釋學者，必須做到：　　1．絕對客觀；　　2．掌握需求定律與局限的種種變化；　　3．要多到真實世界跑?！　∷运ㄗh：就當個火星人吧！把自己變身成火星人到地球來看人類！　　★不知道從什么時候起，人們對經(jīng)濟學家開始變得不再尊敬，而是代之以嘲笑。關于經(jīng)濟學和經(jīng)濟學家的笑話隨處可見。甚至有人戲稱，經(jīng)濟學家是火星人，說的是火星話，寫的是火星文、，　　★本書沒有復雜難懂的經(jīng)濟學理論，更沒有煩瑣的經(jīng)濟學公式，而是日常生活中我們經(jīng)常會遇到的一些雞毛蒜皮的小事。讀完本書，我們只需運用很簡單的經(jīng)濟概念就可以解釋這些平常小事，給出別人想都沒想過的答案?！　　锟梢哉f，這是一本不講理論、沒有公式，最通俗、最生活化的經(jīng)濟學入門書。讓我們拋開一切經(jīng)濟學的枷鎖，就像張五常所說的，把自己變身成火星人去地球看人類！像火星人一樣思考，比地球人更懂得行動！

作者簡介

徐憲江，著名圖書策劃人。曾策劃《新京報叢書——北京地理》《精神歷程——36位中國當代學人自述》《狂與狷——放達與隱逸的中國名±》《五大家說儒》（以上由當代中國出版社出版發(fā)行），以及《機關的機關》《如何掌控自己的情緒和生活》《日常生活中的心理學》（以上由金城出版社出版發(fā)行）等圖書。

書籍目錄

前言消費篇  1.為什么人在陌生的城市更愿意吃肯德基或者麥當勞  2.為什么暢銷書作家的新作先出精裝本，再出平裝本　3.沃爾瑪為什么能夠天天平價銷售　4.為什么有人買價格很高的蘋果電腦卻基本不用　5.為什么微軟打擊盜版只不過是虛張聲勢　6.為什么電影《赤壁》中有日本影星中村童獅出演角色　7.為什么老虎·伍茲修剪草坪的技術很好卻還是雇傭別人來剪　8.為什么在國外有時候坐飛機比乘坐地鐵還要便宜　9.為什么有人會買一些打折但是沒有用處的東西　10.通貨膨脹使人們的購買力下降了嗎生活篇　1.姚明為什么選擇打籃球而不去上大學　2.兩家同樣貨源的水果店，為什么生意一家冷清一家火熱　3.為什么你會對父母的愛沒有感覺，卻對陌生人的一點關心感激不盡　4.為什么說負一定的債務反而是一件好事　5.為什么廠家不惜重金為自己的產(chǎn)品做廣告　6，你愿意在什么情況下省五十塊錢呢　7.歐美國家的人“懶惰”的原因到底是什么　8.為什么你對軒尼詩XO漲價漠不關心，卻對豬肉漲價十分驚訝　9.為什么人們愿意為電影票埋單而不愿意花錢看煙花投資篇　1.星巴克咖啡連鎖店成功的秘訣是什么　2.為什么有的企業(yè)越是做大，反而越不能做強　3.為什么有人說炒股就是，博傻”　4.為什么一家小餐館在中午沒有幾個客人光顧的情況下也一直營業(yè)　5.為什么醫(yī)藥公司更愿意研發(fā)治療富貴病的藥而不愿意去開發(fā)救人性命的藥　6.“多收了三五斗”為什么卻沒有多賺三五塊大洋　7.為什么有些公司花在營銷宣傳上的費用比產(chǎn)品研發(fā)上還要高很多　8.你知道為什么越不熱門的東西越賺錢嗎　9.上學到底能致富還是致貧　10.可口可樂與百事可樂是對手，還是朋友　11.存在銀行里的錢縮水應該怎么辦　12.專業(yè)投資顧問的投資信息不可靠，為什么人們還要聽婚戀篇　1.你知道幸福到底價值幾何嗎　2.你知道結(jié)婚需要付出哪些成本嗎　3.為什么情感世界中會有“七年之癢”　4.一味地反對“門當戶對”到底對不對　5.擇偶如選股，你知道如何挑選一只有潛力的股票嗎　6.家庭主婦能創(chuàng)造多少經(jīng)濟價值　7.美貌的經(jīng)濟效益是會打折的　8.為什么看起來男人總是比女人花心職場篇　1.為什么李開復的職業(yè)變動會引起這么大的社會反響　2.你知道如何能讓自己在職場中越來越具有競爭力嗎　3.為什么剛畢業(yè)的大學生工資越來越低　4.為什么很多企業(yè)都實行效率工資　5.三個和尚如何才能有水吃　6.3.599億元的彩票大獎為什么會使如此多的人去購買彩票　7.研究生爭搶賣豬肉的崗位是對還是錯　8.自主創(chuàng)業(yè)的成本到底是多少交際篇　1.為什么有些朋友能相交一輩子，而有的卻只能來往一兩次　2.為什么最優(yōu)秀的有時候卻是最先被淘汰的　3.為什么“在家靠父母，出外靠朋友”是經(jīng)濟落后的表現(xiàn)　4.為什么“補鈣”的廣告會影響到肉骨頭的銷售　5.人到底是利己的還是利他的　6.你知道誠信的價值是多少嗎一　7.為什么“歐佩克”不能一直抬高油價　8.為什么可可西里藏羚羊盜獵分子會瘋狂地盜獵　9.美國輪胎特保案對本國人民有利還是有害　10.為什么“糖葫蘆西施”的糖葫蘆能賣得更貴更多法律篇　1.政府打擊、百姓痛恨的“黃牛黨”能不能徹底消失　2.為什么很多人愿意選擇私了，而為什么有時候私了卻不能達成目的呢　3.應該為應屆大學畢業(yè)生就業(yè)規(guī)定最低工資嗎　4.中國股市是資本市場還是比賭場還要差的“賭場”　5.為什么創(chuàng)業(yè)者最忌諱與人合伙“

章節(jié)摘錄

為什么人在陌生的城市更愿意吃肯德基或者麥當勞當一個人到了一個自己完全陌生，也沒有熟悉的親朋好友陪伴的城市里旅行或者出差，下了火車或者飛機想要吃飯的時候，為什么通常會選擇去肯德基、麥當勞、星巴克這樣的知名連鎖店里就餐，而不是去看起來更經(jīng)濟實惠一些的小吃店呢？經(jīng)常出行的人都有這樣一個體驗：當一個人在一個自己完全陌生，也沒有熟悉的親朋好友陪伴的城市里旅行或者出差時，下了火車或者飛機想要吃飯的時候，往往會選擇去肯德基或者麥當勞這樣的連鎖店里就餐。其實人人都知道的一個事實是，肯德基或者麥當勞等這些知名的快餐連鎖店里的食品、飲料價格水平相對來說是很高的?；ㄍ瑯拥膬r錢，如果去其他的地方就餐，能夠得到更多的食物、飲料，能夠獲得更好的服務。我們都知道，人們的經(jīng)濟行為都有一個相同的目的，那就是使自己的利益能夠達到最大化?？墒侨藗?yōu)槭裁磿谶@種情況下做出有悖這一常理的事，去選擇在又貴又費錢的快餐連鎖店就餐而不是去尋找那些“多、快、好、省”的小吃店呢？其實，人們的這一選擇正是為了使自己的利益達到最大化。因為人們的飲食消費首先要滿足三個基本的條件：健康、安全、衛(wèi)生。每個人在自己生活的地方都能找到一個或者幾個能夠給自己提供滿足這三個基本條件的餐館，而且這樣的餐館通常情況下還能滿足消費者的另一要求——實惠。而在一個“舉目無親”，又從未踏足過的城市里，想要尋找一個這樣的地方，不能說是不可能的，但是幾率一定是很低的。所以，人們往往會選擇去自己熟悉的快餐連鎖店就餐。從經(jīng)濟學上解釋，之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，是因為“信息不對稱”造成的。所謂“信息不對稱”，是指在經(jīng)濟活動中，尤其是在人們的交易活動中，由于一方對所交易的商品或勞務信息不能完全掌握，所以就不敢交易，或者取消交易的行為。對于一個在陌生城市中就餐的人來說，他對自己所接觸到的城市餐飲情況沒有任何了解。而肯德基和麥當勞無論在哪個城市，甚至哪個國家所提供的食品與服務都是相同的，基本上能夠滿足人們的三個飲食條件。從這一方面來說，人們對其信息的了解是足夠?qū)ΨQ的，所以就會更愿意去肯德基或者麥當勞就餐。而這些快餐連鎖店也正是因為無論何時何地都能提供這樣的服務而價格相對昂貴。其實在我們的消費活動中，很多情況下都受到了“信息不對稱”的影響。信息經(jīng)濟學已經(jīng)成為經(jīng)濟學中的一門重要學科。最好的闡述“信息不對稱”如何影響人們消費的例子是二手車市場。在二手車市場上，幾乎所有的車都被刷了一層新油漆。但是誰都知道，這些二手車中，有的幾乎是全新的車，而有的則幾乎是將要報廢的。但是作為一個普通的買家，根本不可能分辨出眾多二手車中哪一輛是幾乎全新的，哪一輛是幾乎報廢的。而賣家則對這些信息了如指掌。事實上，賣家將所有的車都刷上一層新油漆也許正是使壞車看起來稍好一些，好車則會更好看一些，希望能夠賣一個更高的價錢。然而，買家根本不可能掌握賣家所掌握的關于二手汽車的信息，也就是說交易雙方產(chǎn)生了信息不對稱。因此，擁有充分信息的賣家可以利用買家對信息的缺乏而損害其利益以達到自己的利益最大化。但是買家因為不知道二手車的好壞之分，所以就理所當然地壓低二手車的價格，把所有的車都當成是壞車。即便幾乎全新的車，買家也會因為信息的不充分而認為是壞車，也就不會給出自己原本愿意支付的價格。而賣家也會對此作出反應，因為好的二手車跟壞的二手車價格差不多，所以他們就不愿意將好車拿來賣，而是只賣破爛不堪的二手車。賣家的這種選擇在經(jīng)濟學上被稱為“逆向選擇”。按照這一情況來看，二手車市場將不會有太多的人光顧。賣家賣的車全是壞車，價格很低，賺不到利潤，就不愿意進入市場；而買家本來到二手車市場的目的就是要少花一些錢買到性價比比較高的車，如果買家知道自己在二手車市場上，無論花多少錢也只能買到壞車，當然也就不愿意去二手車市場交易。事實上，二手車市場卻非?；鸨?，交易量非常大。經(jīng)濟學家喬治·阿克洛夫在一篇名為《“次品”市場：質(zhì)量不確定性與市場機制》的論文中提出了解決二手車市場上信息不對稱而引起的不合意問題的方法。他提出，在這種質(zhì)量不確定的市場中，要進行正常的交易，就需要引入一種機制，使交易雙方都能達到自己的利益最大化，以確保市場的正常運行。這種機制所要做的就是平衡市場交易所需要的信息。也就是說，機制需要把賣家所掌握的信息傳遞給買家，使雙方的信息達到對稱，這時交易就能正常運行了。二手車市場是由中間商對二手車進行鑒定，然后對各種質(zhì)量不同的二手車作出評價，如實提供關于二手車的質(zhì)量及新舊程度的信息。中間商作為汽車檢驗專家能對二手車作出正確的鑒定，這就獲得了賣家的信息。而同時，賣家為了將車以更好的價格賣出去，也愿意將車的相關信息披露給中間商。通過中間商的信息傳達，交易雙方的信息達到了對稱，也就會進行交易，市場也就能夠運作起來。當然，中間商也自然會從中獲得一定的費用，以作為其使市場運行的報酬。由此我們可以看到，在許多情況下，人們都是通過中間商來進行交易的。就拿本文所提出的問題來說，如果在陌生的城市里自己有親朋好友，那么多半不會去快餐連鎖店就餐，而是去他擁有“對稱信息”的能夠滿足“健康、安全、衛(wèi)生”外加“實惠”這幾個要求的地方。這種“中間機制”在互聯(lián)網(wǎng)時代越來越重要?，F(xiàn)在人們開始選擇網(wǎng)上購物，而在雙方不見面的情況下，信息成為一個必然需要解決的問題。

編輯推薦

《火星人經(jīng)濟學》：喚醒潛意識的經(jīng)濟本能，揭秘你身邊的經(jīng)濟現(xiàn)象。把自己想象成從火星來到地球的人，你就能真正讀懂隱藏在你身邊的經(jīng)濟現(xiàn)象……像火星人一樣思考，比地球人更懂得行動。

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