新媒體概論

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材：新媒體概論》對(duì)新媒體的理論與技術(shù)進(jìn)行了全面的最新研究，主要探討了新媒體的特點(diǎn)、理論模型、類型，網(wǎng)民特征，新媒體的宏觀管理、微觀經(jīng)營(yíng)，手機(jī)媒體等?！?1世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材：新媒體概論》反映了國(guó)內(nèi)外新媒體研究的最新成果，讀者對(duì)象主要是新媒體研究者、教育者、從業(yè)人員，及新聞傳播專業(yè)的各類各級(jí)學(xué)生。《21世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材：新媒體概論》亦可以作為在職培訓(xùn)教材。

作者簡(jiǎn)介

匡文波，博士，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，是最早從事新媒體研究和教學(xué)的學(xué)者之一。已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外重要學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文150余篇，并出版專著8種，《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論》獲北京高等教育精品教材獎(jiǎng)，入選2007年教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃。主持國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“傳播技術(shù)最新發(fā)展及其影響研究”、“手機(jī)媒體及其管理研究”等國(guó)家科研項(xiàng)目。在國(guó)內(nèi)外重要學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文180余篇，出版專著十余種。

書籍目錄

第1單元新媒體理論基礎(chǔ) 第1章新媒體導(dǎo)論 第1節(jié)新媒體的基本問(wèn)題 第2節(jié)新媒體的優(yōu)勢(shì) 第3節(jié)新媒體給傳媒業(yè)帶來(lái)的沖擊 第2章新媒體研究的理論模型 第1節(jié)新媒體給新聞傳播理論帶來(lái)的影響 第2節(jié)新媒體研究理論模型 第3章新媒體用戶特征研究 第1節(jié)新媒體時(shí)代的受眾理論 第2節(jié)網(wǎng)民的基本特征分析——由精英走向大眾化 第3節(jié)網(wǎng)民的心理和行為特征分析 第2單元新媒體的類型和形態(tài) 第4章新媒體的類型 第1節(jié)網(wǎng)絡(luò)人際傳播 第2節(jié)網(wǎng)絡(luò)群體傳播與網(wǎng)絡(luò)組織傳播 第3節(jié)網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播 第4節(jié)Web2.0 第5章Web1.O時(shí)代新媒體的主要形態(tài) 第1節(jié)搜索引擎 第2節(jié)門戶網(wǎng)站 第3節(jié)垂直網(wǎng)站 第4節(jié)電子商務(wù)網(wǎng)站 第6章博客 第1節(jié)博客的特點(diǎn) 第2節(jié)微博 第7章社交網(wǎng)站 第1節(jié)社交網(wǎng)站的概念、特點(diǎn)及其發(fā)展 第2節(jié)社交網(wǎng)站對(duì)傳播的影響 第3節(jié)社交網(wǎng)站帶來(lái)的一些問(wèn)題 第8章視頻網(wǎng)站 第1節(jié)視頻網(wǎng)站的概念及特點(diǎn) 第2節(jié)視頻網(wǎng)站的發(fā)展歷史 第3節(jié)視頻網(wǎng)站對(duì)傳播行業(yè)的影響 第3單元新媒體管理 第9章新媒體的宏觀管理 第1節(jié)新媒體帶來(lái)的負(fù)效應(yīng) 第2節(jié)新媒體的管理對(duì)策 第3節(jié)正確看待新媒體的雙刃性 第4節(jié)發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的管理 第5節(jié)網(wǎng)絡(luò)輿論的管理 第10章新媒體的微觀經(jīng)營(yíng) 第1節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告 第2節(jié)電子商務(wù)模式 第3節(jié)收費(fèi)服務(wù)模式 第11章新媒體中的著作權(quán)保護(hù) 第1節(jié)新媒體中著作權(quán)保護(hù)面臨的問(wèn)題 第2節(jié)新媒體著作權(quán)的法律保護(hù) 第3節(jié)“避風(fēng)港”原則和“紅旗”原則 第4節(jié)新媒體著作權(quán)的技術(shù)保護(hù) 第4單元新媒體的未來(lái)：移動(dòng)信息傳播 第12章手機(jī)媒體 第1節(jié)手機(jī)：具有通信功能的迷你型電腦 第2節(jié)手機(jī)由人際溝通工具向大眾媒體的跨越 第3節(jié)手機(jī)媒體與新聞傳播 第4節(jié)3G：手機(jī)媒體發(fā)展的催化劑 第13章手機(jī)之外的移動(dòng)信息傳播 第1節(jié)電子閱讀器 第2節(jié)平板電腦 參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：   （十）新聞傳播從業(yè)人員不會(huì)失業(yè) 新媒體將人際傳播和大眾傳播融為一體，其基本技術(shù)特征是數(shù)字化，基本傳播特征是互動(dòng)性。新媒體具有傳播與更新速度快、信息量大、內(nèi)容豐富、全球性和跨文化性、檢索便捷、多媒體、超文本、互動(dòng)性強(qiáng)、成本低的優(yōu)勢(shì)。① 新媒體在不斷進(jìn)步與完善，存在的不足也正在被迅速地逐一克服；相反，擁有千年歷史的紙質(zhì)媒體已經(jīng)沒(méi)有技術(shù)飛躍的可能。例如，人們?cè)陂喿x紙質(zhì)媒體時(shí)可以在上面畫線、批注、圈點(diǎn)、折頁(yè)，甚至撕頁(yè)等等，過(guò)去的新媒體則不行；但是現(xiàn)在許多電子圖書已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)圖書內(nèi)容的批注、圈點(diǎn)功能。 新媒體的許多功能是紙質(zhì)媒體永遠(yuǎn)不可能具備的，尤其是高速便捷的檢索功能與知識(shí)聚類功能。新媒體可以有聚類知識(shí)項(xiàng)的功能。新媒體中的各個(gè)知識(shí)項(xiàng)，可以根據(jù)需要在某一基準(zhǔn)上自動(dòng)進(jìn)行聚合；而在另一基準(zhǔn)上又可以換一種角度自動(dòng)進(jìn)行新的聚合。紙質(zhì)媒體的不足，如檢索不便、信息貯存密度小、無(wú)法實(shí)現(xiàn)多媒體跨國(guó)傳播、印刷發(fā)行成本高等，正日益變得突出。作為中國(guó)古代四大發(fā)明之一的紙，正像一個(gè)步履蹣跚的長(zhǎng)者，邁向歷史博物館。 隨著電腦的掌上化、第3代手機(jī)技術(shù)的普及，手機(jī)正在成為重要的新媒體，使得紙質(zhì)媒體所具有的便攜性等優(yōu)勢(shì)完全喪失。從小就接觸新媒體的新一代讀者會(huì)拋棄傳統(tǒng)閱讀的習(xí)慣，電子書可以使人們的口袋中永遠(yuǎn)有一個(gè)完整的圖書館，從紙上閱讀到屏幕閱讀，新媒體有望革新整個(gè)世界的閱讀形式。有人認(rèn)為，過(guò)去關(guān)于紙質(zhì)媒體消亡的預(yù)言都錯(cuò)了；但是作者認(rèn)為關(guān)于紙質(zhì)媒體消亡的大趨勢(shì)并沒(méi)有錯(cuò)，只是時(shí)間后移了。 作者認(rèn)為，由于中國(guó)、日本、美國(guó)等世界各主要國(guó)家的紙質(zhì)媒體讀者平均年齡均超過(guò)40歲，而其人均壽命均未超過(guò)90歲，因此，可以預(yù)言50年后紙質(zhì)媒體將在主要國(guó)家退出歷史舞臺(tái)。考慮到全球社會(huì)經(jīng)濟(jì)科技發(fā)展的不平衡，100年后，人們將只能在博物館中見(jiàn)到紙質(zhì)媒體了。 美國(guó)北卡羅來(lái)納州州立大學(xué)教授菲利普·邁耶（Philip Meyer）在《正在消失的報(bào)紙：如何拯救信息時(shí)代的新聞業(yè)》一書中寫道：“到2044年，確切地說(shuō)是2044年10月，最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人?！?/pre>




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《21世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材:新媒體概論》對(duì)新媒體的理論與技術(shù)進(jìn)行了全面的研究，分別探討了新媒體的特點(diǎn)、理論模型、類型、宏觀管理、微觀經(jīng)營(yíng)、用戶特征、手機(jī)媒體、著作權(quán)保護(hù)等。新媒體是未來(lái)媒體發(fā)展的重點(diǎn)，是媒體傳播市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和必然方向。因此，加強(qiáng)新媒體的研究和教學(xué)對(duì)推進(jìn)新聞傳播學(xué)學(xué)科進(jìn)步、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)乃至社會(huì)發(fā)展具有重要意義。讀者對(duì)象主要是新媒體研究者、教育者、從業(yè)人員，及新聞傳播專業(yè)的各類各級(jí)學(xué)生?！?1世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材:新媒體概論》亦可以作為在職培訓(xùn)教材。





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