公共外交概論

內(nèi)容概要

本書是中國第一本有關(guān)公共外交的教科書。公共外交學(xué)是近年來在西方國家逐漸興起的一門新興交叉學(xué)科，是國際關(guān)系學(xué)、傳播學(xué)、外交學(xué)和文化學(xué)跨學(xué)科發(fā)展的產(chǎn)物，它從歐美國家發(fā)端，逐漸蔓延到了世界各個(gè)國家。本書在吸收、借鑒和提煉西方公共外交學(xué)發(fā)展的基礎(chǔ)上，對公共外交學(xué)的學(xué)科基礎(chǔ)和理論體系進(jìn)行了大膽的構(gòu)建，提出了涵蓋理論分析、歷史分析、戰(zhàn)略規(guī)劃、策略實(shí)施、模式比較和未來趨勢等諸多環(huán)節(jié)構(gòu)成的公共外交分析框架，是一本具有一定學(xué)術(shù)前沿性和理論洞察力的著作。
本書既可作為國內(nèi)高等院校政治學(xué)、國際關(guān)系、外交學(xué)、新聞和傳播學(xué)、公共關(guān)系等相關(guān)專業(yè)的專業(yè)教材，也可供相關(guān)科研人員和有關(guān)部門工作人員閱讀參考。

作者簡介

韓方明，畢業(yè)于北京大學(xué)并獲博士學(xué)位，曾在哈佛大學(xué)從事博士后研究?，F(xiàn)任全國政協(xié)外委會副主任兼公共外交小組召集人、《公共外交季刊》副總編兼編輯部主任、中國非洲友好協(xié)會常務(wù)理事、中國東南亞研究會副會長。他也是非官方的外交與國際關(guān)系智庫察哈爾學(xué)會的創(chuàng)會主席、北京大學(xué)世界現(xiàn)代化進(jìn)程研究中心研究員、西藏大學(xué)客座教授，也是知名的國際關(guān)系和東南亞區(qū)域問題專家，經(jīng)常為國內(nèi)外一些主流媒體撰寫評論并擁有重要的影響力。

書籍目錄

導(dǎo)論　公共外交與公共外交學(xué)
 一、公共外交：古老的現(xiàn)象，年輕的學(xué)問
 二、公共外交的內(nèi)涵與特征
 三、公共外交的核心問題與理論使命
 四、心靈政治與公共外交
第一章　公共外交的理論范式
 一、國際關(guān)系理論范式
 二、外交理論范式
 三、政治傳播理論范式
 四、文化理論范式
第二章　公共外交的歷史變遷
 一、古典公共外交的萌芽
 二、近現(xiàn)代公共外交的成型
 三、當(dāng)代公共外交的發(fā)展
第三章　公共外交主體與執(zhí)行
 一、主權(quán)國家是公共外交的主體
 二、非國家行為體是公共外交的主力軍
 三、構(gòu)建公共外交的政治支援體系
第四章　公共外交的對象及細(xì)分
 一、外交、公眾及其細(xì)分
 二、一般公眾：大眾傳媒與公共外交
 三、特殊公眾：意見領(lǐng)袖與公共外交
第五章　公共外交的目標(biāo)及核心
 一、國家戰(zhàn)略與公共外交
 二、國家形象與公共外交
 三、話語權(quán)與公共外交
第六章　公共外交的傳播及機(jī)制
 一、人際傳播與公共外交
 二、組織傳播與公共外交
 三、大眾傳播與公共外交
第七章　公共外交的戰(zhàn)略及規(guī)劃
 一、公共外交的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)
 二、公共外交的戰(zhàn)略規(guī)劃
 三、公共外交的策略組合
第八章　公共外交的形式與機(jī)制
 一、公關(guān)外交及其機(jī)制
 二、媒體外交及其機(jī)制
 三、人文外交及其機(jī)制
第九章　公共外交的方法與技術(shù)
 一、公共外交的方法
 二、公共外交的技術(shù)
第十章　公共外交評估與控制
 一、公共外交的心理過程
 二、公共外交效果評估
 三、公共外交危機(jī)控制
第十一章　公共外交的模式與比較
 一、比較視野中的公共外交
 二、公共外交的模式
 二、公共外交的比較
第十二章　公共外交的未來趨勢
　一、公共外交全球化
　二、公共外交社會化
　三、公共外交網(wǎng)絡(luò)化
　四、公共外交戰(zhàn)略化
后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：對于領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略來說，在公共外交戰(zhàn)中應(yīng)特別重視強(qiáng)化形象傳播，不必特別著墨于國家戰(zhàn)略和外交政策，不主動四面出擊，對來自外交對手的挑釁式攻擊也不需要積極響應(yīng)，以免在客觀上形成拉抬對手的效果。由于領(lǐng)導(dǎo)者擁有較高的公眾支持率，理想的結(jié)果是最好能做到讓競爭者知難而退。不過，采用領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略，并非依據(jù)一國的主觀認(rèn)定或選擇，而是依據(jù)一國的民調(diào)數(shù)據(jù)是否遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先對手，并判斷對手是否可能追趕上，決不可輕易自封領(lǐng)導(dǎo)，稱王稱霸。一旦采取領(lǐng)導(dǎo)者公共外交戰(zhàn)略，需要注意具備兩個(gè)方面的配套戰(zhàn)略。一是情報(bào)同步戰(zhàn)略。亦即公眾支持率較高的領(lǐng)導(dǎo)型國家在面對挑戰(zhàn)者競爭的時(shí)候，要特別注重“情報(bào)戰(zhàn)”和“同步戰(zhàn)”。所謂情報(bào)戰(zhàn)，就是消息靈通，能夠從不同的渠道獲知國際輿情變化及競爭者的動態(tài)，以便未雨綢繆，及早做好應(yīng)變及反應(yīng)的措施；所謂同步戰(zhàn)，就是對競爭者緊跟不舍，亦步亦趨，如影隨形，你做什么，我就跟著做什么，而且做得比你好。不管是情報(bào)戰(zhàn)還是同步戰(zhàn)，都強(qiáng)調(diào)把所有的公眾區(qū)隔作為自己不可放棄的對象，只要哪里出現(xiàn)戰(zhàn)火，公共外交阻擊戰(zhàn)就燒到哪里，最終目標(biāo)是防止競爭對手挖墻腳，只要能夠阻擊住對手的蠶食，自己就能夠穩(wěn)操勝券。二是以逸待勞戰(zhàn)略。既然公眾支持率居于優(yōu)勢的國家由于先人為主地占據(jù)了特定的公眾支持，沉淀下來形成了強(qiáng)大的“鐵票集團(tuán)”。相比之下，除非該“鐵票集團(tuán)”對該國家及其領(lǐng)導(dǎo)人產(chǎn)生逆反心理，遠(yuǎn)道而來或者初出茅廬的競爭對手明顯處于劣勢，比如對競爭對手能力的不信任感、未來行為取向的不確定感以及能否沖破傳統(tǒng)權(quán)威體系的懷疑等，都構(gòu)成了影響公共外交戰(zhàn)果的重要因素。在此情況下，居于優(yōu)勢的國家及其領(lǐng)導(dǎo)人要充分發(fā)揮形象、魅力、經(jīng)驗(yàn)、領(lǐng)袖氣質(zhì)等因素的優(yōu)勢，采取以逸待勞的方式有效抵消可能的挑戰(zhàn)和沖擊?？偠灾瑢τ诠娭С致示佑趦?yōu)勢的國家來說，公共外交戰(zhàn)更多的是一種防御阻擊戰(zhàn)，它們不能對某一特殊公眾區(qū)隔過分偏愛和親近，否則就會丟掉其他區(qū)隔的支持進(jìn)而在外交戰(zhàn)中一敗涂地。第二，挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略，又叫對罵戰(zhàn)略。當(dāng)一個(gè)國家與對手實(shí)力接近，特質(zhì)重疊，或互為對手時(shí)，即應(yīng)采取挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略，挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略一般為實(shí)力相當(dāng)?shù)膰宜x取。

編輯推薦

《公共外交概論》：察哈爾學(xué)會，傾力打造，中國首部公共外交教科書，趙啟正 熊光楷 周文重 吳建民·聯(lián)袂推薦·外交學(xué)院趙進(jìn)軍院長專文評論。

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