公共外交概論

內(nèi)容概要

本書是中國第一本有關(guān)公共外交的教科書。公共外交學是近年來在西方國家逐漸興起的一門新興交叉學科，是國際關(guān)系學、傳播學、外交學和文化學跨學科發(fā)展的產(chǎn)物，它從歐美國家發(fā)端，逐漸蔓延到了世界各個國家。本書在吸收、借鑒和提煉西方公共外交學發(fā)展的基礎(chǔ)上，對公共外交學的學科基礎(chǔ)和理論體系進行了大膽的構(gòu)建，提出了涵蓋理論分析、歷史分析、戰(zhàn)略規(guī)劃、策略實施、模式比較和未來趨勢等諸多環(huán)節(jié)構(gòu)成的公共外交分析框架，是一本具有一定學術(shù)前沿性和理論洞察力的著作。
本書既可作為國內(nèi)高等院校政治學、國際關(guān)系、外交學、新聞和傳播學、公共關(guān)系等相關(guān)專業(yè)的專業(yè)教材，也可供相關(guān)科研人員和有關(guān)部門工作人員閱讀參考。

作者簡介

韓方明，畢業(yè)于北京大學并獲博士學位，曾在哈佛大學從事博士后研究?，F(xiàn)任全國政協(xié)外委會副主任兼公共外交小組召集人、《公共外交季刊》副總編兼編輯部主任、中國非洲友好協(xié)會常務(wù)理事、中國東南亞研究會副會長。他也是非官方的外交與國際關(guān)系智庫察哈爾學會的創(chuàng)會主席、北京大學世界現(xiàn)代化進程研究中心研究員、西藏大學客座教授，也是知名的國際關(guān)系和東南亞區(qū)域問題專家，經(jīng)常為國內(nèi)外一些主流媒體撰寫評論并擁有重要的影響力。

書籍目錄

導論　公共外交與公共外交學
 一、公共外交：古老的現(xiàn)象，年輕的學問
 二、公共外交的內(nèi)涵與特征
 三、公共外交的核心問題與理論使命
 四、心靈政治與公共外交
第一章　公共外交的理論范式
 一、國際關(guān)系理論范式
 二、外交理論范式
 三、政治傳播理論范式
 四、文化理論范式
第二章　公共外交的歷史變遷
 一、古典公共外交的萌芽
 二、近現(xiàn)代公共外交的成型
 三、當代公共外交的發(fā)展
第三章　公共外交主體與執(zhí)行
 一、主權(quán)國家是公共外交的主體
 二、非國家行為體是公共外交的主力軍
 三、構(gòu)建公共外交的政治支援體系
第四章　公共外交的對象及細分
 一、外交、公眾及其細分
 二、一般公眾：大眾傳媒與公共外交
 三、特殊公眾：意見領(lǐng)袖與公共外交
第五章　公共外交的目標及核心
 一、國家戰(zhàn)略與公共外交
 二、國家形象與公共外交
 三、話語權(quán)與公共外交
第六章　公共外交的傳播及機制
 一、人際傳播與公共外交
 二、組織傳播與公共外交
 三、大眾傳播與公共外交
第七章　公共外交的戰(zhàn)略及規(guī)劃
 一、公共外交的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)
 二、公共外交的戰(zhàn)略規(guī)劃
 三、公共外交的策略組合
第八章　公共外交的形式與機制
 一、公關(guān)外交及其機制
 二、媒體外交及其機制
 三、人文外交及其機制
第九章　公共外交的方法與技術(shù)
 一、公共外交的方法
 二、公共外交的技術(shù)
第十章　公共外交評估與控制
 一、公共外交的心理過程
 二、公共外交效果評估
 三、公共外交危機控制
第十一章　公共外交的模式與比較
 一、比較視野中的公共外交
 二、公共外交的模式
 二、公共外交的比較
第十二章　公共外交的未來趨勢
　一、公共外交全球化
　二、公共外交社會化
　三、公共外交網(wǎng)絡(luò)化
　四、公共外交戰(zhàn)略化
后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：對于領(lǐng)導者戰(zhàn)略來說，在公共外交戰(zhàn)中應特別重視強化形象傳播，不必特別著墨于國家戰(zhàn)略和外交政策，不主動四面出擊，對來自外交對手的挑釁式攻擊也不需要積極響應，以免在客觀上形成拉抬對手的效果。由于領(lǐng)導者擁有較高的公眾支持率，理想的結(jié)果是最好能做到讓競爭者知難而退。不過，采用領(lǐng)導者戰(zhàn)略，并非依據(jù)一國的主觀認定或選擇，而是依據(jù)一國的民調(diào)數(shù)據(jù)是否遠遠領(lǐng)先對手，并判斷對手是否可能追趕上，決不可輕易自封領(lǐng)導，稱王稱霸。一旦采取領(lǐng)導者公共外交戰(zhàn)略，需要注意具備兩個方面的配套戰(zhàn)略。一是情報同步戰(zhàn)略。亦即公眾支持率較高的領(lǐng)導型國家在面對挑戰(zhàn)者競爭的時候，要特別注重“情報戰(zhàn)”和“同步戰(zhàn)”。所謂情報戰(zhàn)，就是消息靈通，能夠從不同的渠道獲知國際輿情變化及競爭者的動態(tài)，以便未雨綢繆，及早做好應變及反應的措施；所謂同步戰(zhàn)，就是對競爭者緊跟不舍，亦步亦趨，如影隨形，你做什么，我就跟著做什么，而且做得比你好。不管是情報戰(zhàn)還是同步戰(zhàn)，都強調(diào)把所有的公眾區(qū)隔作為自己不可放棄的對象，只要哪里出現(xiàn)戰(zhàn)火，公共外交阻擊戰(zhàn)就燒到哪里，最終目標是防止競爭對手挖墻腳，只要能夠阻擊住對手的蠶食，自己就能夠穩(wěn)操勝券。二是以逸待勞戰(zhàn)略。既然公眾支持率居于優(yōu)勢的國家由于先人為主地占據(jù)了特定的公眾支持，沉淀下來形成了強大的“鐵票集團”。相比之下，除非該“鐵票集團”對該國家及其領(lǐng)導人產(chǎn)生逆反心理，遠道而來或者初出茅廬的競爭對手明顯處于劣勢，比如對競爭對手能力的不信任感、未來行為取向的不確定感以及能否沖破傳統(tǒng)權(quán)威體系的懷疑等，都構(gòu)成了影響公共外交戰(zhàn)果的重要因素。在此情況下，居于優(yōu)勢的國家及其領(lǐng)導人要充分發(fā)揮形象、魅力、經(jīng)驗、領(lǐng)袖氣質(zhì)等因素的優(yōu)勢，采取以逸待勞的方式有效抵消可能的挑戰(zhàn)和沖擊。總而言之，對于公眾支持率居于優(yōu)勢的國家來說，公共外交戰(zhàn)更多的是一種防御阻擊戰(zhàn)，它們不能對某一特殊公眾區(qū)隔過分偏愛和親近，否則就會丟掉其他區(qū)隔的支持進而在外交戰(zhàn)中一敗涂地。第二，挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略，又叫對罵戰(zhàn)略。當一個國家與對手實力接近，特質(zhì)重疊，或互為對手時，即應采取挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略，挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略一般為實力相當?shù)膰宜x取。

編輯推薦

《公共外交概論》：察哈爾學會，傾力打造，中國首部公共外交教科書，趙啟正 熊光楷 周文重 吳建民·聯(lián)袂推薦·外交學院趙進軍院長專文評論。

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