媒體關(guān)系指南

內(nèi)容概要

20年以來(lái)，無(wú)論當(dāng)我作為一名企業(yè)的顧問(wèn)人員或者在紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院（New York University's Stern School of Business）擔(dān)任教師，還是作為世界最大的公關(guān)公司之一的博雅公關(guān)公司（Burson-Marsteller）的一名客戶代表與客戶們進(jìn)行交往時(shí)，我都會(huì)在工作遇到許多專家和學(xué)生，他們向我們表達(dá)了能擁有一本簡(jiǎn)潔實(shí)用的關(guān)于指導(dǎo)如何處理媒體關(guān)系的小冊(cè)子的愿望。事實(shí)上，他們也找到了一些有關(guān)這方面主題的書(shū)籍，但是由于工作十分繁忙，而那些書(shū)籍又太長(zhǎng)或者太簡(jiǎn)單，所以他們的要求不能得到滿足。這就是Prentice Hall出版這樣一套商務(wù)溝愛(ài)系列書(shū)籍的原因——我們希望能夠?yàn)槟切┰谂c媒體相關(guān)的領(lǐng)域工作的人提供一套簡(jiǎn)潔、實(shí)用、便于使用的指導(dǎo)手冊(cè)。   本書(shū)主要是為那些供職于商業(yè)機(jī)構(gòu)或者非營(yíng)利組織人而寫(xiě)的。

書(shū)籍目錄

引言第一章 設(shè)計(jì)行動(dòng)路徑 制定媒體戰(zhàn)略 了解媒體的大致特征 分析與媒體溝通的渠道第二章 “放長(zhǎng)線、釣大魚(yú)”；建立積極有效的媒介關(guān)系 發(fā)布有新聞價(jià)值的信息 了解記者 有效利用媒體溝通渠道 雇擁專業(yè)媒體人員第三章 順藤摸瓜：接受媒體的采訪的要求 接受媒休采訪的前期準(zhǔn)備 接受采該第四章 有的放矢：與財(cái)經(jīng)媒體打交道 發(fā)布日常財(cái)務(wù)信息 發(fā)布企業(yè)重大變動(dòng)信息第五章 彌補(bǔ)縫隙：危機(jī)中的媒體運(yùn)用 了解危機(jī)中的媒體 選擇合適的回應(yīng)策略 危機(jī)時(shí)期的媒體交往策略參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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無(wú)

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