平面廣告項(xiàng)目設(shè)計(jì)與制作綜合實(shí)訓(xùn)

前言

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天，掌握軟件應(yīng)用技能、設(shè)計(jì)應(yīng)用技能、提高藝術(shù)設(shè)計(jì)修養(yǎng)是每一個(gè)準(zhǔn)備從事設(shè)計(jì)工作的讀者應(yīng)該關(guān)注的三個(gè)重要方面。熟練的軟件技能是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的保證，對平面設(shè)計(jì)應(yīng)用知識(shí)的把握可以快速制作符合行業(yè)規(guī)范的作品，好的設(shè)計(jì)修養(yǎng)是產(chǎn)生創(chuàng)意和靈感的基礎(chǔ)。本書以項(xiàng)目實(shí)例為主，講述了平面設(shè)計(jì)的制作常識(shí)，重點(diǎn)介紹了標(biāo)志設(shè)計(jì)、Ul設(shè)計(jì)、卡片設(shè)計(jì)、名片設(shè)計(jì)、信封設(shè)計(jì)、盤面設(shè)計(jì)、DM廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、宣傳畫冊設(shè)計(jì)、展板設(shè)計(jì)、數(shù)碼照片處理、易拉寶設(shè)計(jì)、折頁設(shè)計(jì)、招貼廣告設(shè)計(jì)。其中每一個(gè)項(xiàng)目均分為“簡介”、“教學(xué)活動(dòng)”和“體驗(yàn)活動(dòng)”三大部分；其中“教學(xué)活動(dòng)”又細(xì)分為五個(gè)子板塊：·項(xiàng)目背景對該項(xiàng)目的制作背景、相關(guān)市場動(dòng)態(tài)信息進(jìn)行大致的介紹，讓讀者在項(xiàng)目制作之前有清晰的認(rèn)識(shí)并把握思維方向?！ろ?xiàng)目任務(wù)明確提出該項(xiàng)目需要制作的內(nèi)容和目標(biāo)?！ろ?xiàng)目分析對項(xiàng)目進(jìn)行分析，梳理工作思路；讓讀者不盲從教材，自主把握自己獨(dú)有的藝術(shù)風(fēng)格?！ろ?xiàng)目實(shí)施對完成項(xiàng)目任務(wù)的整個(gè)工作流程進(jìn)行詳細(xì)的文字講解，配合本書提供的多媒體教學(xué)光盤，實(shí)施多元化的實(shí)訓(xùn)教學(xué)?！ろ?xiàng)目小結(jié)對項(xiàng)目加以總結(jié)并引發(fā)思考，讓學(xué)生進(jìn)一步鞏固和完善所學(xué)知識(shí)，最終能舉一反三、學(xué)以致用。本書配有DVD多媒體教學(xué)光盤，包含教學(xué)項(xiàng)目操作視頻、相關(guān)源素材等資料，可供教學(xué)演示或?qū)W生上機(jī)實(shí)訓(xùn)參考使用。參與本書的作者有著多年的平面教學(xué)經(jīng)驗(yàn)與實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，本書涉及的教學(xué)項(xiàng)目講解，均是作者的工作經(jīng)驗(yàn)積累和個(gè)人學(xué)習(xí)心得，有很好的實(shí)踐就業(yè)參考價(jià)值。本書案例中用到的相關(guān)企業(yè)、產(chǎn)品、個(gè)人信息內(nèi)容均屬為教學(xué)需要假設(shè)和虛構(gòu)，如有雷同實(shí)符巧合。本書已力求嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，但由于編者自身水平的限制，書中難免有疏漏與不妥之處，希望廣大讀者批評指正。

內(nèi)容概要

本書面向有一定Photoshop和Illustrator軟件操作基礎(chǔ)的學(xué)生，通過Photoshop和Illustrator軟件的結(jié)合應(yīng)用，講解了主流平面廣告設(shè)計(jì)與制作的實(shí)用技巧。    本書根據(jù)平面廣告的不同應(yīng)用，精心提煉出17個(gè)教學(xué)項(xiàng)目，涉及標(biāo)志設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、卡片設(shè)計(jì)、名片設(shè)計(jì)、信封設(shè)計(jì)、盤面設(shè)計(jì)、DM廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、宣傳畫冊設(shè)計(jì)、展板設(shè)計(jì)、數(shù)碼照片處理、易拉寶設(shè)計(jì)、折頁設(shè)計(jì)、招貼廣告設(shè)計(jì)經(jīng)典案例，能讓學(xué)生了解到平面廣告設(shè)計(jì)制作的方方面面，以便在學(xué)習(xí)后能夠準(zhǔn)確、快速地熟悉相應(yīng)的工作。    本書可作為中等職業(yè)學(xué)校平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等專業(yè)的實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書，也可作為各類技能型緊缺人才培訓(xùn)班的培訓(xùn)教程。

書籍目錄

項(xiàng)目1  標(biāo)志設(shè)計(jì)  1.1  標(biāo)志設(shè)計(jì)簡介  1.2  教學(xué)活動(dòng)  旅行社標(biāo)志設(shè)計(jì)  1.3  體驗(yàn)活動(dòng)  企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)項(xiàng)目2  UI設(shè)計(jì)  2.1  UI設(shè)計(jì)簡介  2.2  教學(xué)活動(dòng)  手機(jī)操作界面設(shè)計(jì)  2.3  體驗(yàn)活動(dòng)  手機(jī)音樂界面設(shè)計(jì)項(xiàng)目3  卡片設(shè)計(jì)  3.1  卡片設(shè)計(jì)簡介  3.2  教學(xué)活動(dòng)  普通會(huì)員卡設(shè)計(jì)  3.3  體驗(yàn)活動(dòng)  VIP會(huì)員卡設(shè)計(jì)項(xiàng)目4  名片設(shè)計(jì)  4.1  名片設(shè)計(jì)簡介  4.2  教學(xué)活動(dòng)  企業(yè)名片設(shè)計(jì)  4.3  體驗(yàn)活動(dòng)  個(gè)人名片設(shè)計(jì)項(xiàng)目5  信封設(shè)計(jì)  5.1  信封設(shè)計(jì)簡介  5.2  教學(xué)活動(dòng)  企業(yè)信封/信紙?jiān)O(shè)計(jì)  5.3  體驗(yàn)活動(dòng)  商業(yè)信封的設(shè)計(jì)項(xiàng)目6  盤面設(shè)計(jì)  6.1  盤面設(shè)計(jì)簡介  6.2  教學(xué)活動(dòng)  演出光盤及封套設(shè)計(jì)  6.3  體驗(yàn)活動(dòng)  房地產(chǎn)企業(yè)宣傳光盤盤面設(shè)計(jì)項(xiàng)目7  DM 廣告設(shè)計(jì)  7.1  DM設(shè)計(jì)簡介  7.2  教學(xué)活動(dòng)  產(chǎn)品宣傳DM設(shè)計(jì)  7.3  體驗(yàn)活動(dòng)  護(hù)膚品宣傳DM設(shè)計(jì)項(xiàng)目8  海報(bào)設(shè)計(jì)  8.1  海報(bào)簡介  8.2  教學(xué)活動(dòng)  促銷海報(bào)設(shè)計(jì)  8.3  體驗(yàn)活動(dòng)  高爾夫球場宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)項(xiàng)目9  包裝設(shè)計(jì)  9.1  包裝設(shè)計(jì)簡介  9.2  教學(xué)活動(dòng)  食品包裝設(shè)計(jì)  9.3  體驗(yàn)活動(dòng)  茶品包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目10  書籍裝幀設(shè)計(jì)  10.1  書籍裝幀設(shè)計(jì)簡介  10.2  教學(xué)活動(dòng)  書籍封面設(shè)計(jì)  10.3  體驗(yàn)活動(dòng)  雜志封面設(shè)計(jì)項(xiàng)目11  字體設(shè)計(jì)  11.1  字體設(shè)計(jì)簡介  11.2  教學(xué)活動(dòng)  火焰文字設(shè)計(jì)  11.3  體驗(yàn)活動(dòng)  制作變形文字項(xiàng)目12  宣傳畫冊設(shè)計(jì)  12.1  宣傳畫冊設(shè)計(jì)簡介  12.2  教學(xué)活動(dòng)  產(chǎn)品宣傳畫冊設(shè)計(jì)  12.3  體驗(yàn)活動(dòng)  旅游畫冊設(shè)計(jì)項(xiàng)目13  展板設(shè)計(jì)  13.1  展板設(shè)計(jì)簡介  13.2  教學(xué)活動(dòng)  醫(yī)療展板設(shè)計(jì)  13.3  體驗(yàn)活動(dòng)  人物宣傳展板設(shè)計(jì)項(xiàng)目14  數(shù)碼照片處理  14.1  數(shù)碼照片處理簡介  14.2  教學(xué)活動(dòng)  將照片處理為個(gè)性電影海報(bào)  14.3  體驗(yàn)活動(dòng)  調(diào)整照片夢幻紫色調(diào)項(xiàng)目15  易拉寶設(shè)計(jì)  15.1  易拉寶設(shè)計(jì)簡介  15.2  教學(xué)活動(dòng)  易拉寶的設(shè)計(jì)  15.3  體驗(yàn)活動(dòng)  打印機(jī)宣傳展架設(shè)計(jì)項(xiàng)目16  折頁設(shè)計(jì)  16.1  折頁設(shè)計(jì)簡介  16.2  教學(xué)活動(dòng)  產(chǎn)品宣傳三折頁設(shè)計(jì)  16.3  體驗(yàn)活動(dòng)  活動(dòng)三折頁設(shè)計(jì)項(xiàng)目17  招貼廣告設(shè)計(jì)  17.1  招貼廣告設(shè)計(jì)簡介  17.2  教學(xué)活動(dòng)  戒指招貼廣告設(shè)計(jì)  17.3  體驗(yàn)活動(dòng)  皮鞋招貼廣告設(shè)計(jì)

章節(jié)摘錄

插圖：標(biāo)志在消費(fèi)者心中往往是特定企業(yè)和品牌的象征。一般情況下，在設(shè)計(jì)標(biāo)志（Logo）時(shí)，采用的主題題材有：企業(yè)名稱、企業(yè)名稱首字母、企業(yè)名稱含義、企業(yè)文化與經(jīng)營理念、企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容與產(chǎn)品造型、企業(yè)與品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境等。本教學(xué)項(xiàng)目就針對多種不同類型的標(biāo)志設(shè)計(jì)，詳細(xì)講解標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法與技巧。1.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)簡介標(biāo)志是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵蓋于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深地留在受眾心中。標(biāo)志設(shè)計(jì)是將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到標(biāo)志的同時(shí)，自然地產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，是企業(yè)日常經(jīng)營活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素。隨著企業(yè)的成長，其價(jià)值也在不斷增長。在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志是應(yīng)用得最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的要素，它是所有視覺設(shè)計(jì)要素的主導(dǎo)力量，是統(tǒng)合所有視覺設(shè)計(jì)要素的核心。更重要的是，標(biāo)志在消費(fèi)者心目中往往是特定企業(yè)和品牌的象征。1.1.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設(shè)計(jì)和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標(biāo)志就是一種獨(dú)特的傳送方式。

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