品牌管理

內(nèi)容概要

　　本書分為品牌培育和品牌運營兩方面的內(nèi)容。品牌培育部分包括：品牌的概念、特征、核心價值以及管理模式，品牌設(shè)計的原則和方法，品牌決策與品牌結(jié)構(gòu)，品牌定位和品牌延伸的理論、方法和策略，國內(nèi)外品牌個性的內(nèi)容和特征及個性打造思路，品牌整合傳播的途徑和策略。品牌運營部分包括：品牌的經(jīng)營維護、法律維護和應(yīng)對品牌危機的思路、策略，品牌聯(lián)合、品牌授權(quán)和品牌在資本市場的運營模式，建立品牌的知名度、美譽度、品質(zhì)認知、品牌聯(lián)想和提升品牌忠誠度的思路和方法，評估品牌資產(chǎn)的方法和模型，品牌國際化與本土化的有效途徑?！　”緯m合作為高等學校經(jīng)濟管理類本科生和研究生(包括MBA)教材或參考教材，也適合工商企業(yè)的管理層閱讀和參考。

書籍目錄

第一章  品牌概論　第一節(jié)  品牌的概念與核心價值    一、品牌的定義    二、品牌的核心價值　第二節(jié)  品牌的概念辨析    一、品牌與產(chǎn)品    二、品牌與商標    三、品牌與品類　第三節(jié)  品牌的意義    一、品牌對國家的意義    二、品牌對企業(yè)的意義    三、品牌對消費者的意義　本章小結(jié)　復(fù)習思考題　案例分析第二章  品牌管理模式　第一節(jié)  品牌管理的內(nèi)涵    一、品牌管理的定義    二、品牌管理內(nèi)容與流程　第二節(jié)  品牌管理的組織形式    一、業(yè)主負責制    二、職能管理制    三、品牌經(jīng)理制    四、品類經(jīng)理制　　……第三章　品牌命名與設(shè)計第四章　品牌化決策第五章　品牌定位第六章　品牌個性第七章　整合品牌傳播第八章　品牌延伸第九章　品牌運營第十章　品牌資產(chǎn)第十一章　品牌資產(chǎn)評估第十二章　品牌維護第十三章　品牌危機管理第十四章　品牌國際化參考文獻

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