網絡營銷

內容概要

本書嘗試以就業(yè)為導向１以技能和能力訓練為數(shù)學目標１依照“理論講透、實務足夠、案例引導、實訓到位”的原則，安排教學內容。本書內容包括：網絡營銷認知、網絡市場調研、網絡營銷規(guī)劃、網絡促銷、網絡營銷站點管理的基本知識。
本書適用干職業(yè)院校電子商務、網絡營銷、市場營銷專業(yè)學生學習使用１也適用ｆ網絡營銷從業(yè)人員學習參考。

書籍目錄

模塊一 網絡營銷認知
　學習目標
　知識要點
　理論基礎
　情景一 B2C網絡營銷認知
　　1.1 82C網絡營銷的基本概念
　　1.2 不同B2C電子商務模式的網絡營銷
　　1.3 實行B2C網絡營銷的企業(yè)類型
　　1.4 小結
 延伸閱讀
 情景二 B2B網絡營銷認知
　　1.5 82B網絡營銷的基本概念
　　1.6 小結
 延伸閱讀
 情景三 C2C網絡營銷認知
　　1.7 C2C網絡營銷
　　1.8 基于C2C電子商務平臺的網絡營銷
　　1.9 C2C網絡營銷組合分析
　延伸閱讀
　本模塊小結
　思考題
模塊二 網絡市場調研
　學習目標
　知識要點
　理論基礎
　情景一 淘寶網店某知名化妝品店顧客群的構成
　　2.1 背景描述
　　2.2 操作步驟
　情景二 愛慕品牌內衣網店顧客消費習慣網絡調查
　　2.3 背景描述
　　2.4 操作步驟
　　……
模塊三　網絡營銷規(guī)劃
模塊四　網絡促銷
模塊五　網絡營銷站點管理
參考文獻

章節(jié)摘錄

版權頁：插圖：b.自然狀況。自然狀況作為客觀環(huán)境內容之一，對消費、生產、供給狀況有基礎性影響。在科技進步、社會生產力提高的過程中，自然狀況對經濟和市場的影響總體上趨于下降，但自然環(huán)境制約的經濟和市場狀況的內容與形式不斷變化。c.經濟環(huán)境。經濟環(huán)境是宏觀環(huán)境中最重要的方面，經濟環(huán)境也是內部分類最多、具體因素最多、對市場具有廣泛和直接影響的環(huán)境內容。宏觀經濟環(huán)境包括經濟體制、經濟增長、經濟周期與發(fā)展階段，以及經濟政策體系等大的方面；也包括收入水平、市場價格、利潤率、匯率、稅收等經濟參數(shù)與政府調節(jié)取向。更具體的經濟因素有居民收入來源、可處置收入比例以及支出結構等。d.政治法律環(huán)境。在國家和國際政治法律體系中，相當一部分內容直接或間接地影響經濟和市場，某些方面的政治制度和法律條款禁止、限制或鼓勵某些經濟和市場行為。在國際經貿關系中，國與國之間的政治制度、法律體系的異同，對有關國家廠商的進出口、投資等國際營銷活動有相當大的制約和影響。

編輯推薦

《高職國家示范專業(yè)規(guī)劃教材·物流管理專業(yè):網絡營銷》由清華大學出版社出版。

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