網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

本書嘗試以就業(yè)為導(dǎo)向１以技能和能力訓(xùn)練為數(shù)學(xué)目標(biāo)１依照“理論講透、實(shí)務(wù)足夠、案例引導(dǎo)、實(shí)訓(xùn)到位”的原則，安排教學(xué)內(nèi)容。本書內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)管理的基本知識(shí)。
本書適用干職業(yè)院校電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)使用１也適用ｆ網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)人員學(xué)習(xí)參考。

書籍目錄

模塊一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　知識(shí)要點(diǎn)
　理論基礎(chǔ)
　情景一 B2C網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知
　　1.1 82C網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念
　　1.2 不同B2C電子商務(wù)模式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
　　1.3 實(shí)行B2C網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)類型
　　1.4 小結(jié)
 延伸閱讀
 情景二 B2B網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知
　　1.5 82B網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念
　　1.6 小結(jié)
 延伸閱讀
 情景三 C2C網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知
　　1.7 C2C網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
　　1.8 基于C2C電子商務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
　　1.9 C2C網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合分析
　延伸閱讀
　本模塊小結(jié)
　思考題
模塊二 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　知識(shí)要點(diǎn)
　理論基礎(chǔ)
　情景一 淘寶網(wǎng)店某知名化妝品店顧客群的構(gòu)成
　　2.1 背景描述
　　2.2 操作步驟
　情景二 愛慕品牌內(nèi)衣網(wǎng)店顧客消費(fèi)習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
　　2.3 背景描述
　　2.4 操作步驟
　　……
模塊三　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)劃
模塊四　網(wǎng)絡(luò)促銷
模塊五　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)管理
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：b.自然狀況。自然狀況作為客觀環(huán)境內(nèi)容之一，對(duì)消費(fèi)、生產(chǎn)、供給狀況有基礎(chǔ)性影響。在科技進(jìn)步、社會(huì)生產(chǎn)力提高的過程中，自然狀況對(duì)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)的影響總體上趨于下降，但自然環(huán)境制約的經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)狀況的內(nèi)容與形式不斷變化。c.經(jīng)濟(jì)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)環(huán)境是宏觀環(huán)境中最重要的方面，經(jīng)濟(jì)環(huán)境也是內(nèi)部分類最多、具體因素最多、對(duì)市場(chǎng)具有廣泛和直接影響的環(huán)境內(nèi)容。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境包括經(jīng)濟(jì)體制、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)周期與發(fā)展階段，以及經(jīng)濟(jì)政策體系等大的方面；也包括收入水平、市場(chǎng)價(jià)格、利潤(rùn)率、匯率、稅收等經(jīng)濟(jì)參數(shù)與政府調(diào)節(jié)取向。更具體的經(jīng)濟(jì)因素有居民收入來源、可處置收入比例以及支出結(jié)構(gòu)等。d.政治法律環(huán)境。在國(guó)家和國(guó)際政治法律體系中，相當(dāng)一部分內(nèi)容直接或間接地影響經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)，某些方面的政治制度和法律條款禁止、限制或鼓勵(lì)某些經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)行為。在國(guó)際經(jīng)貿(mào)關(guān)系中，國(guó)與國(guó)之間的政治制度、法律體系的異同，對(duì)有關(guān)國(guó)家廠商的進(jìn)出口、投資等國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)有相當(dāng)大的制約和影響。

編輯推薦

《高職國(guó)家示范專業(yè)規(guī)劃教材·物流管理專業(yè):網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》由清華大學(xué)出版社出版。

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