市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)

出版時(shí)間:2009-8  出版社:北京師范大學(xué)出版社  作者:王效東  

內(nèi)容概要

  《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》緊密結(jié)合我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀和營(yíng)銷實(shí)踐,廣泛吸收和借鑒了近年來國(guó)內(nèi)外教材的大量素材和相關(guān)資料,系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和實(shí)務(wù)知識(shí)?!妒袌?chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》共分十一章,章節(jié)內(nèi)容安排邏輯嚴(yán)密,具體包括市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品決策、定價(jià)決策、渠道決策、促銷決策、市場(chǎng)營(yíng)銷道德、市場(chǎng)營(yíng)銷理論的新發(fā)展,內(nèi)容全面,敘述精煉,側(cè)重實(shí)用性和實(shí)踐性,并附有案例分析和章節(jié)思考題以及練習(xí)題?!  妒袌?chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》適用于高等職業(yè)院校、高等??圃盒!⒊扇烁咝<氨究圃盒Ee辦的職業(yè)技術(shù)學(xué)院的經(jīng)濟(jì)管理類各專業(yè)教師和學(xué)生,以及各類企事業(yè)單位從事經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、管理等方面工作的從業(yè)人員,也可作為參加國(guó)家營(yíng)銷師(三級(jí))考試的輔導(dǎo)教材。

書籍目錄

第一章 市場(chǎng)及市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論案例導(dǎo)讀第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷第二節(jié) 營(yíng)銷管理與銷售第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念第四節(jié) 顧客讓渡價(jià)值理論第五節(jié) 新世紀(jì)的市場(chǎng)營(yíng)銷本章小結(jié)案例分析營(yíng)銷新思維思考題學(xué)習(xí)加油站第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析案例導(dǎo)讀第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析第四節(jié) 市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析本章小結(jié)案例分析營(yíng)銷新思維思考題學(xué)習(xí)加油站第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)第四章 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析第五章 組織市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析第六章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略……

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