網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù)學(xué)習(xí)指導(dǎo)

內(nèi)容概要

這是一本與《網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù)》配套使用的輔助教材?！毒W(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù)》是由路盛章主編的廣告及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，已由中央廣播電視大學(xué)出版社出版發(fā)行。《網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù)學(xué)習(xí)指導(dǎo)》則是《網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù)》一書的參編者暨該課程主持教師根據(jù)遠(yuǎn)程教學(xué)的需要，以學(xué)習(xí)方法提示、主要知識點(diǎn)、主要內(nèi)容、問題討論、瀏覽和預(yù)習(xí)的體例，對主教材《網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù)》中的主要知識、理論及其實踐等重點(diǎn)、難點(diǎn)內(nèi)容作出提示，給予指導(dǎo)，使學(xué)生能夠提高學(xué)習(xí)效率，幫助學(xué)生又快又好地完成學(xué)習(xí)任務(wù)。

書籍目錄

第一章 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念與特征
 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較
 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)廣告
 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性
第二章 網(wǎng)絡(luò)媒介的特性與傳播環(huán)境
 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的特性
 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息流通的環(huán)境
第三章 網(wǎng)絡(luò)信息流動的模式
 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息流動模式的構(gòu)建
 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)動機(jī)流的運(yùn)行模式
第四章 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查與策劃
 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的特征與應(yīng)用
 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的內(nèi)容與方法
 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃概述與原則
 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容
 第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策略
第五章 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作
第六章 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布
第七章 網(wǎng)絡(luò)廣告促銷
第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營與管理
第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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