市場營銷基礎(chǔ)理論與實訓(xùn)能力訓(xùn)練手冊

內(nèi)容概要

本手冊為武漢大學(xué)出版社出版的《市場營銷基礎(chǔ)理論與實訓(xùn)》教材(李毅、楊宗佩主編)的配套訓(xùn)練手冊。本手冊以工作過程為導(dǎo)向，以項目和工作任務(wù)為載體，每個學(xué)習(xí)情境訓(xùn)練由三個部分構(gòu)成，即情境知識小結(jié)、職業(yè)判斷能力訓(xùn)練、職業(yè)實踐能力訓(xùn)練。本手冊還特別在每個情境練習(xí)后附上了考核記錄表，便于教師對學(xué)生在該清境的練習(xí)作出評價，以及‘鍘幣評價和自我評價”表，以便于學(xué)生及時自評。
本教材既可以作為市場營銷專業(yè)的市場營銷教材的配套實訓(xùn)教材，也可以作為其他相關(guān)專業(yè)的市場營銷課程的輔助練習(xí)材料。

書籍目錄

學(xué)習(xí)情境一　導(dǎo)論
 第一部分　知識要點回顧
 第二部分　職業(yè)判斷能力訓(xùn)練
 第三部分　職業(yè)實踐能力訓(xùn)練
 第四部分　考核記錄表
 第五部分　教師評價與自我評價
學(xué)習(xí)情境二　市場營銷環(huán)境分析
 第一部分　知識要點回顧
 第二部分　職業(yè)判斷能力訓(xùn)練
 第三部分　職業(yè)實踐能力訓(xùn)練
 第四部分　考核記錄表
 第五部分　教師評價與自我評價
學(xué)習(xí)情境三市場營銷調(diào)研
 第一部分　知識要點回顧
 第二部分　職業(yè)判斷能力訓(xùn)練
 第三部分　職業(yè)實踐能力訓(xùn)練
 第四部分　考核記錄表
 第五部分　教師評價與自我評價
學(xué)習(xí)情境四 消費市場與消費者行為分析
　第一部分　知識要點回顧
　第二部分　職業(yè)判斷能力訓(xùn)練
 第三部分　職業(yè)實踐能力訓(xùn)練
 第四部分　考核記錄表
 第五部分　教師評價與自我評價
學(xué)習(xí)情境五 目標(biāo)市場定位與細(xì)分
學(xué)習(xí)情境六　產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)情境七　定價策略
學(xué)習(xí)情境八 市場營銷組合策略——渠道策略
學(xué)習(xí)情境九　促銷策略
學(xué)習(xí)情境十　營銷應(yīng)用領(lǐng)域之?dāng)U展——服務(wù)市場營銷
學(xué)習(xí)情境十一　市場營銷管理——組織、執(zhí)行與控制

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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