國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷高手案例分析

前言

　　市場(chǎng)營(yíng)銷是種融合了人類歷史各個(gè)發(fā)展階段特點(diǎn)的商業(yè)行為，也是種指導(dǎo)整體組織行為的理念，發(fā)展到今天，已經(jīng)成為一門極具價(jià)值的完善的學(xué)科。

內(nèi)容概要

本書立足激情商海，擷取案例精華，以優(yōu)美雙語(yǔ)學(xué)習(xí)背景為手段，以現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒的營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，輔之以習(xí)題和注釋，力求給予讀者輕松領(lǐng)略營(yíng)銷真諦的學(xué)習(xí)快感。全球業(yè)界精英的往事新聞，無(wú)不為讀者提供了活生生的案例，播灑啟迪智慧的種子。本書特別適合那些對(duì)英語(yǔ)和營(yíng)銷學(xué)均有著濃厚興趣的讀者，整體體例也很適合教學(xué)。通讀該書，讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界正在變小，而我們的視域卻在變大。編者們盡量在有限的篇幅里展現(xiàn)無(wú)限的營(yíng)銷領(lǐng)域，用歷史的積淀和時(shí)代的特色來(lái)引領(lǐng)讀者在現(xiàn)代營(yíng)銷實(shí)踐異彩紛呈的故事中暢游。 本書共分為七大篇，26小章。每章的內(nèi)容為：首先，以英語(yǔ)原文營(yíng)銷案例為迎門主打，以期從現(xiàn)代營(yíng)銷最具代表的企業(yè)和個(gè)人經(jīng)歷中吸收養(yǎng)料，激蕩腦力；其次，是單詞及注解，將關(guān)鍵詞從專業(yè)角度加以詮釋，掃清閱讀障礙；再次，為營(yíng)銷經(jīng)典理論，很多觀點(diǎn)來(lái)自現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒的專著精華；最后是力求最大限度保留原文功能的案例漢譯，令讀者在縱橫經(jīng)典理論的同時(shí)，為精彩譯文拍案叫絕。

書籍目錄

Part One Brand Building＆Market Development第一篇  品牌建立與市場(chǎng)開拓　Chapter 1 The 10 Rules ofSamWalton（1）沃爾瑪十大經(jīng)營(yíng)智慧（1）　Chapter 2 The 10Rules ofSamWalton（2）沃爾瑪十大經(jīng)營(yíng)智慧（2）　Chapter 3 Haagen—Dazs Ice—cream（1）哈根達(dá)斯冰激凌（1）　Chapter 4 Haagen—Dazs Ice-cream（2）哈根達(dá)斯冰激凌（2）Part Two Market Analysis第二篇  市場(chǎng)分析　Chapter 5 Marketing Process營(yíng)銷過程　Chapter 6 International Products Strategy  國(guó)際產(chǎn)品戰(zhàn)略　Chapter 7 Value Pricing：Offering More for Less價(jià)值定價(jià)策略：提供物美價(jià)廉的商品　Chapter 8 International Promotional Strategy國(guó)際推銷策略　Chapter 9 Foreign Rivals VS.the Chinese：If You Can’t Beat’Em外國(guó)對(duì)手與中國(guó)公司之爭(zhēng)：如果你無(wú)法打敗他們　Part Three Market Research＆Marketing Plan第三篇  市場(chǎng)研究和營(yíng)銷計(jì)劃　Chapter 10 Intemational Segmentation國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分　Chapter 11 The Rise and Fall ofNew Coke：Whac’S the Problem？新可樂的沉?。耗睦锍隽藛栴}節(jié)　Chapter 12 Public Policy and Ethics in Marketing Research營(yíng)銷研究中的公共策略和道德規(guī)范Part Four Market Segmentation＆Product Differentiation第四篇  市場(chǎng)細(xì)分與產(chǎn)品差異　Chapter 13 From Stiff Upper Lip to New British Hip--British Airways Updates Its Image and Its 　Fleet從“板起面孔做生意”到“展現(xiàn)英國(guó)新風(fēng)貌”——英國(guó)航空公司整頓團(tuán)隊(duì)重塑形象　Chapter 14 American Airlines’Value Pricing美航的價(jià)值定價(jià)　Chapter 15 FromA—Z，NotA—B：DHLIsFarMoreThan Just aCarrier從A到Z，不是從A到B：DHL的服務(wù)遠(yuǎn)非快遞　Chapter 16 Fed Ex---CreatingCompetitiveAdvantage創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)一聯(lián)邦快遞Part Five Online Marketing&E-Business第五篇  網(wǎng)上營(yíng)銷和電子商務(wù)　Chapter 17 A Fable Concerning Ambition有關(guān)野心的寓言　Chapter 18 T’was the Season for E—splurging這是網(wǎng)購(gòu)的季節(jié)　Chapter 19 The guyerAlways Wins買方常勝　Chapter 20 TheMeat andPotatoesofOnlineShopping網(wǎng)購(gòu)中的肉和土豆Part Six International Marketing Strategy＆Management第六篇  國(guó)際營(yíng)銷策略與管理　Chapter 21 Young Markets Ripe for Picking新興市場(chǎng)熟瓜待摘　Chapter 22 POP！--StandOutinAnyCrowd POP！出彩營(yíng)銷　Chapter 23 Hidden Value--How Great Companies Achieve Extraordinary Results with Ordinary People隱藏價(jià)值——偉大的公司如何用平凡的人來(lái)創(chuàng)造非凡的價(jià)值　Chapter 24 International Marketing Management國(guó)際營(yíng)銷管理Part Seven Cultural Elements in Marketing第七篇  營(yíng)銷中的文化因素　Chapter 25 Business Japanese—Style營(yíng)銷之日本模式　Chapter 26 The Stressed Society：Americans&Time重壓之下的社會(huì)：美國(guó)人與時(shí)間VocabularyReforences

章節(jié)摘錄

　　Chapter 1　The 10 Rules of Sam Walton (1) I. Case Study:Rule #1 Commit Yourself to Achieving Success and Always Be PassionateMain IdeaSam Walton was absolutely committed to doing whatever it took to achieve hisdreams. He often went to work at 4:00 AM so that he could review the previousdays sales reports and do some quality thinking before the rest of his executive teamarrived and got into action. To achieve your dreams, youve got to be willing to put in an above-average effort.

編輯推薦

　　《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷高手案例分析》(英漢對(duì)照)特別適合那些對(duì)英語(yǔ)和營(yíng)銷學(xué)均有著濃厚興趣的讀者，整體體例也很適合教學(xué)。通讀該書，讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界正在變小，而我們的視域卻在變大。編者們盡量在有限的篇幅里展現(xiàn)無(wú)限的營(yíng)銷領(lǐng)域，用歷史的積淀和時(shí)代的特色來(lái)引領(lǐng)讀者在現(xiàn)代營(yíng)銷實(shí)踐異彩紛呈的故事中暢游。

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