全產(chǎn)業(yè)鏈視閾下的旅游發(fā)展

內(nèi)容概要

視閾，是能產(chǎn)生視覺(jué)的最高限度和最低限度的刺激強(qiáng)度，形成有深度感覺(jué)的視景。
全產(chǎn)業(yè)鏈視閾是當(dāng)今時(shí)代對(duì)中國(guó)旅游發(fā)展的要求。隨著時(shí)代的發(fā)展，旅游全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)不僅是個(gè)例，而是成為帶有普適性的核心競(jìng)爭(zhēng)力。魏小安、魏詩(shī)華所著的《全產(chǎn)業(yè)鏈視閾下的旅游發(fā)展》供讀者借以觀察和展望中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的未來(lái)。

作者簡(jiǎn)介

魏小安，著名實(shí)戰(zhàn)派旅游經(jīng)濟(jì)專家?，F(xiàn)任中國(guó)旅游研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、全國(guó)休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書長(zhǎng)。1988年至2003年，任國(guó)家旅游局規(guī)劃發(fā)展與財(cái)務(wù)司司長(zhǎng)、政策法規(guī)司司長(zhǎng)、旅行社飯店管理司司長(zhǎng)等職。出版專著及主編圖書50余種，累計(jì)2000多，萬(wàn)字，在全國(guó)和國(guó)際旅游業(yè)界有口皆碑。 魏詩(shī)華，知名實(shí)戰(zhàn)派旅游規(guī)劃專家、休閑文化專家、旅游營(yíng)銷專家?，F(xiàn)任北京制源江山咨詢有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)、三亞瓊州學(xué)院客座教授、《商業(yè)文化》雜志副主編、邁視制源中國(guó)旅游新媒體中心主任、西安曲江文化旅游研究院專家委員會(huì)委員、教育部發(fā)展中國(guó)家旅游管理高級(jí)研修班講師，主持、參與各類重大旅游規(guī)劃、策劃，設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、課題項(xiàng)目近百個(gè)，推動(dòng)、促進(jìn)平遙、云臺(tái)山千島湖，沂水，丹江口等地旅游發(fā)展。

書籍目錄

導(dǎo)言：緊扣國(guó)家核心利益，謀求旅游長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展
第一章  對(duì)應(yīng)大時(shí)代，迎接新發(fā)展
  第一節(jié)  國(guó)際經(jīng)濟(jì)摩擦?xí)r代的中國(guó)旅游
  第二節(jié)  高速路網(wǎng)時(shí)代的旅游發(fā)展
  第三節(jié)  大地產(chǎn)時(shí)代的旅游運(yùn)作
  第四節(jié)  低碳低耗時(shí)代的旅游發(fā)展
  第五節(jié)  休閑時(shí)代的旅游轉(zhuǎn)型
  第六節(jié)  新技術(shù)時(shí)代的旅游升級(jí)
  第七節(jié)  新生態(tài)時(shí)代的旅游深化
  第八節(jié)  新海洋時(shí)代的旅游拓展
  第九節(jié)  大活動(dòng)時(shí)代的旅游定位
  第十節(jié)  大產(chǎn)業(yè)時(shí)代的旅游交融
第二章  旅游項(xiàng)目創(chuàng)新發(fā)展
  第一節(jié)  旅游項(xiàng)目新分析
  第二節(jié)  旅游項(xiàng)目新理念
  第三節(jié)  旅游項(xiàng)目新開(kāi)發(fā)
  第四節(jié)  旅游項(xiàng)目新模式
  第五節(jié)  旅游項(xiàng)目新創(chuàng)意
第三章  新時(shí)期旅游企業(yè)集團(tuán)面面觀
  第一節(jié)  風(fēng)起云涌的發(fā)展態(tài)勢(shì)
  第二節(jié)  異軍突起：新興旅游集團(tuán)
  第三節(jié)  核心擴(kuò)張：傳統(tǒng)旅游集團(tuán)發(fā)展
  第四節(jié)  集團(tuán)發(fā)展態(tài)勢(shì)
第四章  旅游投資
  第一節(jié)  中國(guó)旅游投資的現(xiàn)狀與發(fā)展
  第二節(jié)  建設(shè)良好的投資環(huán)境
  第三節(jié)  酒店發(fā)展：熱投資中的冷思考
  第四節(jié)  中國(guó)古鎮(zhèn)投資分析
第五章  旅游規(guī)劃與設(shè)計(jì)
  第一節(jié)  旅游智業(yè)發(fā)展
  第二節(jié)  中國(guó)旅游規(guī)劃發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢(shì)
  第三節(jié)  旅游規(guī)劃與旅游法
  第四節(jié)  旅游情景規(guī)劃與項(xiàng)目體驗(yàn)設(shè)計(jì)
第六章  旅游項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)
  第一節(jié)  景區(qū)十困
  第二節(jié)  老景區(qū)走出新路子
  第三節(jié)  旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的發(fā)展
  第四節(jié)  培育旅游要素市場(chǎng)
  第五節(jié)  旅游電子商務(wù)與智能化
第七章  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷
  第一節(jié)  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷新認(rèn)識(shí)
  第二節(jié)  旅游目的地營(yíng)銷新體系
第八章  區(qū)域旅游發(fā)展
  第一節(jié)  鄉(xiāng)村旅游：新局與新題
  第二節(jié)  城市旅游：新思與新意
  第三節(jié)  縣域旅游：深化、整合與發(fā)展
  第四節(jié)  旅游扶貧：認(rèn)識(shí)、措施與發(fā)展
  第五節(jié)  休閑城市的創(chuàng)新與發(fā)展
  第六節(jié)  城際旅游
結(jié)束語(yǔ)：中國(guó)旅游的時(shí)代視閾

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   如何提高旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)含量事實(shí)上已經(jīng)成為一個(gè)問(wèn)題，但是很多旅游企業(yè)還沒(méi)感覺(jué)到這是個(gè)需求。如，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，制造業(yè)如果沒(méi)有相應(yīng)的技術(shù)領(lǐng)先，在市場(chǎng)上就站不住。中國(guó)旅游以前是靠勞動(dòng)密集型，靠引進(jìn)技術(shù)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)這種模式在一個(gè)階段是可用的，到了下一個(gè)階段就必須要調(diào)整。 可以說(shuō)，隨著旅游業(yè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)特征的日益突出，傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式很難長(zhǎng)期維系。目前，雖然出現(xiàn)了一些高科技技術(shù)的應(yīng)用，如攜程網(wǎng)等。但是，也要認(rèn)識(shí)到，這其實(shí)并不是旅游科技的創(chuàng)造，只是現(xiàn)代信息科技的使用。大家都知道，除了外聯(lián)、計(jì)調(diào)、導(dǎo)游這三大塊傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之外，旅行社一直有一個(gè)邊緣性的業(yè)務(wù)就叫委托代辦。攜程網(wǎng)所做的業(yè)務(wù)仍然是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，是把委托代辦這個(gè)環(huán)節(jié)集中放大，做成一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)，這樣一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展，實(shí)際上就是將傳統(tǒng)業(yè)務(wù)、傳統(tǒng)內(nèi)容對(duì)應(yīng)現(xiàn)代組織、現(xiàn)代手段和現(xiàn)代運(yùn)營(yíng)，雖然對(duì)應(yīng)了現(xiàn)代的需求增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和產(chǎn)業(yè)的要求，但是仍然解決不了根本問(wèn)題。同樣，由于旅游業(yè)技術(shù)落后，整個(gè)行業(yè)升級(jí)換代慢，自然也造成大家都在同一層次上競(jìng)爭(zhēng)。同質(zhì)化產(chǎn)品、相同價(jià)格、相同服務(wù)的結(jié)果只能是打亂仗，成為惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)到頭，旅行社就是零團(tuán)費(fèi)、負(fù)團(tuán)費(fèi)。這就是行業(yè)規(guī)模發(fā)展很大，速度很快，但是整個(gè)產(chǎn)業(yè)素質(zhì)不高的根本原因。 二、核心技術(shù) 針對(duì)上述問(wèn)題，應(yīng)該如何從根本上解決？無(wú)疑，轉(zhuǎn)型、升級(jí)是必由之路。轉(zhuǎn)型就是要從傳統(tǒng)的單一觀光方式轉(zhuǎn)向復(fù)合型的方式。所以，對(duì)旅游發(fā)展的看法是什么時(shí)候旅行社淡化了，不用治理，旅游市場(chǎng)秩序就會(huì)好了。因?yàn)橛慰捅旧矶伎梢宰约航鉀Q問(wèn)題了，旅行社就必須完成轉(zhuǎn)型升級(jí)。這是根本所在，不是政府投入精力和力度的問(wèn)題。 首先，最基本的要求就是提高技術(shù)含量。 技術(shù)有三類：一類叫高新技術(shù)，一類叫成熟技術(shù)，一類叫適用技術(shù)。旅游發(fā)展的要求是高新技術(shù)運(yùn)用，成熟技術(shù)推廣，適用技術(shù)普及。 在這方面，旅游企業(yè)不用下太多功夫謀求當(dāng)技術(shù)的創(chuàng)新者，客觀上也當(dāng)不了，認(rèn)真地應(yīng)用推廣普及就可以了。應(yīng)該說(shuō)，旅游可以有商標(biāo)專利、新型包裝專利等。但旅游企業(yè)真正需要研究的是技術(shù)能帶來(lái)什么，技術(shù)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)有什么作用。所以，這里面技術(shù)的推廣就形成了流程的變化。同理，現(xiàn)在行業(yè)里有一些技術(shù)含量較高的企業(yè)，實(shí)際上做的也主要是應(yīng)用推廣普及層面的工作。比如華僑城，屬于主題公園系列產(chǎn)品，就技術(shù)層面而言在世界上都屬一流，但是華僑城企業(yè)自身并沒(méi)有持有多少技術(shù)專利。

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《全產(chǎn)業(yè)鏈視閾下的旅游發(fā)展》供讀者借以觀察和展望中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的未來(lái)。

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