市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷》以菲利普·科特勒市場(chǎng)營(yíng)銷管理的基本原理為主線，運(yùn)用任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)法和案例教學(xué)法，較好地貫徹了高職教材項(xiàng)目化、任務(wù)化的理念，系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本知識(shí)和核心理論。本書將市場(chǎng)營(yíng)銷的理論與實(shí)際相結(jié)合，并結(jié)合大量翔實(shí)案例和實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，訓(xùn)練和培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)技能，具有職業(yè)教育的先進(jìn)性。
　　

書籍目錄

前言
市場(chǎng)分析能力模塊
　項(xiàng)目一 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
　　第一節(jié) 項(xiàng)目案例導(dǎo)入
　　第二節(jié) 相關(guān)支撐知識(shí)
　　練習(xí)與實(shí)訓(xùn)
　項(xiàng)目二 市場(chǎng)環(huán)境分析
　　第一節(jié) 項(xiàng)目案例導(dǎo)人
　　第二節(jié) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容及實(shí)施步驟
　　任務(wù)一 宏觀環(huán)境分析
　　任務(wù)二 微觀環(huán)境分析
　　任務(wù)三 對(duì)企業(yè)進(jìn)行優(yōu)劣勢(shì)分析(swot法)
　　練習(xí)與實(shí)訓(xùn)
　項(xiàng)目三 競(jìng)爭(zhēng)者分析
　　第一節(jié) 項(xiàng)目案例導(dǎo)人
　　第二節(jié) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容及實(shí)施步驟
　　任務(wù)一 識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者
　　任務(wù)二 分析不同市場(chǎng)地位的競(jìng)爭(zhēng)策略
　　第三節(jié) 相關(guān)支撐知識(shí)
　　練習(xí)與實(shí)訓(xùn)
　項(xiàng)目四 顧客購(gòu)買行為分析
　　第一節(jié) 項(xiàng)目案例導(dǎo)人
　　第二節(jié) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容及實(shí)施步驟
　　任務(wù)一 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為分析
　　任務(wù)二 組織市場(chǎng)及其購(gòu)買行為分析
　　第三節(jié) 相關(guān)支撐知識(shí)
　　練習(xí)與實(shí)訓(xùn)
市場(chǎng)開拓能力模塊
　項(xiàng)目五 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
　　第一節(jié) 項(xiàng)目案例導(dǎo)人
　　第二節(jié) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容及實(shí)施步驟
　　任務(wù)一 市場(chǎng)調(diào)研方案的設(shè)計(jì)
　　任務(wù)二 市場(chǎng)調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)
　　任務(wù)三 市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施
　　任務(wù)四 市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的整理與分析
　　任務(wù)五 撰寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
　　第三節(jié) 相關(guān)支撐知識(shí)
　　練習(xí)與實(shí)訓(xùn)
　項(xiàng)目六 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　　第一節(jié) 項(xiàng)目案例導(dǎo)人
　　第二節(jié) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容及實(shí)施步驟
　　任務(wù)一 在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
　　任務(wù)二 選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略并確定目標(biāo)市場(chǎng)策略
　　任務(wù)三 制定市場(chǎng)定位策略
　　練習(xí)與實(shí)訓(xùn)
制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略能力模塊
制定促銷策略能力模塊
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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