市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目化教程

內(nèi)容概要

《市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目化教程》以營(yíng)銷職業(yè)能力的培養(yǎng)為重點(diǎn)，圍繞著營(yíng)銷崗位的要求，以營(yíng)銷崗位任務(wù)為載體，結(jié)合教育部對(duì)高職高專學(xué)生的培養(yǎng)理念，以項(xiàng)目為導(dǎo)向、任務(wù)為驅(qū)動(dòng)，按照“突出能力目標(biāo)，以學(xué)生為主體，知識(shí)理論實(shí)踐一體化”的原則整體設(shè)計(jì)課程思路。按照營(yíng)銷崗位的工作流程，教材整體劃分為五個(gè)模塊：認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷、關(guān)注營(yíng)銷環(huán)境、分析顧客購(gòu)買行為、制定與選擇營(yíng)銷戰(zhàn)略與制定營(yíng)銷組合策略?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目化教程》可作為高等職業(yè)院校、成人高等院校、本科院校開(kāi)辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可作為社會(huì)從業(yè)人士的業(yè)務(wù)參考用書(shū)、培訓(xùn)用書(shū)及自學(xué)用書(shū)。本書(shū)由蘇愛(ài)艷、侯銘海任主編。

書(shū)籍目錄

模塊一  認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
  項(xiàng)目一  走進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷
  項(xiàng)目二  樹(shù)立現(xiàn)代市場(chǎng)觀念
  項(xiàng)目三  基礎(chǔ)知識(shí)及技能訓(xùn)練
模塊二  關(guān)注營(yíng)銷環(huán)境
  項(xiàng)目一  營(yíng)銷環(huán)境的內(nèi)涵及分析方法
  項(xiàng)目二  宏觀環(huán)境分析
  項(xiàng)目三  微觀環(huán)境分析
  項(xiàng)目四  基礎(chǔ)知識(shí)及技能訓(xùn)練
模塊三  分析顧客購(gòu)買行為
  項(xiàng)目一  消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
  項(xiàng)目二  產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
  項(xiàng)目三  基礎(chǔ)知識(shí)及技能訓(xùn)練
模塊四  制定與選擇營(yíng)銷戰(zhàn)略
  項(xiàng)目一  市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定
  項(xiàng)目二  競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
  項(xiàng)目三  目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
  項(xiàng)目四  基礎(chǔ)知識(shí)及技能訓(xùn)練
模塊五  制定營(yíng)銷組合策略
  項(xiàng)目一  產(chǎn)品策略的制定
  項(xiàng)目二  價(jià)格策略的制定
  項(xiàng)目三  分銷策略的制定
  項(xiàng)目四  促銷策略的制定
  項(xiàng)目五  基礎(chǔ)知識(shí)及技能訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《高職高專十二五規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目化教程》在編寫(xiě)過(guò)程中，吸收了國(guó)內(nèi)外最新的營(yíng)銷理論及營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，依據(jù)營(yíng)銷崗位對(duì)營(yíng)銷知識(shí)及技能的需要，遵從“項(xiàng)目導(dǎo)向”、“任務(wù)驅(qū)動(dòng)”、“教、學(xué)、做一體化”等教學(xué)思路，設(shè)計(jì)全書(shū)內(nèi)容。從整體框架上，按照市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的主要內(nèi)容，劃分為5個(gè)模塊，19個(gè)項(xiàng)目。從具體內(nèi)容的選取上，保證了理論知識(shí)必需、實(shí)用、夠用，在此前提下突出了技能訓(xùn)練和拓展思維訓(xùn)練，旨在培養(yǎng)學(xué)生的營(yíng)銷崗位技能和營(yíng)銷素質(zhì)。全書(shū)在內(nèi)容和形式上都力求有所突破?！陡呗毟邔Ｊ逡?guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目化教程》由蘇愛(ài)艷、侯銘海任主編。

圖書(shū)封面

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