人格要素標識商業(yè)化利用的法律規(guī)制

前言

　　民法作為部門法，是調(diào)整平等主體之間的人身關系和財產(chǎn)關系的法律規(guī)范的總和，由此，人身權與財產(chǎn)權的二元權利劃分成為傳統(tǒng)民法理論的基礎。人身權包括人格權與身份權。傳統(tǒng)民法理論認為，人格權是指民事主體依法所固有的、以人格利益為客體的、為維護主體的獨立人格所必備的權利。①可見，人格權作為“人之所以為人的基本權利”，其本身不是財產(chǎn)權，更不是從屬于財產(chǎn)權的權利。自然人與法人均享有人格權，人格權的享有是自然人與法人成為民事權利主體的基礎，是權利主體享有其他權利的前提。①對人格權的確認和保護是實現(xiàn)和維護人的人格獨立、促進入的完善與發(fā)展的重要手段?！　∫?、國內(nèi)人格要素標識商業(yè)化利用的司法實踐及理論概況　　自然人、法人作為民事主體，具有法律意義上抽象的人格。自然人、法人的抽象人格是以其具體的人格要素為表征的。自然人的生命、健康、隱私、姓名、肖像、聲音、名譽等構成自然人的人格要素，法人的名稱（商號）、名譽、信用等構成法人的人格要素。自然人的某些人格要素，比如，姓名、肖像、聲音等，法人的某些人格要素，比如，名稱（商號）等是用符號來指代的。這些人格要素指代符號（人格標識）起初并未用于商業(yè)上，人們在觀念上認為，允許通過支付費用的方式利用自己的姓名、肖像供他人獲取利益的市場化行為是違背人的尊嚴的。②隨著社會的發(fā)展，人們的生活方式和觀念發(fā)生了變化，上述指代人格要素的符號，被廣泛地應用于商業(yè)中，出現(xiàn)了學者所稱的“人格商品化”的現(xiàn)象。一方面，人格權人將其人格要素標識進行商業(yè)利用或通過合同允許他人進行商業(yè)利用，比如，自然人將其姓名授權他人作為商號或商標使用，從而獲取高額物質(zhì)利益；自然人的肖像通過商業(yè)化使用而創(chuàng)造大筆財富；甚至個人隱私也可以轉(zhuǎn)化為財產(chǎn)。另一方面，越來越多的人格要素符號被未經(jīng)許可用于商品上，“形象越好、名氣越大、身價越高”的人被侵權的可能性就越大。

內(nèi)容概要

本書是作者長期從事民事、知識產(chǎn)權審判和民法學、知識產(chǎn)權法學研究的結晶。我國民法、知識產(chǎn)權學者關于如何對人格要素標識商業(yè)化利用進行規(guī)制存在著許多不同觀點。本書的新穎性在于緊密聯(lián)系我國民事、知識產(chǎn)權審判的實踐，細細梳理了我國學者所提出的各種觀點，并詳細比較分析了世界各國的相關法律制度，明確提出我國應在人格權內(nèi)實現(xiàn)對人格要素標識商業(yè)化利用的法律規(guī)制，并具體分析了人格權法如何對人格要素標識商業(yè)化利用進行法律規(guī)制。    本書從分析界定人格要素、人格要素標識、人格要素標識商業(yè)化利用等概念入手，首先運用“形象經(jīng)濟”理論和現(xiàn)實生活中的典型案例論證了研究人格要素標識商業(yè)化利用法律規(guī)制問題的重要性；接著從理論角度探討了在人格要素標識商業(yè)化利用中保護人格權人經(jīng)濟利益的合理性，從比較法的角度探討了不同的保護模式；最后，文章在分析研究我國有關立法、司法實務、學者觀點、民法典建議稿相關規(guī)定的基礎上提出了自己的理論主張立法建議。

作者簡介

祝建軍：1973年3月生，安徽濉溪人。華東政法大學知識產(chǎn)權法學博士后研究人員，法學博士，廣東省深圳市中級人民法院知識產(chǎn)權庭法官。主要研究方向為知識產(chǎn)權法和民商法。曾在《西南政法大學學報》、《人民司法》、《法律適用》、《知識產(chǎn)權》、《電子知識產(chǎn)權》、《科技與法律》、《中華商標》、《中國版權》、《人民法院報》、《中國知識產(chǎn)權報》等法學期（報）刊上發(fā)表學術論文、判解研究五十余篇。參與了《適用擔保法重大疑難問題研究》、《民法通則精要與依據(jù)指引》、《專利糾紛判解》等書的撰稿。

書籍目錄

序言前言第一章  人格要素標識商業(yè)化利用的基本理論  第一節(jié)  人格要素標識商業(yè)化利用的概念與意義  　一、人格要素概念的界定    　二、人格要素標識商業(yè)化利用的概念  　三、人格要素標識商業(yè)化利用的意義  第二節(jié)　人格要素標識商業(yè)化利用的經(jīng)濟根源與學說　  一、形象經(jīng)濟　  二、形象的經(jīng)濟學效應及其推動作用  第三節(jié)  人格要素標識商業(yè)化利用對人格權保護提出的要求  　一、人格要素標識商業(yè)化利用推動人格要素標識商業(yè)化利用的民法保護　  二、對人格要素標識商業(yè)化利用進行保護是人格權發(fā)展的新表現(xiàn)  第四節(jié)  人格要素標識商業(yè)化利用的基本原則  　一、自愿原則　  二、有償原則　  三、利益平衡原則　  四、禁止權利濫用原則第二章　人格要素標識商業(yè)化利用的法律規(guī)制與保護之實證分析  第一節(jié)　從幾起典型案例看對人格要素標識商業(yè)化利用進行規(guī)制與保護的必要性  　一、從實踐上看人格要素標識商業(yè)化利用糾紛產(chǎn)生的社會影響  　二、從審理此類案件遇到的障礙看規(guī)制的必要性　第二節(jié)　從司法實踐看傳統(tǒng)人格權法處理人格要素標識商業(yè)化利用糾紛的先天不足  　一、傳統(tǒng)民法人身權與財產(chǎn)權的二元對立  　二、傳統(tǒng)人身權法的功能——保護自然人的精神利益  　三、傳統(tǒng)人格權法產(chǎn)生的語境及價值取向  第三節(jié)  從個案處理過程看處理有關人格要素標識商業(yè)化利用保護問題的不利因素  　一、觀念問題  　二、賠償問題第三章　人格要素標識商業(yè)化利用的規(guī)制和保護之理論分析    第四章  兩大法系及國際社會對人格要素標識商業(yè)化利用之保護提供的制度借鑒第五章　對我國大陸有關人格要素標識商業(yè)化利用的法律規(guī)制與保護學說和制度設計模式之評價與思考中外文參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　人格要素標識商業(yè)化利用的基本理論　　現(xiàn)代社會，商業(yè)高度發(fā)達，這極大地推動和刺激了廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，廣告已成為人們獲取商業(yè)信息、從事交易、滿足生產(chǎn)生活的重要手段和媒介。與此同時，各種體育活動和影視娛樂已成為豐富人們生活、促進交流的重要途徑，如奧運會、亞運會、世界杯、歐洲杯、NBA、乒乓球世錦賽、網(wǎng)球大師杯、好萊塢大片等，吸引著世界億萬雙眼睛，體育明星、名演員等公眾人物成為現(xiàn)代社會人們目光關注的焦點?，F(xiàn)代傳媒技術的發(fā)展，又進一步促使廣告業(yè)、娛樂業(yè)、體育事業(yè)得到加速度發(fā)展。商人們利用體育明星、名演員或他人的姓名、肖像等做廣告代言，已成為普遍的現(xiàn)象。同時，在專業(yè)領域具有較高地位的人士、公共部門的執(zhí)掌者和政客們往往也成為商家合意的人選，盡管這些人一般不愿意通過授權許可或者認可代言的方式將個人形象進行商業(yè)利用，但他們?nèi)匀痪哂锌赡鼙灰暈橛袃r值的東西，從而被某些“聰明”的商家利用。利用他人人格要素標識做廣告，可以提高商品、服務的知名度，從而獲取競爭優(yōu)勢，謀取經(jīng)濟利益。因此，從權益行使的正面角度，對人格要素標識商業(yè)化利用行為進行規(guī)制，將人格要素標識商業(yè)化利用的行為納入民法調(diào)整的軌道，同時從權益被侵犯時的消極保護的角度（救濟角度），對未經(jīng)許可利用他人人格要素標識進行商業(yè)活動的行為給予制裁，對保護自然人和法人的人格利益，維護消費者合法權益，維護公平的市場競爭秩序顯得日益重要。　　……

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