大媒體產(chǎn)業(yè)

前言

愿信息傳播產(chǎn)業(yè)融合的歷史迷霧早日散去這本書是傅玉輝在其博士論文的基礎上修改、豐富而成的。對于信息傳播領域不同產(chǎn)業(yè)之間橫向關系的縱向考察，本質上是傳媒產(chǎn)業(yè)融合研究。我們已經(jīng)進入了融媒時代，但只是從理念上感知它，尚沒有專論。這本書的出版有助于推動學界和相關行業(yè)對這個問題的關注和深入研究。三年甘苦，于茲有成，為之作序，頗感欣慰。1995年，《今日美國》的專欄作者凱文?曼尼寫了一本書，叫做《大媒體潮》。他在書中系統(tǒng)地論述了大媒體的概念、產(chǎn)業(yè)背景和未來發(fā)展趨勢，并以新聞的筆法和視角對信息傳播領域新的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象作了描述和概括。他認為：“大媒體”是一種全新的傳播概念和傳播方式，向人們提供包括通信、影視、音樂、商業(yè)、教育等內容覆蓋面極廣的全方位資訊和娛樂，包括上述資訊和娛樂生產(chǎn)的全部內容、設備和過程。較過去的媒體而言，它容量大，技術要求高，多采用現(xiàn)今最為先進和尖端的傳播技術和手段：投入資金大，跨行業(yè)多，當然也以更深、更廣的方式介入人們的生活。他對美國的大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展充滿了自信：“在大媒體產(chǎn)業(yè)方面，美國將大顯身手?！雹佼敃r，美國正在孕育著1996年電信法以及日后一系列的產(chǎn)業(yè)融合的重大事件。

內容概要

《大媒體產(chǎn)業(yè)：從媒介融合到產(chǎn)業(yè)融合》一書從歷史發(fā)展的高度，以產(chǎn)業(yè)融合和大媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象為研究對象，以中國和美國大媒體產(chǎn)業(yè)比較研究為參照體系，從信息傳播活動歷史的發(fā)展演變角度，揭示了我國大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢，并為我國大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出策略建議。     本書從歷史發(fā)展的高度，以產(chǎn)業(yè)融合和大媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象為研究對象，以中國和美國大媒體產(chǎn)業(yè)比較研究為參照體系，從信息傳播活動歷史的發(fā)展演變角度，揭示了我國大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢，并為我國大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出策略建議。本書對于現(xiàn)代化傳媒的演化和發(fā)展有興趣的讀者很有參考價值。

作者簡介

傅玉輝：1970年9月出生。1993年獲經(jīng)濟學學士學位，1999年獲文學碩士學位。2003年進入中國人民大學新聞學院攻讀博士學位，師從陳力丹教授，專業(yè)為傳播學，研究方向為外國新聞傳播史，2006年獲博士學位。自2000年開始，進入我國電信業(yè)，現(xiàn)在中國網(wǎng)絡通信集團公司綜合部工作。自2003年起在各類新聞學術期刊發(fā)表新聞傳播研究論文二十余篇。研究領域主要為信息傳播領域產(chǎn)業(yè)融合、外國新聞傳播史、數(shù)字媒體內容管制以及文化傳播等。曾參與國家“985工程”課題、中國人民大學重大項目“數(shù)字媒體內容國家管理體系研究”的研究工作。譯著有《21世紀雜志人手冊》。

書籍目錄

序一序二第一章  導論   一、選題意義   二、研究概況第二章  大媒體產(chǎn)業(yè)的建構和批判  第一節(jié)  信息傳播產(chǎn)業(yè)視角    一、產(chǎn)業(yè)和管制的關系框架    二、電信業(yè)：重要的信息傳輸產(chǎn)業(yè)形態(tài)      三、傳媒業(yè)：重要的信息內容產(chǎn)業(yè)形態(tài)    第二節(jié)  產(chǎn)業(yè)融合的趨勢    一、產(chǎn)業(yè)融合的界說    二、電信、傳媒產(chǎn)業(yè)關系演進階段    三、大媒體產(chǎn)業(yè)：從媒介融合到產(chǎn)業(yè)融合  第三節(jié)  大媒體產(chǎn)業(yè)的建構性和批判性    一、大媒體的誕生    二、大媒體產(chǎn)業(yè)的性質     三、大媒體產(chǎn)業(yè)的雙重視闞    四、大媒體產(chǎn)業(yè)的基本特征  第四節(jié)  大媒體產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實意義    一、傳媒業(yè)的新均衡演進    二、電信業(yè)開放型產(chǎn)業(yè)結構的塑造    三、開拓新的傳播學研究領域第三章  中國信息傳播領域產(chǎn)業(yè)融合與大媒體產(chǎn)業(yè)  第一節(jié)  中國電信業(yè)和傳媒業(yè)    一、中國電信業(yè)的歷史發(fā)展路線    二、中國傳媒業(yè)的歷史演進軌跡  第二節(jié)  從產(chǎn)業(yè)分立向產(chǎn)業(yè)融合演進    一、中國電信業(yè)發(fā)展進程    二、中國傳媒業(yè)發(fā)展進程  第三節(jié)  中國大媒體產(chǎn)業(yè)的歷史坐標判定    一、產(chǎn)業(yè)內涵    二、產(chǎn)業(yè)市場體系特征    三、外部環(huán)境和重要契機  第四節(jié)  中國大媒體產(chǎn)業(yè)演進趨勢    一、產(chǎn)業(yè)融合的塑造功能    二、全方位的融合趨勢    三、大媒體產(chǎn)業(yè)和新信息傳播世界第四章  美國信息傳播領域產(chǎn)業(yè)融合與大媒體產(chǎn)業(yè)  第一節(jié)  塑造世界信息傳播格局    一、美國電信業(yè)      二、美國傳媒業(yè)    第二節(jié)  以產(chǎn)業(yè)融合塑造新信息傳播產(chǎn)業(yè)形態(tài)    一、美國電信業(yè)的融合取向    二、無所不在的美國傳媒業(yè)  第三節(jié)  美國大媒體產(chǎn)業(yè)歷史進程    一、市場體系和批判視野    二、數(shù)字融合拉開融合序幕    三、在邊界消失處確立    四、動態(tài)產(chǎn)業(yè)范圍的形成  第四節(jié)  美國大媒體產(chǎn)業(yè)效應    一、發(fā)展動力分析    二、產(chǎn)業(yè)融合過程描述    三、產(chǎn)業(yè)融合途徑和方法    四、新產(chǎn)業(yè)均衡的尋求之路    五、利弊得失略論第五章  中美大媒體產(chǎn)業(yè)比較  第一節(jié)  產(chǎn)業(yè)關系歷史演變    一、中國大媒體產(chǎn)業(yè)：從條塊分割到?jīng)_突協(xié)調    二、美國大媒體產(chǎn)業(yè)：從產(chǎn)業(yè)分立到產(chǎn)業(yè)融合    三、產(chǎn)業(yè)關系發(fā)展進程比較分析    第二節(jié)  產(chǎn)業(yè)市場結構比較分析    一、中國大媒體產(chǎn)業(yè)：從行業(yè)壟斷到有效競爭    二、美國大媒體產(chǎn)業(yè)：從自然壟斷到寡頭競爭    三、產(chǎn)業(yè)市場結構特征比較  第三節(jié)  產(chǎn)業(yè)管制體制比較分析    一、中國大媒體產(chǎn)業(yè)管制走向    二、美國大媒體產(chǎn)業(yè)管制特征    三、中美大媒體產(chǎn)業(yè)管制體制比較分析  第四節(jié)  產(chǎn)業(yè)企業(yè)組織比較分析    一、中國大媒體產(chǎn)業(yè)：從分立運營到組織融合    二、美國大媒體產(chǎn)業(yè)：企業(yè)組織的生態(tài)和結構    三、企業(yè)組織比較分析  第五節(jié)  產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢比較分析    一、中國大媒體產(chǎn)業(yè)：從封閉結構到開放結構    二、美國大媒體產(chǎn)業(yè)：融合和細分并存    三、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與結構調整比較分析  第六節(jié)  產(chǎn)業(yè)市場總體比較分析    一、共同之處及其歷史原因    二、差異之處及其歷史原因  第七節(jié)  美國大媒體產(chǎn)業(yè)的啟示    一、塑造開放式結構    二、把握市場化方向    三、建立獨立產(chǎn)業(yè)管制    四、推行現(xiàn)代企業(yè)制度    五、確立可盈利模式    六、尋找雙重均衡第六章  中國大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略  第一節(jié)  推進技術融合    一、技術推動力不可缺失    二、適應產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體趨勢    三、采取務實的技術選擇    四、技術選擇挑戰(zhàn)和應對原則    第二節(jié)  推動制度融合    一、產(chǎn)業(yè)制度融合的三大原則      二、產(chǎn)業(yè)制度內容構成的三大要點    三、產(chǎn)業(yè)制度融合挑戰(zhàn)和應對原則  第三節(jié)  推動市場融合    一、兩種市場觀照視角    二、業(yè)務構成的三個特點    三、市場需求培養(yǎng)的三個層面  第四節(jié)  推動產(chǎn)業(yè)重組    一、實現(xiàn)全方位融合    二、以用戶為中心的服務融合      三、信息傳播產(chǎn)業(yè)結構重塑    四、設定新的產(chǎn)業(yè)評價標準框架      五、建立融合的產(chǎn)業(yè)管制體系  第七章  結論：歷史考察和未來歸宿主要參考文獻附錄  博士學位論文答辯委員會決議及論文評閱意見后記

章節(jié)摘錄

二、電信、傳媒產(chǎn)業(yè)關系演進階段世界電信業(yè)誕生于19世紀40年代。電信業(yè)是以電子傳播方式來解決遠程通信的產(chǎn)業(yè)，這個產(chǎn)業(yè)的形成是以遠程通信技術手段為基礎的。也就是說，沒有通信技術的飛躍，就沒有電信業(yè)的誕生。電信業(yè)的誕生，對人類的社會生活和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了深刻的影響。從電信業(yè)的發(fā)展歷史來看，其先是依附于交通業(yè)，繼而是依附于郵政業(yè)和通信業(yè)，當今在信息產(chǎn)業(yè)中居于核心地位。電信業(yè)的歷史就是在和其他產(chǎn)業(yè)的不斷分離過程中逐漸脫穎而出，產(chǎn)業(yè)地位越來越重要的歷史過程。簡而言之，電信業(yè)的歷史就是在規(guī)模經(jīng)濟上逐漸做強的歷史。對于傳媒業(yè)來說，其重要的職能是進行信息的創(chuàng)造和傳播。在電報和電話等遠程信息傳播技術誕生之前，傳媒業(yè)的主要構成是圖書業(yè)、報業(yè)和期刊業(yè)。這些產(chǎn)業(yè)都是建立在印刷技術基礎之上的信息傳播產(chǎn)業(yè)。報業(yè)是對于新聞信息具有時效性需求的產(chǎn)業(yè)，信息的傳遞速度和傳遞方式一直具有決定性的影響。在遠程通信技術沒有誕生之前，報業(yè)的信息傳遞主要是依靠郵政的方式，而郵政的方式又和交通業(yè)交織在一起。郵政業(yè)所傳遞的是以實物形式的郵件，所以最初的報業(yè)都或多或少地依賴于郵政業(yè)，其信息收集和傳播都依靠郵政傳遞系統(tǒng)來完成。但是隨著電信業(yè)的誕生，電信業(yè)在信息傳遞方式上逐漸取代了人工傳遞的方式。也就是說，隨著電信技術的發(fā)展，電信業(yè)在信息傳遞的職能上逐漸取代了郵政業(yè)的地位。隨著電信業(yè)的獨立成長，傳媒業(yè)對于電信業(yè)的倚賴程度逐漸增強。最早是依靠電報，其后是依賴長途電話，再后來是依賴廣播和電視的方式來進行信息的采集和傳播。如今在網(wǎng)絡化時代，網(wǎng)絡成了傳媒業(yè)不可或缺的支撐部分。從傳媒業(yè)的發(fā)展歷史來看，其所涵蓋的范圍是越來越大的，因為和人的信息傳播需求相關的內容越來越龐大并相互融合，當今已經(jīng)沒有純粹的新聞，也沒有純粹的報紙，在用戶面前所呈現(xiàn)的是一個由各種信息交織滲透的統(tǒng)一的信息傳播平臺。簡而言之，傳媒業(yè)的歷史就是在范圍經(jīng)濟上逐漸做大的歷史。從大的范圍來看，電信業(yè)和傳媒業(yè)都屬于大信息產(chǎn)業(yè)概念中的一個組成部分。在信息化程度日益加深的今天，電信業(yè)的傳遞信息和傳媒業(yè)的生產(chǎn)信息，都對信息社會持續(xù)產(chǎn)生著重要影響。1．電信傳媒產(chǎn)業(yè)歷史關系總體演進趨勢縱觀兩個產(chǎn)業(yè)在世界范圍內的歷史演進過程，我們發(fā)現(xiàn)，電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)關系大致經(jīng)歷了傳媒業(yè)獨立發(fā)展階段（1450～1844）、電信、傳媒產(chǎn)業(yè)分立發(fā)展。

后記

我喜歡夜，也喜歡夜色。在黑夜中，燈光仿佛更易于照亮思想者的靈魂。黑夜包圍著我，除了黑暗，再沒有別的。黑暗，使我忘我，并忘卻這家門之外的無盡喧囂，可以面對思索的漫漫汪洋。有時，也感覺，黑夜，仿佛使自己登上了思想的舞臺，光線只凝聚在我近在咫尺的周圍，黑暗成為咫尺之外的背景。我只需要我的臺詞，我的念白，即可。落在屏幕上的五號宋體字，就是我思想話劇的臺詞和腳本。這是信息時代，不用筆墨紙硯，不用下筆千言。當在炎熱而安靜的夏夜中，在暖氣微微而蕭瑟的隆冬，面對著筆記本電腦那皎潔的屏幕，總像是面對著一張最有魅力的白紙。在這上面無休止地敲擊鍵盤，總像是在彈奏著鋼琴的曲子。左手的指尖累得生疼，仿佛是因為以文字探索思想而感到疲勞和痛苦。文字從鍵盤中流出，跳躍上屏幕，這讓我感到時間的恒久意義和生命流逝的浩茫旋律。背后，是一書架的書，有許多的書包圍著我，有些已經(jīng)看過，有許多還沒有傾心去看，只有淺略的印象回旋在心中。但是它們卻是我為文的背景和依托。面前是思想的空白，背后是歷史的積淀。這是一個多么富有思維氣息的溫馨時刻啊!坐在這里，身外的世界仿佛漸漸離我遠去，乃至消失。作為一介書生，有時我也捫心自問，在漫漫人生長途之中，忽然要坐下來靜心做這樣一篇長長的文章，這是為何？不求甚解，原本是我一貫的讀書方法，一如我的處事態(tài)度。任意散漫，似乎是我一貫的人生風格。但是讀書，尤其是學問之間，總需要用文字來追蹤心跡，表明沉思。所以在有意無意之間，我會靜坐下來，思索那些和自己的興趣有關的命題。我生于鄉(xiāng)村，學于城市，初讀經(jīng)濟，再轉中文，今攻傳播。這個歷程是一個從年輕生命開始，不斷悲喜、困頓、突圍、變化和遷徙的人生歷程。

編輯推薦

《新聞傳播學博士文叢?大媒體產(chǎn)業(yè):從媒介融合到產(chǎn)業(yè)融合-中美電信業(yè)和傳媒業(yè)關系研究》由中國廣播電視出版社出版。

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