消費(fèi)行為分析

出版時(shí)間:2012-4  出版社:中國勞動(dòng)社會(huì)保障出版社  作者:人力資源和社會(huì)保障部教材辦公室 編  頁數(shù):146  

內(nèi)容概要

  《高職高專市場營銷專業(yè)教材:消費(fèi)行為分析》為國家級(jí)職業(yè)教育規(guī)劃教材,根據(jù)高職高專市場營銷專業(yè)教學(xué)實(shí)際,由人力資源和社會(huì)保障部教材辦公室組織企業(yè)和院校的專家共同研討和編寫?!  陡呗毟邔J袌鰻I銷專業(yè)教材:消費(fèi)行為分析》以社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行為基礎(chǔ),將消費(fèi)者作為市場活動(dòng)的主要參與者和消費(fèi)活動(dòng)的主體,講解影響消費(fèi)心理和行為的各個(gè)因素及其內(nèi)在規(guī)律,使學(xué)生能夠較深入地掌握市場營銷活動(dòng)中消費(fèi)者心理現(xiàn)象的產(chǎn)生、發(fā)展和變化規(guī)律,以及消費(fèi)者心理活動(dòng)對(duì)購買行為的影響,同時(shí)掌握影響消費(fèi)者購買行為的環(huán)境因素,以及消費(fèi)者購買行為與營銷策略,包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略的關(guān)系,從而更好地做好市場營銷工作?! ∪珪譃槿齻€(gè)模塊,分別為消費(fèi)者購買行為、消費(fèi)者購買心理、購買行為與營銷策略制訂。每個(gè)模塊又分為若干個(gè)課題,共十六個(gè)課題。

書籍目錄

模塊一 消費(fèi)者購買行為課題一 尋找消費(fèi)者課題二 消費(fèi)者購買決策課題三 影響購買行為的文化因素課題四 影響購買行為的社會(huì)階層與社會(huì)群體因素課題五 影響購買行為的家庭因素模塊二 消費(fèi)者購買心理課題一 認(rèn)識(shí)消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)課題二 消費(fèi)者認(rèn)知對(duì)購買行為的影響課題三 消費(fèi)者情感對(duì)購買行為的影響課題四 消費(fèi)者意志對(duì)購買行為的影響模塊三 購買行為與營銷策略制訂課題一 消費(fèi)者購買心理與產(chǎn)品設(shè)計(jì)課題二 消費(fèi)者購買行為與新產(chǎn)品推廣課題三 定價(jià)與購買行為之間的關(guān)系課題四 根據(jù)購買行為為新產(chǎn)品定價(jià)課題五 根據(jù)購買行為提出廣告創(chuàng)意課題六 根據(jù)購買行為選擇促銷方式課題七 剖析顧客投訴行為提高服務(wù)水平

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載


    消費(fèi)行為分析 PDF格式下載


用戶評(píng)論 (總計(jì)0條)

 
 

 

250萬本中文圖書簡介、評(píng)論、評(píng)分,PDF格式免費(fèi)下載。 第一圖書網(wǎng) 手機(jī)版

京ICP備13047387號(hào)-7