打開廣告的魔術(shù)箱

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目錄
前言
廣告創(chuàng)意策略魔術(shù)箱
道具一 找自己的位置
1心事誰來聽
2扮演什么角色
3在價(jià)格上做文章
4三十六計(jì)走為上計(jì)
5視機(jī)而動(dòng)，重新定位
道具二 只說一點(diǎn)不及其余
1only one法則
2不相信完美的消費(fèi)者
道具三 獨(dú)樹一幟
1特點(diǎn)鮮明的新產(chǎn)品
2個(gè)性的魅力
3先說為勝
4無中生有要不得
道具四 讓我們來幫助你
1你的煩惱我知道
2你知道自己需要什么嗎
3倍加體貼，創(chuàng)造需求
道具五 感性路線
1割不斷的親情
2愛情有時(shí)是看得見的
3遙遠(yuǎn)的回憶
4出賣烤牛排的“咝咝”聲
道具六 以理服人
1當(dāng)新產(chǎn)品上市的時(shí)候
2給承諾提供一個(gè)支點(diǎn)
3消除錯(cuò)誤印象
4面對(duì)貴重商品
5給你作個(gè)參謀
6講道理但并不枯燥
道具七 以誠取信
1我很丑，但我
2犯錯(cuò)之后
3實(shí)話實(shí)說
道具八 打文化牌
1入鄉(xiāng)隨俗的本土文化
2源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的民族文化
3長(zhǎng)城永不倒，國貨當(dāng)自強(qiáng)
4引起共鳴的主題廣告
道具九 轟轟烈烈造新聞
1可以成為新聞的事件
2造新聞與有償新聞
3出名就是好事嗎
廣告創(chuàng)意方法魔術(shù)箱
道具一 體驗(yàn)與感受
1解讀客觀事物的語言
2品味獨(dú)特之感
3積累生活經(jīng)驗(yàn)，厚積薄發(fā)
道具二 聯(lián)想――流動(dòng)的思維
1找出相似之點(diǎn)
2由此及彼開拓思路
3在對(duì)比中顯示特點(diǎn)
道具三 想象的世界
1還世界以本來面貌
2.組臺(tái)出的新形象
3夸張變形
4走進(jìn)神奇的世界
道具四 打破常規(guī)的思維定式
1空白表現(xiàn)
2素面朝天的黑白畫面
3出現(xiàn)在特殊位置上的廣告
4不出現(xiàn)產(chǎn)品的廠告
5眾說紛紜的令人生厭的廣告
道具五 反其道而行的逆向思維
1優(yōu)點(diǎn)當(dāng)成缺點(diǎn)說
2張揚(yáng)短處
3從反畫挖掘出的優(yōu)勢(shì)
道具六 在艱苦努力中尋找靈感
1為巧婦找米
2細(xì)細(xì)咀嚼
3給靈感預(yù)留空間
道具七 博采眾長(zhǎng)的集體創(chuàng)意
1在腦力激蕩中拓展思路
2進(jìn)一步挖掘的腦力傳真
3利用紙牌創(chuàng)意
廣告創(chuàng)意表現(xiàn)魔術(shù)箱
道具一 巧用暗示
1言外之意
2畫外之音
3實(shí)現(xiàn)夢(mèng)中理想
4創(chuàng)造一個(gè)幻想的世界
5訴說女人的秘密
6謹(jǐn)防節(jié)外生枝
道具二 幽默是廣告中的調(diào)味劑
1笑著買東西與笑著賣東西
2出人意料的結(jié)果
3好產(chǎn)品有時(shí)也讓人樂極生悲
4自我解嘲
道具三 設(shè)置懸念
1且聽下回分解
2戴黑眼罩的先生和長(zhǎng)白胡子的美女
3創(chuàng)造一個(gè)讓人了解的契機(jī)
4你想到哪兒去了
5網(wǎng)絡(luò)廣告更需要懸念
道具四 講一個(gè)故事給你聽
1尋常故事也動(dòng)人
2真實(shí)故事現(xiàn)身說法
3浪漫故事感人至深
4童話故事生動(dòng)有趣
5傳奇故事神奇莫測(cè)
道具五 誰來當(dāng)廣告模特
1可以和名人用一樣的東西
2名人都有頭皮屑嗎
3為什么不讓瓦爾德內(nèi)爾作廣告模特
4名人與產(chǎn)品誰是主角
5專業(yè)人士的權(quán)威性
6請(qǐng)出鄰家二叔
7卡通模特的魅力
8兒童做廠告兩忌
道具六“借”的藝術(shù)
1穿泰勒的黑風(fēng)衣――借名人
2一本與總統(tǒng)有關(guān)的書――借總統(tǒng)
3借名人借出來的麻煩
4咸亨酒店和萬山大叔――借文藝作品
5把廣告打進(jìn)新聞里――借新聞
6喝咖啡的時(shí)候別忘了加糖――借關(guān)聯(lián)嚴(yán)品
7大樹底下好乘涼――借名聲顯赫之物
8站在別人的肩膀上――借競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
道具七 找個(gè)對(duì)手較量
1以小搏大
2利用對(duì)手的比較反攻
3同室操戈
4小心犯規(guī)
道具八 恐懼廣告
1把美好的東西打碎
2良藥苦口利于病
3嚇人的“四不像”
道具九 量體裁衣作廣告
1大造聲勢(shì)的導(dǎo)入期
2步步為營(yíng)的成長(zhǎng)期
3攻守兼顧的成熟期
4大勢(shì)已去的衰退期
結(jié)束篇
結(jié)束篇 葉茂還須根深

圖書封面

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