公共關系學

內(nèi)容概要

本書是面向新世紀推出的新一代的公共關系學教材。內(nèi)容包括：公共關系基本理論、公共關系歷史、公共關系組織與人員、公共關系工作對象、公共關系三大工作目標、組織形象塑造、公共關系傳播管理 、公共關系協(xié)調(diào)、公共關系工作四大步驟等。    本書具有六大特點：    第一，構(gòu)建一個嶄新的公共關系學科體系。全書以公關“三大要素”、“三大目標”、“三大方法”、“四大步驟”作為骨干構(gòu)成新的體系框架。    第二，中國公共關界幾大重要學術流派首次融合。形象塑造、傳播管理、關系協(xié)調(diào)首次組合在一起，拓展了公共關系研究的新境界、新時期。    第三、全書內(nèi)容有很多創(chuàng)新。新觀點、新方法、新知識、新材料、新案例大量運用，使本書面目全新。    第四、實力派作者匯聚。多位公共關系學界著名專家出手不凡，使本書具有相當?shù)臋嗤院陀绊懥Α?   第五、理論與實用并重。讀之易懂，學之能用。    第六、體例規(guī)范完整，并有新的創(chuàng)造。    本書主要供各類高校、黨校、行政學院、管理學校用作教材，也適合高級公務員 、企業(yè)領導、職業(yè)經(jīng)理和廣大讀者自學。

書籍目錄

第一章 緒論  第一節(jié) 公共關系的涵義    一、公共關系的譯名    二、國內(nèi)外有代表性的公共關系定義介紹    三、對諸多公共關系定義的分析與概括    四、對已有定義的評價    五、對如何給“公共關系”下定義的幾點意見    六、本書對公共關系定義的表述  第二節(jié) 公共關系的要素與形成條件    一、公共關系的構(gòu)成要素    二、公共關系形成的原因與條件  第三節(jié) 公共關系的基本屬性    一、客觀性    二、公共性    三、穩(wěn)定性    四、相關性    五、間接性    六、互利性    七、可變性  第四節(jié) 公共關系的功能    一、公共關系對社會的作用和影響    二、公共關系對社會組織的作用和影響  第四節(jié) 公共關系學的范疇與體系    一、公共關系學的研究對象    二、公共關系學的研究內(nèi)容    三、公共關系學的范疇系列    四、公共關系學科體系  案例1-1 第29屆奧運會會徵發(fā)布  案例1-2 上海申博辦申請2010年世界博覽會第二章 公共關系的產(chǎn)生與發(fā)展  第一節(jié) 公共關系的起源    一、公共關系的源流    二、公共關系產(chǎn)生原因  第二節(jié) 現(xiàn)代公共關系的發(fā)展與特征    一、現(xiàn)代公共關系發(fā)展的四個階段    二、現(xiàn)代公共關系特征  第三節(jié) 公共關系在中國    一、從積極引進到迅速發(fā)展    二、公共關系在中國發(fā)展的條件  第四節(jié) 公共關系的發(fā)展趨勢第三章 公共關系主體、機構(gòu)及人員第四章 公共關系客體第五章 公共關系的三大目標第六章 社會組織的形象塑造第七章 社會組織的傳播管理第八章 社會組織與公眾的協(xié)調(diào)第九章 公共關系調(diào)查第十章 公共關系策劃第十一章 公共關系實施第十二章 公共關系評估

圖書封面

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