中國(guó)零售研究

書(shū)籍目錄

主編的話   全球視角下仿冒特色商品購(gòu)買動(dòng)機(jī)研究  大型超市服務(wù)質(zhì)量對(duì)顧客行為傾向的影響研究   零售業(yè)物流成本計(jì)算方法及其案例研究   中國(guó)本土零售企業(yè)自主創(chuàng)新能力的影響因素及與績(jī)效關(guān)系的實(shí)證研究   向農(nóng)村分散市場(chǎng)直接配送的店鋪密度邊界研究   渠道權(quán)力轉(zhuǎn)移了嗎——SCP范式下中國(guó)消費(fèi)品渠道的實(shí)證研究   企業(yè)多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)模式及其發(fā)展趨勢(shì)   在線零售商店品牌忠誠(chéng)度研究：基于網(wǎng)絡(luò)社群信任的視角 行業(yè)研究報(bào)告   中國(guó)供應(yīng)商生存狀況調(diào)查報(bào)告／中國(guó)供應(yīng)商研究中心 研究動(dòng)態(tài)   國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài)   國(guó)外研究動(dòng)態(tài) 零售學(xué)者介紹

章節(jié)摘錄

插圖：研究二的另一個(gè)特別之處在于，日本消費(fèi)者中還存在為了服從法律而不愿購(gòu)買仿冒品的消費(fèi)者。一些受訪者之所以沒(méi)有購(gòu)買奢侈品是因?yàn)楹ε率艿椒傻闹撇?。這類消費(fèi)者不購(gòu)買仿冒品的理由是：“買了冒牌商品就害怕被警察發(fā)現(xiàn)”或者“購(gòu)買仿冒奢侈品是違法行為”。這一群體和研究一中發(fā)現(xiàn)的“叛逆者”群體大不相同，后者購(gòu)買仿冒品僅僅是因?yàn)檫@一行為是受法律禁止或者他們不喜歡真正奢侈品牌在市場(chǎng)上的主宰地位?；舴蛩固┑拢℉ofstede，1983）指出，個(gè)人對(duì)法律和規(guī)章（我們稱之為“權(quán)力距離”）的態(tài)度在東西方國(guó)家之間存在明顯差異。亞洲國(guó)家（如日本）比西方國(guó)家（如法國(guó)）的權(quán)力距離要高得多。那么，我們是否可以得出結(jié)論，認(rèn)為權(quán)力距離高的國(guó)家會(huì)比權(quán)力距離低的國(guó)家購(gòu)買的仿冒品更少呢？為了回答這一問(wèn)題，我們?cè)诹硗庖粋€(gè)高權(quán)力距離的國(guó)家——中國(guó)，進(jìn)行了第三項(xiàng)研究。研究三：中國(guó)研究三的結(jié)論表明，中國(guó)地區(qū)仿冒品消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)與歐洲和日本地區(qū)仿冒品消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)類似。對(duì)研究三的內(nèi)容分析成功地證明了先前的研究結(jié)論的可靠性。在研究三中，沒(méi)有樣本表現(xiàn)出由于購(gòu)買仿冒品而害怕被警察發(fā)現(xiàn)。主要是因?yàn)樵谥袊?guó)并沒(méi)有針對(duì)購(gòu)買仿冒品的相關(guān)法律支持，政府也沒(méi)有對(duì)此做強(qiáng)制規(guī)定。中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買仿冒品的行為及后果并不在乎。除此之外，在前兩次研究中發(fā)現(xiàn)的七類仿冒品的消費(fèi)者群體同樣適用于中國(guó)。中國(guó)地區(qū)的研究有一項(xiàng)有趣的發(fā)現(xiàn)，首先，中國(guó)地區(qū)的仿冒品消費(fèi)者集中在炫耀者和模仿者兩種類別上。在中國(guó)奢侈品消費(fèi)者中，炫耀是購(gòu)買奢侈品牌的主要原因之一（Lu＆Pras，2006）。同在日本的研究相似，年輕的白領(lǐng)和學(xué)生們對(duì)許多奢侈品牌都了如指掌并且熱愛(ài)奢侈品。但是，由于收入有限，這一代年輕人買不起真正品牌的奢侈品。擁有一件自己喜愛(ài)的奢侈品牌就成為了一個(gè)美好的夢(mèng)想，“我一直非常喜歡辛迪為Omega做的廣告……我看到一款仿冒品的質(zhì)量還不錯(cuò)，而且同辛迪在廣告中戴的那只一模一樣?！逼浯危谥袊?guó)地區(qū)的受訪者中沒(méi)有發(fā)現(xiàn)“旅游者”類型的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，也許是因?yàn)樵谥袊?guó)各大城市都不缺少仿冒的奢侈品，所以中國(guó)的消費(fèi)者不用到處尋找自己想要的東西。仿冒品質(zhì)量的提高也使一些中國(guó)地區(qū)仿冒品的購(gòu)買者變成了購(gòu)買仿冒品的“?？汀保骸拔抑涝谀膬嚎梢哉业胶玫腁貨，有一個(gè)人會(huì)帶你去一個(gè)他們租的房子，房間里就像是各種商品的展覽室，有來(lái)自世界各地的買家?！敝袊?guó)地區(qū)的“享樂(lè)者”中有些人擁有很高的社會(huì)地位而且經(jīng)常購(gòu)買奢侈品。同時(shí)，他們也喜歡購(gòu)買高仿真的仿冒品以便同自己擁有的真品混搭使用。“我經(jīng)常買奢侈品，所以沒(méi)有人懷疑我經(jīng)常在辦公室用的Fendi包是仿冒品?！毖芯慷嘘P(guān)于權(quán)力距離和仿冒品的非法性的結(jié)論在研究三中并不有效。研究三中的受訪者沒(méi)有提到他們會(huì)因?yàn)檫@種行為的不合法性而放棄購(gòu)買仿冒品。中國(guó)的仿冒品消費(fèi)者似乎并不在乎法律對(duì)仿冒品的規(guī)定。結(jié)果討論在對(duì)三個(gè)研究的結(jié)論進(jìn)行比較和內(nèi)容分析之后，我們可以發(fā)現(xiàn)在這三個(gè)樣本群體之間存在更多的共同點(diǎn)。

編輯推薦

《中國(guó)零售研究 第1卷第2輯》是由經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社出版的。

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    中國(guó)零售研究 PDF格式下載

---