美軍公共事務(wù)傳播研究

前言

　　哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院院長(zhǎng)，前美國(guó)助理國(guó)防部長(zhǎng)約瑟夫?奈把世界政治斗爭(zhēng)成功的手段分為“硬實(shí)力”和“軟實(shí)力”。這一觀點(diǎn)得到了各國(guó)學(xué)術(shù)界和決策層的普遍關(guān)注。早在1989年，美國(guó)擔(dān)心日本日益增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力會(huì)使自己失去全球領(lǐng)導(dǎo)地位，約瑟夫?奈就曾預(yù)言，日本最終無法挑戰(zhàn)美國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)地位，因?yàn)槊绹?guó)的領(lǐng)導(dǎo)地位不僅建立在軍事和經(jīng)濟(jì)實(shí)力上，還體現(xiàn)在軟實(shí)力上。他所說的軟實(shí)力就是“通過吸引而非威脅獲得所想之物的能力”。在全球信息傳播時(shí)代，誰占領(lǐng)了信息輿論的至高點(diǎn)誰就在軟實(shí)力的打造上占有了主動(dòng)。從福布斯排名我們又可以看到，全球跨國(guó)界、跨媒介的超級(jí)傳媒集團(tuán)前五位均屬于美國(guó)。當(dāng)今世界各國(guó)的生活現(xiàn)實(shí)和國(guó)家形象主要靠這些傳媒巨頭手下的幾家媒體來營(yíng)造。從這個(gè)意義上講，美國(guó)擁有超強(qiáng)軟實(shí)力的可能性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過了其它國(guó)家。當(dāng)然，“9·11”之后，面對(duì)全球席卷而來的反美主義，美國(guó)學(xué)者也曾擔(dān)心自己的國(guó)家正在失去吸引他國(guó)的能力。這與其說是一種惋惜不如說是一個(gè)預(yù)警。畢竟到目前為止，美國(guó)靠新聞、廣告、娛樂等“軟實(shí)力”長(zhǎng)期壟斷全球傳播格局、左右世界輿論風(fēng)向的現(xiàn)實(shí)并沒有發(fā)生明顯的改觀?！　∪魏诬泴?shí)力都無法離開硬實(shí)力的支撐。文化、輿論等軟實(shí)力無形而分散，離開軍事、經(jīng)濟(jì)等硬實(shí)力可以說根本無法聚合為真正的力量。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，軍隊(duì)屬于典型的硬實(shí)力來源。

內(nèi)容概要

作為首次系統(tǒng)研究美軍公共事務(wù)的著作，該書向讀者呈現(xiàn)了美軍運(yùn)用現(xiàn)代公共關(guān)系理論，推進(jìn)軍隊(duì)媒體建設(shè)，實(shí)施軍事對(duì)外傳播，構(gòu)建社區(qū)關(guān)系，部署戰(zhàn)時(shí)新聞管理，提升軍隊(duì)“軟實(shí)力”，最終打造“巧實(shí)力”的整體脈絡(luò)。該書對(duì)美軍在“公共關(guān)系”這一特殊戰(zhàn)場(chǎng)上的所思所為、其利其弊與何去何從進(jìn)行了深刻剖析，旨在為我軍在全球化時(shí)代背景下開展多樣化軍事宣傳提供有益的參考與借鑒。

作者簡(jiǎn)介

　　金苗，1976年生，遼寧沈陽人，現(xiàn)為解放軍南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系講師，英語語言文學(xué)學(xué)士，新聞學(xué)碩士、浙江大學(xué)傳播研究所傳播學(xué)博士生。主要從事公共關(guān)系、國(guó)際傳播、軍事對(duì)外傳播研究。

書籍目錄

序言第一章  美軍公共事務(wù)傳播導(dǎo)論  第一節(jié) 公共事務(wù)傳播理論要素  第二節(jié) 公共事務(wù)傳播環(huán)境要素第二章  美軍公共事務(wù)傳播組織  第一節(jié) 公共事務(wù)制度保障  第二節(jié) 公共事務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)置  第三節(jié) 公共事務(wù)人才培養(yǎng)    深度鏈接：反恐戰(zhàn)爭(zhēng)“輿論操盤手”維多利亞克拉克第三章  美軍公共事務(wù)內(nèi)部信息傳播  第一節(jié) 內(nèi)部信息概論  第二節(jié) 報(bào)刊出版研究    深度鏈接：《星條旗報(bào)》讀者意見調(diào)查員制度評(píng)析  第三節(jié) 廣播電視研究    深度鏈接：美軍軍事電視節(jié)目解讀  第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)研究    深度鏈接：國(guó)防部網(wǎng)站“國(guó)防精英”欄目人物報(bào)道策略第四章  美軍公共事務(wù)公共信息傳播  第一節(jié) 公共信息概論    深度鏈接：以美軍為發(fā)行對(duì)象的商業(yè)報(bào)系：“軍隊(duì)時(shí)報(bào)”  第二節(jié) 新聞發(fā)布研究    深度鏈接：“小鷹”號(hào)訪港事件新聞發(fā)布實(shí)踐與特點(diǎn)  第三節(jié) 媒介事件研究    深度鏈接：伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)媒介事件策劃“拯救女兵林奇”  第四節(jié) 公關(guān)廣告研究第五章  美軍公共事務(wù)社區(qū)關(guān)系傳播  第一節(jié) 社區(qū)關(guān)系概論  第二節(jié) 聯(lián)絡(luò)事務(wù)社區(qū)公關(guān)  第三節(jié) 公共事件社區(qū)公關(guān)    深度鏈接：美軍好萊塢電影產(chǎn)業(yè)社區(qū)公關(guān)理念第六章  美軍公共事務(wù)危機(jī)傳播  第一節(jié) 危機(jī)傳播概論  第二節(jié) 危機(jī)傳播特點(diǎn)    深度鏈接：空軍訴弗林案的危機(jī)傳播角逐第七章  美軍公共事務(wù)戰(zhàn)爭(zhēng)傳播  第一節(jié) 海灣戰(zhàn)爭(zhēng)前戰(zhàn)爭(zhēng)傳播的演進(jìn)  第二節(jié) 海灣戰(zhàn)爭(zhēng)后公共事務(wù)行動(dòng)的取向  第三節(jié) 伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)后戰(zhàn)時(shí)新聞管理的走向    深度鏈接：美國(guó)25家日?qǐng)?bào)要聞版伊戰(zhàn)報(bào)道新聞構(gòu)架分析    結(jié)語筆閃電雙刃劍附錄A  美軍公共事務(wù)專業(yè)詞匯 附錄B  美軍主要基層報(bào)刊名錄附錄C  美軍主要雜志名錄附錄D  美軍內(nèi)部報(bào)刊出版內(nèi)容規(guī)定參考文獻(xiàn)致謝

章節(jié)摘錄

　　第一章　美軍公共事務(wù)傳播導(dǎo)論　　二戰(zhàn)結(jié)束之后，美國(guó)軍事政策一直基于這樣一種認(rèn)識(shí)，即軍隊(duì)的高度戰(zhàn)備能有效遏制戰(zhàn)爭(zhēng)的爆發(fā)，而且只有當(dāng)這種戰(zhàn)備狀態(tài)為世界所了解時(shí)，才能真正做到這一點(diǎn)。為達(dá)到這個(gè)目的，越來越多的公共關(guān)系（Public Relations）專業(yè)人士活躍在美軍各級(jí)部門，來執(zhí)行此任務(wù)，并稱之為公共事務(wù)（Public Affairs）。①為便于理解，這里首先地給美國(guó)軍隊(duì)的公共事務(wù)下一個(gè)簡(jiǎn)明扼要的定義：公共事務(wù)（公共關(guān)系）即美軍通過軍隊(duì)組織內(nèi)外部信息傳播達(dá)到爭(zhēng)取輿論支持、振奮軍心士氣、塑造軍隊(duì)形象、形成全球威懾等意圖的專項(xiàng)工作。它貫穿平時(shí)、戰(zhàn)時(shí)和危機(jī)時(shí)刻?！　v史學(xué)家霍伯斯邦（Hobsbawn）曾說過，二十世紀(jì)是以戰(zhàn)爭(zhēng)為主的歷史，即使在槍聲未響和炮彈未炸之際，此世紀(jì)的生活與思考也完全為戰(zhàn)爭(zhēng)左右。也許正因如此，人們對(duì)“美軍公共事務(wù)”這一概念的接觸與認(rèn)知往往源自戰(zhàn)爭(zhēng)，而人們對(duì)“美軍公共事務(wù)”最集中、最直觀的思考只是美軍頻頻出兵時(shí)所實(shí)施的戰(zhàn)時(shí)新聞管控和戰(zhàn)時(shí)輿論攻勢(shì)，這其中鮮有對(duì)孕育、涵納二者的母體——公共事務(wù)傳播——進(jìn)行專業(yè)、系統(tǒng)、全維的研究關(guān)照。對(duì)新聞管控和輿論攻勢(shì)得以實(shí)施的整個(gè)機(jī)制不知其存在，或知其存在而不確知其何以然，其損害可以想見。

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