中國出版理論與實務(wù)

前言

　　序　　改革開放以來，中國出版業(yè)跨人一個全新的歷史時期。但與560多家出版社、數(shù)以萬計的出版大軍不相協(xié)調(diào)的，是高層次出版人才的不足；與蓬勃興旺的圖書市場不相協(xié)調(diào)的，是高層次出版專著及編輯出版學(xué)教材的不足。　　從1995年起，在英國駐華大使館和英國文化委員會的大力支持下，人大新聞學(xué)院與英國出版界的權(quán)威機構(gòu)——斯特林大學(xué)出版研究中心建立了密切的學(xué)術(shù)聯(lián)系，雙方互派學(xué)者進行訪問，共同制定出版方向的研究生培養(yǎng)方案，并為此專門編寫了兩本教學(xué)用書：一本是由英國斯特林大學(xué)IanMeGowan教授主編的《國際出版原則與實踐》，另一本是由中國人民大學(xué)新聞學(xué)院趙勁副教授任主編、彭蘭副教授任副主編的《中國出版理論與實務(wù)》。前者為中國出版界開了一扇窗，直接介紹了國際出版業(yè)的運作原則與規(guī)范，為中國出版界與國際接軌提供了難得的第一手資料；后者對改革開放以來中國的出版理論與實踐進行了新的梳理，書中收集了中國出版界權(quán)威人士和資深從業(yè)人員30余篇論文，論文涉及出版理論、業(yè)務(wù)與經(jīng)營管理諸方面內(nèi)容。我相信，論文中提出的思想、觀點和經(jīng)驗，對于豐富出版理論、開闊從業(yè)者眼界、提高出版業(yè)務(wù)水平，會起到很好的作用。這兩本書不僅可以作為出版專業(yè)學(xué)生的教學(xué)用書，對于出版專業(yè)人員來說，也是大有裨益的?！　〗逃扛叩仍盒Ｐ侣剬W(xué)學(xué)科　　教學(xué)指導(dǎo)委員會主任　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授　　何梓華　　1999年9月

內(nèi)容概要

改革開放以來，中國出版業(yè)跨入了一個新的歷史時期，圖書市場蓬勃發(fā)展，但介紹出版理論和出版經(jīng)驗的書籍相對不足。
  本書旨在幫助讀者豐富出版理論，熟悉出版業(yè)務(wù)，學(xué)習(xí)出版管理經(jīng)驗，開闊從業(yè)者眼界，提高出版業(yè)務(wù)水平。

書籍目錄

序上編  出版編輯業(yè)務(wù)  第一章  選題策劃    選題策劃：出版企業(yè)的核心競爭力    策劃編輯制的實踐與思考    編輯策劃的哲學(xué)內(nèi)涵    淺論選題創(chuàng)新——兼談《中國科學(xué)院院士自述》的策劃實踐  第二章  書刊編輯    編輯學(xué)及其三原理    編輯規(guī)律：求同、求異、求和    責(zé)任編輯的主要職責(zé)——西方組稿編輯重選題組稿輕審讀加工嗎？    關(guān)于現(xiàn)代校對“三性”的思考  第三章  裝幀設(shè)計    裝幀設(shè)計的構(gòu)思    書籍形態(tài)學(xué)探議    19世紀末20世紀初的歐美圖書裝幀藝術(shù)  第四章  印刷與電子出版    出版技術(shù)的發(fā)展    電子出版物的發(fā)展及其影響    數(shù)字信息環(huán)境中的電子出版下編  出版經(jīng)營管理  第五章  出版經(jīng)濟    中外出版業(yè)宏觀調(diào)控機制比較    圖書的成本核算與經(jīng)濟效益    中國出版業(yè)的無形資產(chǎn)辨析  第六章  書刊市場營銷  第七章  出版社經(jīng)營管理  第八章  版權(quán)與版權(quán)貿(mào)易  附錄：部分出版機構(gòu)網(wǎng)址后記

章節(jié)摘錄

書摘    二、圖書策劃的內(nèi)涵與原則    (一)圖書策劃的主要內(nèi)容    1．選題策劃    選題策劃不僅是提出一個叫得響的題目，重要的是扎扎實實地做好以下工作：深入、細致的市場調(diào)查，準確的讀者定位和選題特色定位，確定選題框架，物色最佳作者，參與選題寫作提綱的擬定和審定，培訓(xùn)與指導(dǎo)作者寫作(從圖書策劃和寫作技巧角度)，在作者寫作過程中積極做好稿件的“田間管理”工作等。    選題策劃應(yīng)突出兩個定位：    ·讀者定位：是圖書策劃的出發(fā)點和基點。在廣泛的市場調(diào)研和讀者調(diào)查基礎(chǔ)上，確定合適的讀者群，并進一步調(diào)查清楚這一層次讀者的真正需求和“口味”。    ·特色定位：特色是一個綜合性、整體性的概念。特色定位就是要研究各種使既定讀者易于接受和樂于接受的方式和手段并應(yīng)用于實踐，同時要考慮高于競爭對手的同類書。    2．“書本位”策劃    包括圖書開本、版式、用紙、包裝、定價等設(shè)計指標。    3．市場策劃    主要包括品牌、市場宣傳、推廣的策劃，尤其是能夠適應(yīng)市場經(jīng)濟的、有深度的(占領(lǐng)制高點)、高效的市場策略與方案策劃。    (二)圖書策劃的原則    根據(jù)我們的實踐，科技圖書策劃應(yīng)特別注意以下4個原則。    1．導(dǎo)向原則    突出雙效益，爭取社會效益與經(jīng)濟效益的有機統(tǒng)一。實踐證明，重視選題的社會效益的出版社，容易形成品牌并不斷提高其品牌的知名度，從而促進其經(jīng)濟效益的提高。    2．整體原則    圖書策劃是一個系統(tǒng)工程，任何一個環(huán)節(jié)的失誤都會影響到策劃目標的最終實現(xiàn)。選題要整體、系統(tǒng)策劃，分項落實。策劃工作在選題方案設(shè)計之時，要通盤考慮，優(yōu)化最佳方案，切忌走一步看一步；同時切忌虎頭蛇尾。    3．創(chuàng)新原則    “新”表現(xiàn)在新技術(shù)、新題材、新內(nèi)容、新思想、新角度、新思路及新的表現(xiàn)手法等。創(chuàng)新和獨創(chuàng)性是圖書策劃的靈魂，只有出新意，選題才會上新臺階，圖書才會在市場中脫穎而出。    4．時機原則    策劃時要考慮圖書的最佳上市時機，并制定詳細而切合實際的包括選題策劃、組稿、編輯加工、出版等流程的圖書進度計劃。    三、策劃編輯制的實踐    電子工業(yè)出版社是一個具有一定市場規(guī)模的IT專業(yè)科技出版社，每年出版圖書約1200種，其中新書600種左右。在前幾年的高速發(fā)展中，我社也受到以下幾個問題的困擾：    1．缺乏市場及其策略的研究，從而主動把握圖書市場不夠，一些編輯盲目跟“風(fēng)”，追“熱”，加之社內(nèi)編輯室之間、編輯之間各自為戰(zhàn)，選題分散，造成一些選題低水平重復(fù)。    2．沒有時間和機制上的保證，精品意識雖然逐漸深入人心，但編輯的策劃、組稿工作不規(guī)范，隨意性大，精品率不夠高，而平庸圖書不時出現(xiàn)。    3．編輯工作與圖書發(fā)行工作脫節(jié)，編輯參與市場營銷活動不多，與發(fā)行人員缺少及時溝通和深入交流。    4．出版社適應(yīng)與應(yīng)變市場的能力較弱，缺乏對適應(yīng)市場變化的多種對策的研究。    為了強化選題策劃力度，突出整體作戰(zhàn)能力，增強適應(yīng)市場、應(yīng)變市場和引導(dǎo)市場的能力，從而從根本上解決以上問題，根據(jù)科技專業(yè)出版社的特點，在借鑒國內(nèi)外同行的經(jīng)驗基礎(chǔ)上，1998年年初，我社組建了圖書策劃部，試行了策劃編輯制。經(jīng)過一年多時間的實踐，1999年年中在總結(jié)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，進行了進一步的調(diào)整和完善，目前形成了以“策劃編輯項目負責(zé)制”為核心，策劃部頂層策劃、重點項目策劃與編輯室具體選題策劃相結(jié)合，提高全員策劃意識與發(fā)揮策劃編輯策劃主體作用相結(jié)合的圖書策劃機制。    1．策劃編輯項目負責(zé)制    實踐證明，項目負責(zé)制是策劃編輯較好的工作方式。這種機制有利于最大限度地發(fā)揮策劃編輯的能動性和創(chuàng)造性，有利于發(fā)揮策劃編輯的統(tǒng)籌地位和策劃思想的統(tǒng)帥作用，以其指導(dǎo)圖書出版的全過程。我們把社里的系列品牌選題和重點選題落實到各個策劃編輯，策劃編輯作為項目負責(zé)人，首先要提出完整的選題策劃方案，然后再去組織其他編輯來共同完成該項目的組稿和編輯加工等工作。在重點項目策劃及其實施的過程中，全社或編輯室統(tǒng)一調(diào)控，各部門加強合作，發(fā)揮團隊優(yōu)勢，通過這種大出版的生產(chǎn)鏈，大大地提高了全社的市場反應(yīng)速度和出版效率。例如，1998年5月我們獲悉五筆字型即將推出98新版這一消息后，策劃編輯馬上拜訪五筆字型發(fā)明人王永民教授，深入了解即將推出的98版五筆字型的有關(guān)情況，并對市場作了認真分析，提出《98王碼標準教程》叢書策劃方案，得到王永民教授的支持后，策劃編輯積極組織，其他編輯大力配合，僅用兩個月就完成了策劃、組稿、編輯和出版工作，搶先推出了高質(zhì)量的98王碼圖書。    策劃主體和編輯主體    編輯策劃的全部哲學(xué)基礎(chǔ)在于：編輯策劃者是一種實踐主體。    馬克思把人的本質(zhì)規(guī)定為勞動、實踐，同時也就把人提升為實踐主體。編輯為什么能作為出版過程中的一種主體?他之所以能發(fā)揮一種主體性，就在于編輯作為人的存在，作為一種實踐主體的存在。人是一種有意識的存在物，人的意識不僅反映客觀世界，而且能動地改造客觀世界。這就是編輯主體性的存在基礎(chǔ)、實踐基礎(chǔ)。    馬克思曾經(jīng)指出：“真正的主體——是作為支配自然力的那種活動出現(xiàn)在生產(chǎn)過程中的?！睂τ诰庉嬛黧w來說，真正的編輯主體就是作為支配自然力的那種活動出現(xiàn)在圖書生產(chǎn)過程中。在這里，支配自然力的那種活動首先就是編輯策劃。換句話說，編輯作為實踐主體的主體性或者說編輯的主體意識，其最好的體現(xiàn)就在編輯策劃之中。我們就是要將編輯策劃為龍頭，通過編輯策劃能力的提高來帶動編輯人員其他能力的全面提升和編輯工作水平的整體高漲。    所謂編輯主體性，也是相對編輯客體而言的。客體就是編輯工作的對象世界。編輯主體是編輯行為的實施者，編輯主體意識強調(diào)的是一種編輯的責(zé)任意識和一種工作能動性，是編輯工作中的以我為主的自我意識。從哲學(xué)的角度說，編輯主體意識是編輯工作作為一種創(chuàng)造性工作的本質(zhì)的規(guī)定性，在編輯工作中起著主導(dǎo)作用。編輯主體意識的行為特征就是編輯參與，是編輯主體積極主動地參與社會的精神生產(chǎn)過程，具體而言也就是圖書生產(chǎn)過程。有無編輯工作的主體意識，是編輯人員是否成熟的主要標志。應(yīng)該在一種主體意識引領(lǐng)之下，使自己的編輯實踐成為一種創(chuàng)造性的文化活動。編輯主體性的發(fā)揮，是編輯工作實踐的出發(fā)點，它決定著編輯主體以何種方式去實現(xiàn)工作目標。    編輯主體意識與編輯策劃之間有一個結(jié)合點，編輯主體意識是編輯策劃的內(nèi)驅(qū)動器。編輯策劃是在編輯主體性的主導(dǎo)和支配下進行的，是一種主體性支配下具有目的性、自覺性、選擇性和主動性的創(chuàng)造活動，是編輯主體的能動的具有超前價值的開發(fā)。編輯主體性在編輯策劃過程中得到充分的體現(xiàn)。    提倡編輯主體性的意義，就在于從哲學(xué)本體上來闡明和認識作為人的編輯者和作為職業(yè)的編輯工作的全部意義和內(nèi)涵。首先，開掘編輯策劃的內(nèi)在涵蘊，充分理解編輯策劃對全部編輯工作的牽引作用；其次，提倡編輯主體的思想解放，把編輯工作從工作環(huán)節(jié)的從屬地位上升到主動地位；第三，高揚編輯主體的職業(yè)意識，讓編輯人員充分發(fā)揮自身職業(yè)優(yōu)勢，以克服或彌補客體的某些不足；第四，突出文化演出的角色意識，促使編輯主體把自己作為整個文化活動中的重要一員，承擔(dān)起自己文化創(chuàng)造者的全部責(zé)任，使工作躍上新臺階；第五，理順編輯工作的內(nèi)在機制，為編輯策劃創(chuàng)造必要的人文環(huán)境。    實踐產(chǎn)生理論。社會主義初級階段的編輯出版實踐，產(chǎn)生我們這個時代的“編輯策劃論”。自然這樣一種理論還需要實踐的不斷檢驗和完善。    按照查理·桑德·皮爾斯的說法：“我們已經(jīng)到了可以對由科學(xué)才智使用的各類符號的特征進行十分必要的判斷的時候了。”精神文化如果沒有符號，就不能存在。沒有符號指示，人類不可能記載和積累任何的文化成果。文化符號，不論是語言、文字，還是圖像、音響等等，都是含有特定意義的。既包含某種思想的、感情的或知識的、技術(shù)的內(nèi)容，同時又有特定的形、聲、光、色等構(gòu)成某種軟性的物質(zhì)結(jié)構(gòu)。這種軟性物質(zhì)結(jié)構(gòu)，既可按一定的法則分解，又可按同樣的法則組合。就像語言文字，既可將一部分詞、字按特定句法組成句子，又可按同樣的句法，解析這些句子。同樣，一些句子聯(lián)結(jié)起來，構(gòu)成一個語篇，形成一種文體模式，但又可以解讀這種文體模式，從中接受其文本意義。文化符號是人類所創(chuàng)造出來的軟性物質(zhì)，它的主要功能是指物、表意和傳播、交流。而且，只有依托某種硬性物質(zhì)作為符號載體，如甲骨、金石、布帛、紙張、膠帶、磁盤、屏幕等等，才能實現(xiàn)其功能。所以，符號在其外在的硬體結(jié)構(gòu)形態(tài)中，便又構(gòu)成一定的媒體模式，如圖書、報紙、期刊、影視屏幕等等。    編輯活動，從符號學(xué)的視角來看，主要是應(yīng)用種種符號來建造各種文體模式與媒體模式的活動。    ……

媒體關(guān)注與評論

序改革開放以來，中國出版業(yè)跨人一個全新的歷史時期。但與560多家出版社、數(shù)以萬計的出版大軍不相協(xié)調(diào)的，是高層次出版人才的不足；與蓬勃興旺的圖書市場不相協(xié)調(diào)的，是高層次出版專著及編輯出版學(xué)教材的不足。    從1995年起，在英國駐華大使館和英國文化委員會的大力支持下，人大新聞學(xué)院與英國出版界的權(quán)威機構(gòu)——斯特林大學(xué)出版研究中心建立了密切的學(xué)術(shù)聯(lián)系，雙方互派學(xué)者進行訪問，共同制定出版方向的研究生培養(yǎng)方案，并為此專門編寫了兩本教學(xué)用書：一本是由英國斯特林大學(xué)IanMeGowan教授主編的《國際出版原則與實踐》，另一本是由中國人民大學(xué)新聞學(xué)院趙勁副教授任主編、彭蘭副教授任副主編的《中國出版理論與實務(wù)》。前者為中國出版界開了一扇窗，直接介紹了國際出版業(yè)的運作原則與規(guī)范，為中國出版界與國際接軌提供了難得的第一手資料；后者對改革開放以來中國的出版理論與實踐進行了新的梳理，書中收集了中國出版界權(quán)威人士和資深從業(yè)人員30余篇論文，論文涉及出版理論、業(yè)務(wù)與經(jīng)營管理諸方面內(nèi)容。我相信，論文中提出的思想、觀點和經(jīng)驗，對于豐富出版理論、開闊從業(yè)者眼界、提高出版業(yè)務(wù)水平，會起到很好的作用。這兩本書不僅可以作為出版專業(yè)學(xué)生的教學(xué)用書，對于出版專業(yè)人員來說，也是大有裨益的。                                                 教育部高等院校新聞學(xué)學(xué)科                                                 教學(xué)指導(dǎo)委員會主任                                                 中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授                                                 何梓華                                                 1999年9月

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