數(shù)字廣播發(fā)展研究

內(nèi)容概要

　　全書共分五個(gè)部分，匯集了兩屆數(shù)字廣播發(fā)展交流會(huì)的思想精華，內(nèi)容涉及數(shù)字廣播發(fā)展?fàn)顩r、技術(shù)創(chuàng)新、市場與運(yùn)營、內(nèi)容產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、實(shí)踐與應(yīng)用等。書中既有對(duì)數(shù)字廣播發(fā)展背景、現(xiàn)狀、前景等內(nèi)容的宏觀探討，也有對(duì)運(yùn)營模式、內(nèi)容建設(shè)等內(nèi)容的微觀思考。內(nèi)容力求簡明、準(zhǔn)確、實(shí)用。其主要目的在于加強(qiáng)各地學(xué)者、專家和從業(yè)者的交流，進(jìn)而促進(jìn)數(shù)字廣播更好地發(fā)展。

書籍目錄

第一部分　數(shù)字廣播的發(fā)展
　學(xué)界與業(yè)界攜手合作促進(jìn)數(shù)字廣播的發(fā)展
　數(shù)字廣播在我國的發(fā)展
　數(shù)字廣播成為北京傳媒業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇
　數(shù)字廣播發(fā)展的幾個(gè)重要問題分析
　DAB的發(fā)展機(jī)遇
第二部分　數(shù)字廣播戰(zhàn)略分析
　廣播媒介與新媒介的資源融合
　復(fù)合媒介環(huán)境下的數(shù)字廣播發(fā)展機(jī)遇
　數(shù)字廣播產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建
第三部分　數(shù)字廣播市場與運(yùn)營
　DAB數(shù)字多媒體廣播商業(yè)推廣模式分析
　數(shù)字廣播的運(yùn)營初探
　推送式廣播服務(wù)——數(shù)字音頻廣播的最新應(yīng)用
　數(shù)字廣播新媒體運(yùn)營
　數(shù)據(jù)服務(wù)內(nèi)容的整合與展現(xiàn)
第四部分　數(shù)字廣播技術(shù)創(chuàng)新
　數(shù)字廣播媒介樣式的創(chuàng)新
　——研發(fā)1039新媒體機(jī)的啟示
　DAB數(shù)字移動(dòng)多媒體廣播在北京的發(fā)展
　DAB數(shù)據(jù)廣播應(yīng)用系統(tǒng)的開發(fā)與建設(shè)
　——研發(fā)1039新媒體機(jī)的技術(shù)路線
　北京人民廣播電臺(tái)數(shù)字廣播發(fā)展歷程
第五部分　數(shù)字廣播的應(yīng)用
 DAB技術(shù)在上海的應(yīng)用與發(fā)展
 DAB技術(shù)在廣東的推廣與再思考
 發(fā)展中的大連數(shù)字廣播(DAB)
 安徽省DAB數(shù)字廣播運(yùn)營情況簡介
 打造駛?cè)肽虾５姆街邸獜摹?062車主寶典”
　探索廣播的媒介融合與發(fā)展
 湖南DAB發(fā)展現(xiàn)狀及思考
 上海文廣DAB業(yè)務(wù)及產(chǎn)品介紹

章節(jié)摘錄

　　一、新媒介環(huán)境下媒介資源融合的特點(diǎn) 在數(shù)字技術(shù)普及傳媒領(lǐng)域之后，特別是以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)接收為代表的新媒介誕生并發(fā)展以來，媒介的資源融合，在環(huán)境、主體、方式、意義等諸多方面均與傳統(tǒng)媒介環(huán)境下的資源融合有了本質(zhì)的改變與不同，體現(xiàn)在如下方面：（一）不同媒介的介質(zhì)同一性 在以往的媒介環(huán)境下，紙張、電波、電子是相互不可替代的異介質(zhì)，不同媒體間彼此不擁有其他傳播渠道和終端呈現(xiàn)方式，也因此享有各自相對(duì)忠誠且數(shù)量龐大的受眾群體。不同媒介間競爭是主體，而合作則受到介質(zhì)局限，大多為散落的、項(xiàng)目式的。然而，數(shù)字技術(shù)廣泛普及后的今天，任何文字、圖片、聲音、影像，都可以經(jīng)過數(shù)字技術(shù)處理，通過數(shù)字化傳輸，進(jìn)入到數(shù)字化終端。因而，在新媒介中，以往不同介質(zhì)的報(bào)紙、廣播、電視，其介質(zhì)邊緣由此變得模糊，正在向新媒介同一介質(zhì)、不同內(nèi)容形式的概念轉(zhuǎn)變。（二）媒介終端的高度兼容性 數(shù)字化的今天，一臺(tái)電腦、一部手機(jī)，可以閱文字、看圖片、聽音樂、觀天下事。終端的高度兼容性使傳統(tǒng)媒介各守一方的傳播格局發(fā)生根本變化。傳統(tǒng)媒介各具特色的信息傳播和呈現(xiàn)形態(tài)的特質(zhì)在新媒介中轉(zhuǎn)化成為"大家都可以擁有的多元方式之一"。終端的兼容性改變了人們的接收習(xí)慣，強(qiáng)制異質(zhì)媒介進(jìn)入"你中有我，我中有你"的資源融合的環(huán)境中，包括傳統(tǒng)媒介與新媒介之間、新媒介相互之間，都需要在技術(shù)、信息、人才、資本等多方面進(jìn)行彼此的資源融合。在數(shù)字化終端的高度兼容性面前，不同媒介的概念正在向經(jīng)營不同的傳播平臺(tái)的概念轉(zhuǎn)變。（三）媒介傳播的延展性、替代性 目前乃至今后，包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒介和新媒介間仍會(huì)擁有彼此不同和相同的受眾群體。但是，新媒介的跨媒介、跨地域傳播，它的無處不在、無時(shí)不在、無所不在，它的一次投人后每次傳播的零成本，使它在傳播范圍、內(nèi)容影響力、市場運(yùn)營成本方面的優(yōu)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出廣播等傳統(tǒng)媒介。僅就傳播力來說，新媒介對(duì)廣播媒介的意義從"彌補(bǔ)廣播稍縱即逝的不足"發(fā)展到"拓展廣播的受眾"。以北京人民廣播電臺(tái)為例，北京臺(tái)八套開路廣播覆蓋全北京地區(qū)，市場占有率從2004年至今保持在67.4％～70％之間，北京地區(qū)日到達(dá)率為350萬至450萬人之間，其中中青年受眾和老年受眾各占一半，而依托北京人民廣播電臺(tái)建立的北京廣播網(wǎng)，2007年到2008年日點(diǎn)擊流量在650萬次左右，70％為來自北京以外包括境外的網(wǎng)民，而另外的30％則是網(wǎng)民兼?zhèn)鹘y(tǒng)廣播的聽眾；但是，他們基本改變了傳統(tǒng)終端和同步接收模式。在某種意義上，新媒體傳播的替代性無可避免地呈現(xiàn)出來，其傳播力甚至?xí)h(yuǎn)遠(yuǎn)超出原傳播母體。比如人民網(wǎng)，其母體《人民日報(bào)》的全國發(fā)行量只在200多萬份，而其網(wǎng)絡(luò)的日點(diǎn)擊流量已超過1億次，網(wǎng)民中一部分用戶就是原報(bào)紙受眾。這種現(xiàn)象提出的理論問題是：傳統(tǒng)媒介與新媒介資源融合滲透重組時(shí)，原信息形態(tài)平移得越多，影響力相互抵消得越大，母體受到的消損也越大；而原信息資源形態(tài)轉(zhuǎn)化得越充分，資源延展性和傳播影響力的擴(kuò)大則越充分。當(dāng)新媒介經(jīng)營模式建立并顯現(xiàn)潛力時(shí)，傳統(tǒng)媒介經(jīng)營主體是繼續(xù)滲透，還是轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，可以有足夠的決策空間。（四）信息資源的存儲(chǔ)性和處理、轉(zhuǎn)化功能 新媒介特別是計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)信息資源的存儲(chǔ)空間彌補(bǔ)了廣播和其他傳統(tǒng)媒介稍縱即逝的缺憾。聲音可以后置，可以"復(fù)聞"。新媒介信息存儲(chǔ)的時(shí)空無限性，不僅創(chuàng)造了海量信息，還依靠檢索、超鏈接、下載等技術(shù)創(chuàng)新改變了信息獲取的習(xí)慣；同時(shí)，每個(gè)信息使用者都可以成為信息的提供者和再創(chuàng)造者，通過計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)將之前異質(zhì)而如今不同類型的文字、圖片、影像、聲音、符號(hào)等整合處理，孵化和衍生出信息多元形態(tài)與內(nèi)容產(chǎn)品。傳統(tǒng)廣播媒介因此可以有一個(gè)產(chǎn)品多元轉(zhuǎn)化平臺(tái)，同時(shí)通過它與數(shù)字化其他平臺(tái)對(duì)接，進(jìn)人多媒體發(fā)展時(shí)代。比如，北京人民廣播電臺(tái)日常嘉賓訪談節(jié)目已經(jīng)有部分節(jié)目制作成網(wǎng)臺(tái)共用音視頻節(jié)目，周上網(wǎng)視頻訪談節(jié)目120小時(shí)，并根據(jù)新媒介點(diǎn)擊規(guī)律剪輯為5～10分鐘的簡短信息內(nèi)容。目前外語廣播、愛家廣播已經(jīng)全頻率網(wǎng)上辦臺(tái)，提供適合網(wǎng)上傳播的各種形態(tài)的信息。節(jié)目的采編播人員可以將節(jié)目背后的個(gè)人感受、故事或其他個(gè)人資源開發(fā)為博客、播客、論壇等上傳網(wǎng)絡(luò)；必要時(shí)，網(wǎng)上信息可以再整合進(jìn)入DAB、數(shù)字電視等其他平臺(tái)。因此，在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)媒介與新媒介資源融合是不可避免的。在傳統(tǒng)媒介與新興媒介之間，新興媒體是資源融合的主體，傳統(tǒng)媒體對(duì)新興媒體有無可擺脫的依附性。抓住機(jī)遇與新媒介進(jìn)行資源融合是數(shù)字化時(shí)代的最佳選擇。

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