營銷英語原理與案例精選

內(nèi)容概要

本書是“21世紀(jì)商務(wù)英語”叢書之一。本書在內(nèi)容上主要分為兩部分：第一部分是營銷學(xué)基礎(chǔ)，每章節(jié)不僅有基礎(chǔ)概念介紹，而且作者精選恰當(dāng)?shù)陌咐郧逦U釋理念；第二部分是綜合案例。本書針對進行營銷工作的人士編寫，使他們通過學(xué)習(xí)本書獲取新知識，在英語水平和專業(yè)知識上都得到提高。本書由一線的工作者編寫，具有較強的針對性和實用性。    本書適用于從事營銷工作的人士，以及希望進入此領(lǐng)域工作的人士，也可成為營銷類專業(yè)學(xué)生、外語愛好者以及企業(yè)人士提高自身素質(zhì)的參考書。

書籍目錄

前言第一篇 營銷學(xué)基礎(chǔ)  Chapter 1 營銷管理哲學(xué)    案例 寶潔公司走向全球：一個發(fā)展化妝品的錦囊妙計  Chapter 2 目標(biāo)市場    案例 可口可樂與百事可樂之爭：獲取競爭優(yōu)勢  Chapter 3 產(chǎn)品策略    案例1 美國運通卡：定義市場細(xì)分    案例2 耐克和銳步  Chapter 4 定價    案例 美國西南航空公司：保持價格領(lǐng)導(dǎo)地位  Chapter 5 產(chǎn)品的分銷     案例1 凱馬特公司：轉(zhuǎn)移性戰(zhàn)略的實施    案例2 聯(lián)邦快遞：在一個成熟的行業(yè)里尋求優(yōu)勢  Chapter 6 特殊領(lǐng)域的營銷     案例1 AT&T、MCI和Sprint——長話服務(wù)的三大巨頭    案例2 沃特•迪斯尼公司：一個娛樂公司的國際擴張    案例3 三菱汽車在美國的行銷  Chapter 7 產(chǎn)品促銷     案例1 雅芳公司：促銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變    案例2 弗里托•萊公司：繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)咸味點心市場  Chapter 8 營銷管理     案例 西爾斯公司：成功再定位后勢頭不減  Chapter 9 營銷學(xué)的新發(fā)展 第二篇 綜合案例  Chapter 10 高露潔——帕爾莫利夫加拿大公司：北極強力洗滌劑  Chapter 11 柯達(dá)與富士：一個日美戰(zhàn)略互動的案例  Chapter 12 佳得樂公司  Chapter 13 戴爾計算機公司——在高等教育市場  Chapter 14 花旗銀行——在亞太地區(qū)開辦信用卡業(yè)務(wù)

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