國(guó)際傳媒巨擘品牌成長(zhǎng)實(shí)錄

出版時(shí)間：2007-4 出版社：中國(guó)水利水電作者：唐蓋特頁(yè)數(shù)：213 譯者：許怡勤
Tag標(biāo)簽：無(wú)

內(nèi)容概要

CNN、BBC、MTV、《泰晤士報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、《國(guó)家地理》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、《花花公子》、路透社、彭博公司……    它們是享譽(yù)全球的傳媒巨擘，它們是基業(yè)長(zhǎng)青的品牌典范。它們風(fēng)格各異，卻同樣成功。    傳煤巨擘是如何煉成的？    在殘酷的注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，是怎樣的營(yíng)銷策略讓它們木秀于林？    如履薄冰的媒體管理者們?nèi)绾卧凇耙徊藉e(cuò)走，滿盤皆輸”的局面下謀求發(fā)展與創(chuàng)新？    資深媒體記者馬克•唐蓋特，實(shí)地走訪了全球最著名的20家傳媒機(jī)構(gòu)，基于豐富的內(nèi)部資料和對(duì)其高層管理人員的獨(dú)家專訪，系統(tǒng)梳理了傳媒巨擘們的成長(zhǎng)歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、經(jīng)營(yíng)策略，引領(lǐng)你走進(jìn)媒體王國(guó)的精彩世界，分享傳媒巨子的營(yíng)銷智慧，探析國(guó)際品牌的成功法則。    本書不但可作為傳媒相關(guān)專業(yè)師生的參考書，也是新聞從業(yè)者汲取靈感的源泉。入木三分的觀察，熟練的寫作技巧，讓你一覽國(guó)際媒體巨擘決勝市場(chǎng)的營(yíng)銷之道。

作者簡(jiǎn)介

馬克·唐蓋特（Mark Tungate），英國(guó)資深媒體記者，歐洲《年度最佳廣告》年鑒的作者之一，法國(guó)《策略》（Strate-gies）雜志的專欄撰稿人，并定期為英國(guó)《競(jìng)爭(zhēng)》（Campaign）雜志、美國(guó)《廣告時(shí)代》（Advertising Age）雜志、《CNN施行家》雜志和美國(guó)《旅游與休閑》雜志撰寫文章，著有《超級(jí)品牌》等書。

書籍目錄

譯者序?qū)а噪娨暺〉谝徽?CNN國(guó)際頻道　第二章 BBC世界頻道　第三章 MTV報(bào)紙篇　第四章 《泰晤士報(bào)》　第五章 《金融時(shí)報(bào)》　第六章 《華爾街日?qǐng)?bào)》　第七章 《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》　第八章 《紐約時(shí)報(bào)》　第九章 《國(guó)家報(bào)》　第十章 《時(shí)代周報(bào)》　第十一章 《晚郵報(bào)》　第十二章 解放報(bào)雜志篇　第十三章 《時(shí)代》周刊　第十四章 《國(guó)家電理》　第十五章 《花花公子》　第十六章 《巴黎競(jìng)賽》　第十七章 《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》　第十八章 《時(shí)尚》信息供應(yīng)商篇　第十九章 路透社　第二十章 彭博公司后記：傳媒巨臂是如何煉成的

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

還沒(méi)讀過(guò)(36)
勉強(qiáng)可看(262)
一般般(448)
內(nèi)容豐富(1859)
強(qiáng)力推薦(152)

國(guó)際傳媒巨擘品牌成長(zhǎng)實(shí)錄 PDF格式下載

用戶評(píng)論 (總計(jì)12條)

這是一本從營(yíng)銷的角度來(lái)看待傳媒成長(zhǎng)的好書！而不是像其他一些書那樣，純粹是編年體地介紹歷史和背景。而且作者在營(yíng)銷方面也功底深厚，有著自己的見解，采寫過(guò)程當(dāng)中也牢牢把握營(yíng)銷的主線，探討傳媒如何提高發(fā)行量，如何服務(wù)讀者，如何建立品牌。讀者購(gòu)買報(bào)刊是個(gè)人情感一種生活方式的表達(dá)，而不是純粹獲取資訊。例如讀《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》，就是表明自己是一個(gè)有修養(yǎng)同時(shí)也具備幽默感的高智商人士。應(yīng)該把報(bào)紙當(dāng)成奢侈品來(lái)操作。以上是書中的2個(gè)觀點(diǎn)。LV評(píng)論，個(gè)人中立評(píng)論。
重點(diǎn)集中,內(nèi)容和語(yǔ)言通俗而又不失精彩,讓人在閱讀中了解國(guó)際傳媒巨頭的發(fā)展史,很有啟發(fā)意義.
書很好，是研究傳媒品牌的案例實(shí)證，值得參考。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的發(fā)貨速度令人滿意，上午下單，下午就送到家了，贊一個(gè)！
質(zhì)量很好，發(fā)貨也很快
還沒(méi)用希望可以有所幫助發(fā)貨速度很快
跟自己期望的點(diǎn)落差,
翻譯得毫無(wú)新意
而作者本身更是以自己的評(píng)論和臆想為主體撰寫了這本介紹性讀物。這些品牌品牌的成長(zhǎng)怎本肯能被這么一本薄書就全涵蓋了？幾本這么厚的書都不可能介紹得完一個(gè)cnn，cnn的1個(gè)國(guó)際頻道就夠?qū)戇@么一本書的了?？梢?，這本書是多么地浮光掠影。而且譯者的翻譯也使我完全讀不下去。
這本書介紹了3個(gè)電視品牌：cnn國(guó)際頻道，mtv，和bbc世界頻道。（這些頻道的資金來(lái)源是怎樣的，怎么運(yùn)作的根本沒(méi)涉及。全是理論性地泛談；翻譯地更傻：如說(shuō)bbc“關(guān)注社會(huì) 舍我其誰(shuí)？”）；報(bào)紙介紹了9種；雜志介紹了6種；賣新聞的介紹了2個(gè)：路透和彭博。
難以相信，這書居然是作者04寫出來(lái)的??！看起來(lái)完全是上個(gè)世紀(jì)的產(chǎn)物！！還有，這本書是07年在中國(guó)出版的，現(xiàn)在只印了一版。我認(rèn)為也不會(huì)再印了
我喜歡這本書的結(jié)構(gòu)，正是我想了解的東西——各大媒體。但是譯者和出版社實(shí)在是有點(diǎn)不負(fù)責(zé)任，剛讀到57頁(yè)便發(fā)現(xiàn)了5處出錯(cuò)的地方：（1在導(dǎo)言里，居然把英國(guó)的太陽(yáng)報(bào)當(dāng)作了大報(bào)，完全說(shuō)反了。2第15頁(yè)的BBC怎么可能一開始就有廣告費(fèi)？它應(yīng)該是有l(wèi)icencefee來(lái)支持的，不允許商業(yè)廣告的3第19頁(yè)BBCworldservice應(yīng)該是有政府的大量資助的，英國(guó)政府應(yīng)該是把它作為外宣工具的4第42頁(yè)Tory就是英國(guó)著名的保守黨嘛，怎么會(huì)翻譯成托利一派？哪怕對(duì)英國(guó)不是很熟悉，金山詞霸也會(huì)找得到答案啊！5第57頁(yè)FTfm“基金理財(cái)專版”又少了個(gè)“財(cái)”字是因?yàn)楹芟矚g本書的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容才買的，可是一讀發(fā)現(xiàn)那么多錯(cuò)誤，都有點(diǎn)懷疑翻譯的準(zhǔn)確性了，本來(lái)想把它用作學(xué)生的教材的，可是。。。。。。。。。。大概這本書的讀者不能象我這么認(rèn)真，隨手拿來(lái)翻兩頁(yè)了解一些大媒體，開開眼界當(dāng)八卦談資還是可以的。
因?yàn)榭戳藘?nèi)容介紹覺(jué)得還不錯(cuò)就買了,但是翻譯的實(shí)在太差了,哎……
有部分書不如預(yù)期，當(dāng)然是自己買的時(shí)候沖動(dòng)了，手欠。
每個(gè)大亨只用幾頁(yè)紙就介紹完了，典型的貪多嚼不爛！
不推薦買，沒(méi)什么內(nèi)容

國(guó)際傳媒巨擘品牌成長(zhǎng)實(shí)錄

用戶評(píng)論 (總計(jì)12條)

推薦圖書

相關(guān)圖書