市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學(xué)》立足于微觀層面，從企業(yè)視角研究企業(yè)應(yīng)如何有效面對潛在蓉戶，開展?fàn)I銷活動。《市場營銷學(xué)》堅持從實(shí)用性出發(fā)、從具體問題出發(fā)，以市場營銷基本原理與企業(yè)營銷實(shí)踐相結(jié)合，力求將營銷新觀念滲透到基礎(chǔ)知識中加以闡述。主要包括四個部分：第一部分導(dǎo)論。具體介紹市場、市場營銷、市場營銷學(xué)及市場營銷觀念等相關(guān)內(nèi)容。第二部分側(cè)重于市場分析與預(yù)測。具體包括企業(yè)的市場營銷環(huán)境分析；消費(fèi)者、生產(chǎn)者、中間商及政府市場等購買者的行為分析；競爭者的相關(guān)分析；以及市場調(diào)研與市場預(yù)測等內(nèi)容。第三部分是營銷戰(zhàn)略與管理。具體包括企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理及市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇及市場定位戰(zhàn)略。第四部分是營銷組合策略。包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等內(nèi)容，最后簡要闡述了市場營銷理論的新發(fā)展?！妒袌鰻I銷學(xué)》立足于為消費(fèi)者創(chuàng)造價值，系統(tǒng)闡明了企業(yè)開展?fàn)I銷活動，應(yīng)遵循一般步驟及營銷策略等?！　　妒袌鰻I銷學(xué)》可作為高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理類專業(yè)的研究生、本科生、?？粕虒W(xué)用書，可作為高校相關(guān)專亞教師的參考用書。同時也可以作為企業(yè)管理人員、營銷相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)教材。

書籍目錄

前言 第一章 市場營銷導(dǎo)論 第一節(jié) 市場 第二節(jié) 市場營銷 第三節(jié) 市場營銷學(xué) 第四節(jié) 市場營銷觀念 第五節(jié) 市場營銷道德 思考題 第二章 市場營銷環(huán)境分析 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn) 第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境 第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境 第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策 思考題 第三章 購買者市場行為分析 第一節(jié) 消費(fèi)者市場與生產(chǎn)者市場概述 第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析 第三節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析 第四節(jié) 中間商市場和政府市場購買行為分析 思考題 第四章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng) 第二節(jié) 市場營銷調(diào)研 第三節(jié) 市場需求測量與預(yù)測 思考題 第五章 競爭者分析 第一節(jié) 市場競爭 第二節(jié) 競爭對手分析 第三節(jié) 市場競爭主要策略 思考題 第六章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 規(guī)劃總體戰(zhàn)略與經(jīng)營戰(zhàn)略 第三節(jié) 規(guī)劃和實(shí)施市場營銷管理 第四節(jié) 市場營銷組合 思考題 第七章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略 第一節(jié) 市場細(xì)分 第二節(jié) 市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和步驟 第三節(jié) 目標(biāo)市場選擇 第四節(jié) 市場定位 思考題 第八章 產(chǎn)品策略 第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念及其作用 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期的特點(diǎn)及其應(yīng)用 第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 第四節(jié) 品牌與商標(biāo)策略 第五節(jié) 包裝策略 第六節(jié) 產(chǎn)品組合經(jīng)營策略 思考題 第九章 價格策略 第一節(jié) 影響定價的主要因素 第二節(jié) 定價的基本方法 第三節(jié) 價格策略 思考題 第十章 分銷渠道策略 第一節(jié) 分銷渠道概述 第二節(jié) 批發(fā)商和零售商 第三節(jié) 渠道的選擇與管理 思考題 第十一章 促銷策略 第一節(jié) 促銷及其步驟 第二節(jié) 廣告策略 第三節(jié) 人員推銷策略 第四節(jié) 銷售促進(jìn)策略 第五節(jié) 公共關(guān)系 思考題 第十二章 市場營銷理論與實(shí)踐的新發(fā)展 第一節(jié) 關(guān)系營銷 第二節(jié) 綠色營銷 第三節(jié) 文化營銷 第四節(jié) 體驗(yàn)營銷 第五節(jié) 整合營銷 思考題 參考文獻(xiàn)

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