廣告戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

這是一本風(fēng)行世界的廣告學(xué)教材，被全美100多所高校和世界其他國(guó)家100多所高校采用。本書(shū)體系極為完整，它按照廣告策劃的邏輯順序，結(jié)合經(jīng)典案例和實(shí)用技巧，詳盡探討了廣告策劃的全過(guò)程，讀者在讀完全文后，即可具備獨(dú)立的廣告策劃能力。尤其值得一提的是，它系統(tǒng)介紹了營(yíng)銷傳播的媒體方面，填補(bǔ)了許多同類教材的重大缺憾。此外，根據(jù)營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的最新發(fā)展趨勢(shì)，作者還介紹了一系列處于學(xué)科前沿的新概念和新戰(zhàn)略，如專門細(xì)分市場(chǎng)、綠色營(yíng)銷、交叉促銷、網(wǎng)絡(luò)廣告等等，特別適合高等院校傳播、廣告和營(yíng)銷專業(yè)師生，MBA、營(yíng)銷和廣告從業(yè)者學(xué)習(xí)使用。

作者簡(jiǎn)介

唐納德·帕倫特是一位擁有豐富教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和深厚學(xué)術(shù)造詣的廣告學(xué)教授，在美國(guó)廣告學(xué)界享有崇高的地位。他曾先后任教于伊利諾伊大學(xué)、佛羅里達(dá)州立大學(xué)、南伊利諾伊大學(xué)和內(nèi)布拉斯加大學(xué)，其主講課程為市場(chǎng)分析、媒體策劃和廣告戰(zhàn)略。他還同時(shí)供職于著名的Grubb廣告公司，并

書(shū)籍目錄

第1章 營(yíng)銷傳播中的廣告  過(guò)程導(dǎo)向  機(jī)遇與傳播革命  新?tīng)I(yíng)銷環(huán)境  營(yíng)銷概念  傳播概念  整合營(yíng)銷傳播  廣告運(yùn)動(dòng)概念  廣告運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)  公司戰(zhàn)略計(jì)劃  廣告運(yùn)動(dòng)計(jì)劃綱要第2章 研究基礎(chǔ)1 了解客戶和購(gòu)買者  制定一個(gè)調(diào)查計(jì)劃  形勢(shì)分析  公司分析  消費(fèi)者分析  完成公司和消費(fèi)者分析第3章 研究基礎(chǔ)2 市場(chǎng)、產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)分析第4章 資產(chǎn)、問(wèn)題、機(jī)遇和目標(biāo)第5章 制定營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略第6章 制定一個(gè)能夠打動(dòng)人們的創(chuàng)意戰(zhàn)略第7章 媒體戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)第8章 相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷傳播第9章 加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷傳播組合第10章 評(píng)估廣告運(yùn)動(dòng)的效力第11章 準(zhǔn)備計(jì)劃書(shū)第12章 準(zhǔn)備成功的提案

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