小平面

前言

　  序言 走向小型化　  比例是很有趣的事物。平面設(shè)計從業(yè)人員每天都要考慮設(shè)計中的相關(guān)比例——與名片相關(guān)的標(biāo)志尺寸，與標(biāo)題頁尺寸相關(guān)的書目標(biāo)題，或者與用戶的瀏覽器尺寸相關(guān)的平滑按鈕。不從設(shè)計項目自身來考慮，只從評價專業(yè)實踐這方面來說比例也極其有用，尤其是在當(dāng)代——設(shè)計有如此多樣模式的重要時刻。　  平面設(shè)計作為一種職業(yè)，其范圍越來越廣。正如在生產(chǎn)與發(fā)展過程中，以手工為主的小規(guī)模行業(yè)發(fā)揮了一旦有需求就能立即生產(chǎn)的可能性一樣，在當(dāng)代環(huán)境中設(shè)計所具有的潛力獲得了更充分的認(rèn)知。當(dāng)代平面設(shè)計所使用的主要工具——個人計算機(jī)——成為越來越能買得起的物品，這一工具的先進(jìn)性與易用性已經(jīng)得到充分發(fā)展，同時計算機(jī)本身也變得越來越復(fù)雜，越來越有效用?！? 技術(shù)、平面設(shè)計工具及印刷技術(shù)在過去十年里的轉(zhuǎn)變趨勢非常重要。平面設(shè)計是循序漸進(jìn)的過程，雖然它似乎是慢慢走向從業(yè)者，但實際上它比其他學(xué)科行業(yè)都快很多。這些變化既直接又平緩，影響了平面設(shè)計的多個方面——從過程到作品的各方面。最顯而易見的是技術(shù)怎樣對最終的作品產(chǎn)生影響。正如本書中的作品所顯示的那樣，平面不再是前輩們所描繪的簡單統(tǒng)一的商標(biāo)符號。今天的設(shè)計師使用更多樣的色彩、形式、空間及純粹的方法來實現(xiàn)他們所需要的效果。　  矢量軟件讓設(shè)計師能夠設(shè)計并實現(xiàn)以小圓角、片形穗及細(xì)線為特征的視覺方案。高分辨率輸出設(shè)備使印刷人員可以印刷極小尺寸的圖案，圖案也更清晰易讀。早期的設(shè)計師們沒有這么方便的設(shè)備，例如斯達(dá)相機(jī)柔化了轉(zhuǎn)角，接下來的一代相機(jī)僅僅將小圖案變成視覺碎片?，F(xiàn)在，高分辨率顯示系統(tǒng)變得很普通——能夠迅速地將有很多細(xì)節(jié)的圖案傳達(dá)給公眾并保證這些細(xì)節(jié)的清晰度，甚至對高清晰度播放格式而言更精確，就像創(chuàng)造這些圖案時所形成的細(xì)節(jié)一樣。　  對公眾來說，平面設(shè)計軟件變得極其方便易用。20 世紀(jì)八九十年代由于桌面出版系統(tǒng)的大規(guī)模研發(fā)、面世，逐漸產(chǎn)生了更多業(yè)余愛好者、設(shè)計師及小型設(shè)計作品。當(dāng)代平面圖形大量誕生，這是因為當(dāng)代技術(shù)易于使用且廣泛存在，當(dāng)今社會各類型企業(yè)都認(rèn)為發(fā)展品牌化是必需的，同時，越來越多的產(chǎn)品需要個性特征以令人驚嘆，結(jié)果為越來越多的平面設(shè)計從業(yè)人員提供了更多工作?！? 由于平面設(shè)計的工具越來越容易使用，設(shè)計工作者同廣告公司固有的設(shè)計部門決裂，同大規(guī)模的平面設(shè)計機(jī)構(gòu)分離，或者與企業(yè)的設(shè)計部門決裂，成立工作室或者單干——作為獨(dú)立的設(shè)計服務(wù)供應(yīng)商和文化創(chuàng)造者來從事精品設(shè)計。作為至關(guān)重要的行業(yè)，平面設(shè)計正在發(fā)展中——作為欲望的延伸，設(shè)計工作不再緊跟視覺設(shè)計發(fā)展趨勢，而是推出了更多彰顯個性的作品。許多設(shè)計師追求這樣的定位以便與客戶、合作者增進(jìn)聯(lián)系，使設(shè)計作品更有吸引力。比例很重要——孤膽槍手或小集體的觀點(diǎn)通常比廣泛使用的有明顯訴求的方法更適合客戶。在創(chuàng)造形式的過程中加上視覺特質(zhì)，小型的商業(yè)設(shè)計更有助于傳達(dá)客戶的身份標(biāo)識，正如商務(wù)溝通中特征識別越來越重要一樣。僅在視覺方面創(chuàng)造優(yōu)良的形式是不夠的——設(shè)計作品必須有其所表達(dá)的內(nèi)涵，小規(guī)模設(shè)計更適合有效的商務(wù)溝通。與傳統(tǒng)的客戶供應(yīng)商關(guān)系比較而言，小平面設(shè)計實踐依賴的是更多人力和關(guān)系網(wǎng)，設(shè)計師、項目經(jīng)理、制造商與客戶一起維護(hù)一種更緊密的供需關(guān)系。對許多合作伙伴來說，這一緊密的關(guān)系對快速溝通、明晰既定的責(zé)任和直接管理是有利的。　  項目的詳細(xì)資料掩飾了設(shè)計人員的想法，這么多優(yōu)良設(shè)計產(chǎn)生的真正驅(qū)動力是隱藏在杰出設(shè)計作品形式后面的力量。當(dāng)從經(jīng)營的角度考慮，能讓小公司順利運(yùn)營的是每一個設(shè)計項目都必須盡可能具有高層次的品位。對于小型設(shè)計實踐來說，幾乎每一個單獨(dú)的項目都是在將產(chǎn)品交付給重要領(lǐng)域的客戶，同時具有潛在的推銷功能?！? 因為這一原因，小型化很有效——小型可以獲得報酬，贏得生意，獲得朋友，找到合作者，支付租金，小型化是值得考慮的，是進(jìn)一步細(xì)分的促進(jìn)因素。

內(nèi)容概要

　　《小平面》手掌大小的卡片，不尋常的信封或有觸感的工作樣片所體現(xiàn)的創(chuàng)造性往往具有驚喜。你從不知道你的名片使用了特殊材料，帶有特別形式的裝飾，但它可以幫助你給商人留下深刻的印象，找到合作者。你很難想象當(dāng)你拿著血色的橡膠材料展覽邀請函時的驚奇瞬間。直到打開禮物盒你才能知道盒子里面是什么物品。創(chuàng)意思想可以在任何你能夠想象的地方繁榮發(fā)展。
　　本書將收集來自全球新穎而面積小的平面設(shè)計作品，如名片、賀卡、邀請函和小冊子等，從材質(zhì)到風(fēng)格給人耳目一新的感受。本書希望借由一系列由當(dāng)前頂尖設(shè)計師與設(shè)計工作室所分享的設(shè)計案例，協(xié)助讀者掌握品牌、消費(fèi)者和客戶間的對話。

作者簡介

　　王紹強(qiáng)，廣州美術(shù)學(xué)院視覺與動漫設(shè)計學(xué)院常務(wù)副院長，廣州美術(shù)學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師，中央美術(shù)學(xué)院訪問學(xué)者。知名設(shè)計師，獨(dú)立出版人，《DESIGN360°觀念與設(shè)計》
雜志創(chuàng)始人與總編輯，APD 亞太設(shè)計年鑒主編， 第16 屆亞運(yùn)會核心圖形與色彩系統(tǒng)主創(chuàng)設(shè)計者。
　　長期從事教育、設(shè)計、出版?zhèn)髅降裙ぷ鳎骶庍^專業(yè)設(shè)計書籍過百部，得到國內(nèi)外設(shè)計界與出版界的廣泛認(rèn)可， 現(xiàn)在為美國Gingko
出版公司，
日本Azur出版公司，新加坡PageOne出版公司，西班牙Promopress出版公司的獨(dú)立出版人。其主編的《DESIGN360°觀念與設(shè)計》雜志榮獲2009、2010、2011
年DOBW亞洲最具影響力設(shè)計獎。其作品入選全國美展、亞太設(shè)計雙年展、澳門設(shè)計雙年展、中德平面設(shè)計雙年展、GDC、BODW等。

書籍目錄

簡介
序言
推薦序
形象識別
邀請函
致意問候
特約專訪
01卡雷拉 Karera
TOKYO, JAPAN
02這是愛 Thisislove
LISBON, PORTUGAL
03合作設(shè)計 CoDesign
HONG KONG, CHINA
04奧斯卡·迪亞茲 Oscar Diaz
LONDON, UK
05馬什 Mash
ADELAIDE, AUSTRALIA
06戴夫·塞吉維克 Dave Sedgwick
MANCHESTER, UK
07喬什·懷特 Josh White
SUSSEX, UK

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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