中國戶外媒體發(fā)展趨勢研究報告

內容概要

從2000年開始，中國戶外媒體市場進入一個黃金發(fā)展期，但戶外媒體在高速發(fā)展的同時，也產生了諸多問題和困惑。本書聚焦中國飛速發(fā)展的戶外媒體市場，深入業(yè)界一線考察中國戶外媒體營銷現(xiàn)狀，從廣告主、廣告公司、戶外媒體主等多元視角透視中國戶外媒體未來發(fā)展趨勢，對營銷界人士開展相關戶外媒體營銷提供寶貴的專業(yè)支持及指導。

作者簡介

邵華冬，廣告學博士，中國傳媒大學廣告主研究所副所長。曾就職廣州本田集團、南風集團等多家國內大型企業(yè)集團。主要研究領域為廣告主媒體廣告投放策略、廣告主戶外媒體投放策略、廣告主危機公關、企業(yè)戰(zhàn)略傳播管理等。

書籍目錄

第一部分　概覽：戶外媒體廣告發(fā)展綜述　一　戶外媒體廣告定義及分類　二　戶外廣告的特點及其相對于其他媒體廣告的優(yōu)劣勢　三　全球戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢　四　中國戶外廣告發(fā)展綜述第二部分　聚焦全球戶外新利基：中國戶外廣告回顧、反思與展望　一　中國廣告產業(yè)頻創(chuàng)佳績，戶外廣告進入新一輪發(fā)展　二　戶外廣告的內涵以及多樣化的戶外資源類型　三　中國戶外廣告隨城市建設發(fā)展，北京、上海、廣州依舊是戶外廣告重點市場　四　戶外廣告投放熱點類型不斷轉移，特性新奇及網(wǎng)絡型媒體增長勢頭良好　五　戶外廣告投放熱點行業(yè)分析　六　中國戶外廣告發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)　七　資源之外？軟實力登臺——戶外廣告媒體核心競爭力反思第三部分　廣告主掘金中國戶外媒體　一　廣告主戶外媒體投放現(xiàn)狀及趨勢研究　二　廣告主戶外新媒體使用研究　三　戶外投資眼——企業(yè)營銷經理人訪談實錄第四部分　痛并快樂著的掘金者——重拳整治下的中國戶外廣告公司　一　中國戶外廣告公司生存業(yè)態(tài)報告　二　中國戶外媒體整治專項研究報告　三　掘金者說——戶外媒體人訪談實錄　四　專業(yè)視點——廣告人談戶外廣告之訪談實錄　五　業(yè)界觀點——戶外廣告價值第五部分　兩大傳統(tǒng)戶外媒體的生存現(xiàn)狀　一　廣告牌類廣告發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢　二　街道設施類廣告發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢第六部分　戶外新媒體生存現(xiàn)狀　一　戶外新媒體概況及趨勢　二　聚焦分眾——江南春訪談實錄　三　聚焦全國鐵路列車電視系統(tǒng)第七部分　勘測地圖：中國熱點城市戶外媒體現(xiàn)狀及趨勢　一　北京戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢　二　上海戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢　三　廣州戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢　四　深圳戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢　五　重慶戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢　六　蘇州、沈陽戶外廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀第八部分　硬傷？流通貨幣的打造——戶外媒體廣告監(jiān)測及效果評估研究　一　戶外媒體廣告監(jiān)測及效果評估概況　二　中國戶外廣告監(jiān)測效果評估現(xiàn)狀及存在的問題　三　中國戶外廣告監(jiān)測與效果評估未來趨勢　四　中國戶外廣告效果衡量指標業(yè)界觀點第九部分　提純的溢價效益——戶外媒體廣告創(chuàng)意表現(xiàn)與新材料新技術應用研究　一　戶外媒體廣告創(chuàng)意表現(xiàn)要注意關聯(lián)性四原則　二　戶外媒體廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的單純性原則　三　戶外媒體廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的震撼性原則　四　戶外媒體廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的互動性原則　五　巧借事件對戶外媒體廣告創(chuàng)意的井噴式效果　六　高新科技工藝對戶外媒體廣告創(chuàng)意的放大效應附錄　附錄一　中國廣告協(xié)會戶外廣告委員會自律規(guī)則　附錄二　中國廣告協(xié)會戶外廣告委員會條例　附錄三　戶外廣告審批要求　附錄四　戶外廣告發(fā)布合同推薦樣本　附錄五　戶外活動案例

章節(jié)摘錄

第一部分　概覽：戶外媒體廣告發(fā)展綜述一　戶外媒體廣告定義及分類戶外媒體眾多，表現(xiàn)形式多樣。事實上，人們在戶外所能看見的諸如路牌、霓虹燈、電子顯示牌（屏）、燈箱、櫥窗、立體造型物、條幅，甚至公用電話亭、試衣問、電線桿、公共衛(wèi)生間等都能成為戶外廣告媒體，并且，隨著社會和科技的不斷發(fā)展，戶外媒體的形式和內容還在不斷的延伸中。在我國《戶外廣告登記管理規(guī)定》中對于戶外廣告有如下定義：本條例所稱戶外廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過下列媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者提供的服務的商業(yè)廣告：①利用公共或者自有的場地、空間、建筑物設置、懸掛的路牌、霓虹燈、電子顯示牌（屏）、燈箱、櫥窗、立體造型物、條幅等廣告；②利用交通工具設置、繪制、張貼的廣告；③以其他形式在戶外設置、繪制、懸掛、張貼的廣告。本書中戶外廣告（Out-of-Home Advertising），即指消費者在“家庭之外”（包括室外和公共場所等）能接觸到的廣告媒體載具，如路牌廣告和霓虹燈廣告、燈箱廣告等。它與電視、報紙、雜志、廣播及網(wǎng)絡等并稱為六大廣告媒體。戶外廣告是引進新技術、新材料、新工藝的熱點，并成為美化城市的一種藝術品，是城市商品經濟發(fā)達程度及人的精神面貌和文化素養(yǎng)的標志。目前，戶外廣告媒體的分類很多，根據(jù)不同的標準有不同的分類方法。（1）按照購買方式可以分為單一媒體和網(wǎng)絡媒體。單一媒體，即通常購買戶外媒體時單獨購買的媒體，比如射燈廣告、單立柱、霓虹燈、墻體、三面翻等。網(wǎng)絡媒體，即可以按組或套裝形式購買的媒體，比如候車亭、車身、地鐵、機場和火車站等。

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