報(bào)業(yè)競爭力研究

內(nèi)容概要

　　《報(bào)業(yè)競爭力研究》緊扣論題，展開了深入的學(xué)理探討，有很多亮點(diǎn)：對競爭的詮釋，給人以啟發(fā)；就別國報(bào)業(yè)發(fā)展的研究，體現(xiàn)了開闊的視野；運(yùn)用馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本觀點(diǎn)對競爭力進(jìn)行探討，為本著的特色；對國內(nèi)外報(bào)業(yè)競爭環(huán)境變遷的論析，對我國當(dāng)代報(bào)業(yè)競爭力的基本格局、特征及趨勢的探討，對作為個(gè)案的《福建經(jīng)濟(jì)快報(bào)》興衰史的解讀，也多有出彩之處。

作者簡介

　　王秋蘋，1970年生，福建壽寧人，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，主任記者、兼職副教授。從事新聞工作18年，發(fā)表新聞作品3000多篇，先后有30多篇作品獲得國家和省部級各類新聞獎(jiǎng)項(xiàng)。出版專著《新聞時(shí)光》，主要論文《中國報(bào)業(yè)企業(yè)核心競爭力分析》。

書籍目錄

緒論 一　研究背景 二 國內(nèi)外關(guān)于報(bào)業(yè)競爭力的研究綜述 三　本書的框架思路 四　本書的主要方法 五　本書的主要?jiǎng)?chuàng)新與不足第一章　報(bào)業(yè)競爭力的理論概論 一　競爭力理論的形成與發(fā)展 二　競爭力與產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)聯(lián)理論 三　報(bào)業(yè)競爭力的內(nèi)涵與特征 四　報(bào)業(yè)競爭力的一般要素分析 五　報(bào)業(yè)競爭力的特殊要素分析第二章 當(dāng)代報(bào)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)與趨勢 一　美國報(bào)業(yè)的發(fā)展 二　日本報(bào)業(yè)的發(fā)展 三　祖國大陸及我國港臺(tái)地區(qū)的報(bào)業(yè)發(fā)展 四　當(dāng)代報(bào)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn) 五　當(dāng)代報(bào)業(yè)發(fā)展的趨勢第三章 當(dāng)代報(bào)業(yè)競爭環(huán)境的變遷及影響 一 從傳統(tǒng)到現(xiàn)代：世界報(bào)業(yè)競爭環(huán)境的變遷及影響 二從計(jì)劃到市場：我國報(bào)業(yè)競爭環(huán)境的變遷及影響第四章 當(dāng)代中國報(bào)業(yè)競爭力的基本格局 一 “十五”以來我國報(bào)業(yè)競爭發(fā)展?fàn)顩r 二　我國報(bào)業(yè)競爭力的主要制約因素 三　我國報(bào)業(yè)競爭力面臨的挑戰(zhàn) 四 當(dāng)代中國報(bào)業(yè)競爭的特征 五 當(dāng)代中國報(bào)業(yè)競爭的趨勢第五章 當(dāng)代中國報(bào)業(yè)競爭環(huán)境的影響分析——以《福建經(jīng)濟(jì)快報(bào)》的興衰為例  一 《福建經(jīng)濟(jì)快報(bào)》的前身 二 《福建經(jīng)濟(jì)快報(bào)》的發(fā)展 三 《福建經(jīng)濟(jì)快報(bào)》的興盛 四 《福建經(jīng)濟(jì)快報(bào)》的衰亡 五 《福建經(jīng)濟(jì)快報(bào)》虧損并?？脑蚱饰龅诹?當(dāng)代中國報(bào)業(yè)競爭力的提升與可持續(xù)發(fā)展 一　可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵及其對報(bào)業(yè)發(fā)展的意義 二　增強(qiáng)報(bào)業(yè)競爭力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的路徑選擇 三 提升中國報(bào)業(yè)競爭力與實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的對策建議 四 當(dāng)代中國報(bào)業(yè)競爭力的前景展望第七章　結(jié)論附錄　見證《福建經(jīng)濟(jì)快報(bào)》興衰的幾個(gè)文件參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　報(bào)業(yè)競爭力的理論概論　　三　報(bào)業(yè)競爭力的內(nèi)涵與特征　　近年來，“競爭力”的概念被引入報(bào)業(yè)研究之中。那么，什么是“報(bào)業(yè)競爭力”呢？基于前面對競爭力理論的認(rèn)識，筆者認(rèn)為，報(bào)業(yè)競爭力是指某報(bào)業(yè)在經(jīng)營和發(fā)展中勝過競爭對手的核心資源和能力的總稱。具體地說，它是報(bào)業(yè)以其主體業(yè)務(wù)（如報(bào)紙的采、寫、編、評等）為核心形成的，能夠贏得受眾、占領(lǐng)市場、獲得最佳經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，并在眾多競爭對手中保持競爭優(yōu)勢，是報(bào)業(yè)自身具有的獨(dú)特的、稀缺的、可延展的核心資源和能力的總稱。相對于競爭對手而言，這些資源和能力應(yīng)具有明顯的、獨(dú)特的優(yōu)勢，而且是競爭對手難以企及和模仿的。但是，我們很難準(zhǔn)確地界定報(bào)業(yè)的核心競爭力。也就是說，我們無法準(zhǔn)確地說明一份什么樣的報(bào)紙才是真正具有核心競爭力的報(bào)紙，原因有兩個(gè)方面。一方面，報(bào)業(yè)的核心競爭力本身是一個(gè)非常抽象的概念，是看不見、摸不著的，我們很難把它具體化。另一方面，報(bào)業(yè)的核心競爭力是動(dòng)態(tài)的，是一種比較優(yōu)勢，沒有通用的標(biāo)準(zhǔn)和一成不變的模式，我們很難把它固定化?！　】傊?，報(bào)業(yè)的核心競爭力是報(bào)業(yè)在眾多競爭對手中保持競爭優(yōu)勢的那些報(bào)業(yè)自身具有的獨(dú)特的、稀缺的、可延展的競爭對手難以模仿的核心資源和能力的總稱。因此，報(bào)業(yè)競爭力具有以下基本特征?！　?.優(yōu)越性　　新聞傳媒的核心競爭力意味著媒體對傳媒的受眾有更多的、更優(yōu)越的滿足，受眾能從該媒體獲得比其他媒體更多的實(shí)惠（“消費(fèi)者剩余”）。優(yōu)越性并不僅僅限于新聞傳媒提供的新聞信息本身，一些外在形式及附載的東西也可能受到受眾的青睞而成為核心競爭力的來源。例如，《精品購物指南》會(huì)因?yàn)槠漕^版總是采用印刷精美的明星圖片而比內(nèi)容差不多的其他生活消費(fèi)類報(bào)刊具有更多的優(yōu)越性，因?yàn)橐恍┠贻p讀者喜歡收藏這些明星圖片。同樣也不難理解，當(dāng)售價(jià)均為0.5元但內(nèi)容上相差不大時(shí)，讀者會(huì)更樂意選購版數(shù)多的“厚報(bào)”。　　2.獨(dú)特性　　核心競爭力一定是擁有媒體獨(dú)一無二的資源或能力，是“人無我有”，而不是“你有我有全都有”的?？偸菆?bào)道獨(dú)家新聞的傳媒便具有核心競爭力，如先后推出“基金黑幕”、“銀廣事件”等重頭獨(dú)家報(bào)道的《財(cái)經(jīng)》雜志；又如，《實(shí)話實(shí)說》當(dāng)時(shí)能在全國100多個(gè)電視談話類節(jié)目中保持領(lǐng)先，一個(gè)重要原因便在于它的主持人崔永元具有獨(dú)特個(gè)性、素養(yǎng)和才華，從而形成了自己的核心競爭力?！　　?/pre>








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